隨著中國政府反腐力度的加大，一些原本熱衷于奢侈品消費的高端群體，開始避開那些高調(diào)惹眼的奢侈品牌，而一些主打女士文胸產(chǎn)品、泳裝和其他內(nèi)衣系列的國際品牌則在今年里取得逆勢增長，成為奢侈品市場的一匹黑馬。另外，高端內(nèi)衣品牌Agent Provocateur CEO透露，中國消費者喜歡購買尺度大。中國消費者真是放得開又藏的深啊!
有著內(nèi)衣中的勞斯萊斯之稱的La Perla，誕生于1954年，在2007年進入中國，先后在北京和上海匯聚時尚品牌的商業(yè)地段開設(shè)了多家分店。該品牌的絲質(zhì)男士平角褲售價超過1000元，而睡袍價格甚至超過萬元。即便價格不菲，但是沒有影響到他們的業(yè)績。
2015La Perla
La Perla總經(jīng)理Chiara Scaglia表示，目前，亞洲地區(qū)的銷售額占到其總銷售額的15%。與去年同期相比，今年亞洲的銷售額上漲了40%，超過了公司全球銷售額增速的30%。
對于這般強猛的趨勢，換做是其他品牌的話，估計早就有增添店鋪的計劃，但是La Perla卻不這樣認同。
2015La Perla
Chiara Scaglia說“老店鋪表現(xiàn)很好，并不需要馬上去開更多的新店。”另外，在亞洲，很多顧客都喜歡我們的內(nèi)衣產(chǎn)品，且內(nèi)衣這個品類占到了亞洲地區(qū)銷售額的30%左右。”
有著驚人廣告語“少一點M&S，多一點S&M”的倫敦高端內(nèi)衣品牌大內(nèi)密探(Agent Provocateur)，于2013年進入中國市場，到目前在中國內(nèi)地和香港有接近10家實體店，今年10月又在香港開了一家新店鋪。在香港這種經(jīng)濟疲軟的市場開店也足以證明這個內(nèi)衣品牌的市場前景。
Agent Provocateur
截止本財年3月份，Agent Provocateur的全球銷售額約為1.07億美元，而其在亞洲和澳大利亞的銷售額占到了總銷售額的10-12%，其中拿于今年1月在北京開業(yè)的一家店鋪業(yè)績來說，現(xiàn)在銷售額上漲了30%。因此，Agent Provocateur還計劃在未來2-3年在亞洲和澳洲地區(qū)增加20個新店鋪。
Chiara Scaglia說“我們之前并沒有很高的期望，但現(xiàn)在這個市場的表現(xiàn)讓我們很驚喜。我們發(fā)現(xiàn)，有很多尺度很大的內(nèi)衣都是中國人買的，他們似乎很開放，喜歡有趣的內(nèi)衣。”
中國內(nèi)衣市場空間巨大
據(jù)貝恩公司(Bain & Company)發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究》(2014 China Luxury Market Study)報告顯示，中國大陸奢侈品的銷售額首次出現(xiàn)了下降，但從2012年起，中國的高檔內(nèi)衣銷售一直在增長，而根據(jù)Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，中國內(nèi)衣市場2014年銷售額達到200億美元，預計2015年還將增長18%。
“中國的高級內(nèi)衣市場增長強勁。主要是因為中國人的人均收入在不斷增加，這也讓更多消費者想要買質(zhì)量上乘，價格更高的產(chǎn)品。”咨詢公司Mintel的亞太區(qū)研究員Matthew Crabbe說。
