近日，NineWest玖熙關(guān)閉了天貓旗艦店，在北京的最后一家門店漢光百貨店已悄然關(guān)閉;
NINEWEST店鋪通告
由于NINEWEST品牌業(yè)務調(diào)整，天貓NINEWEST女鞋旗艦店將告別廣大消費者，我們深表遺憾，感謝多年來每一位熱愛NINEWEST品牌的粉絲和顧客，店鋪將于2018年8月10日正式謝幕，客戶服務將延長至8月31日截止，謝謝!
中國地區(qū)的全渠道關(guān)店
NineWest原在北京地區(qū)共有7家門店，新世界店、燕莎奧萊等門店已先后撤出。此外，NineWest在上海的13家門店中，淮海百盛店、時代廣場店及國金中心店也都顯示已關(guān)閉。在成都、杭州等二線城市門店也屈指可數(shù)。
中國香港和臺灣地區(qū)的NineWest門店也將全部關(guān)閉。NineWest的亞洲區(qū)代理商GRI集團于今年7月底發(fā)布聲明稱，由于NineWest控股破產(chǎn)影響GRI集團財務，并影響業(yè)務推廣，評估后決定NineWest和它開設的品牌集合店CCSHOP里的7個鞋履與服飾品牌在8月底全數(shù)結(jié)束營業(yè)、撤出臺灣。香港市場上，NineWest也在今年5月啟動了告別大減價。
NineWest的中國之路
早在1994年NineWest便已經(jīng)打入中國市場，NineWest在中國市場以高性價比著稱，曾經(jīng)是中國白領(lǐng)喜愛追捧的鞋類品牌。
在之后的時間里，品牌方面做出的主動性改變少之又少，產(chǎn)品老化失去了競爭力。隨著國內(nèi)鞋履品牌之間的競爭激烈和零售市場疲弱，NineWest近年來的營業(yè)收入和利潤連續(xù)下滑。同時運動風開始大行其道，一再擠壓時裝鞋的市場。
NineWest在中國市場一直依賴百貨商店生存也是一個很大的隱患，隨著傳統(tǒng)商場逐漸被消費者拋棄，零售商只能通過降價來延緩銷量下降的速度，持續(xù)的降價讓NineWest的收入增長更加困難。
NineWest，曾經(jīng)稱霸美國市場
NineWest一度稱霸美國女裝鞋市場，《紐約時報》1997年的一篇報道稱：“美國女性每五雙鞋就有一雙來自NineWest”。
NineWest來自美國，始創(chuàng)于1969年，1994年進入亞洲市場，也是世界最大女裝皮鞋設計、制造、銷售商之一。集團旗下品牌14個，產(chǎn)品除鞋類、手袋及小皮具外，還涉及眼鏡、首飾以至針織品等多個領(lǐng)域，業(yè)務遍布全球42個國家。單在美國本土就擁有專賣店950多間，銷售網(wǎng)點7000多個。1999年，NineWest被JonesApparel集團收購。
2006年是NineWest的巔峰，朋克之母西太后VivienneWestwood現(xiàn)身在梅西百貨的先驅(qū)廣場，為的不是宣傳同名品牌或者任何她自己的激進主張，而是推廣她與NineWest推出的合作鞋履系列。早在十多年前NineWest就已經(jīng)同高端品牌玩起了聯(lián)名，憑借西太后的號召力，這個中低檔鞋履品牌贏得了不小的市場反響。
NineWest集團破產(chǎn)申請，出售核心品牌
在NineWest最鼎盛的時期，集團為了進一步擴張，不斷尋求資本入駐，伴隨申請IPO上市和被并購，核心品牌NineWest不斷被消耗，發(fā)展到后期，集團負債不斷增加。僅NineWest在亞洲的500余家店鋪，負債金額就遠超凈資產(chǎn)，讓集團背上了10億-100億美元的債務。
今年4月，NineWest(玖熙)的母公司NineWestHoldingsInc(簡稱NineWest集團)宣布已經(jīng)向紐約曼哈頓當?shù)氐囊患曳ㄔ禾峤涣似飘a(chǎn)保護申請。
在申請書中，NineWest集團的預估資產(chǎn)為5億美元至10億美元，預估負債為10億美元至100億美元。除NineWest集團本身外，旗下10家子公司也申請了破產(chǎn)保護。NineWest集團表示，申請破產(chǎn)保護是為了促進NineWest和Bandolino鞋類和手提包業(yè)務的銷售，并圍繞旗下盈利和有增長性的業(yè)務調(diào)整其資本結(jié)構(gòu)的規(guī)模，包括OneJeanswearGroup、TheJewelryGroup、KasperGroup和AnneKlein。
據(jù)悉，NineWest集團2017年的凈銷售額為16億美元。在提交破產(chǎn)保護申請時，其長期債務總計16億美元。
雖然在此之前NineWest已經(jīng)采取關(guān)閉店鋪、減少行政管理費用、提高產(chǎn)品質(zhì)量等措施試圖補救，但收效甚微。
今年6月NineWest集團將旗下核心品牌NineWest和Bandolino以法院拍賣的方式，出售給了美國品牌管理公司AuthenticBrandsGroupLLC，NineWest集團表示，集團剝離這兩個品牌后，它可以更專注于珠寶、服飾和牛仔業(yè)務。
TFS觀點：
過度的資本介入，設計難以吸引消費者、品牌組合單一是促使品牌以閉店黯然收場的原因。在NineWest以法院拍賣的方式出售給美國品牌管理公司ABG之后，NineWest中國市場接連閉店，也可能是新東家的調(diào)整。
無論是國際鞋履品牌，還是國內(nèi)鞋履品牌，傳統(tǒng)鞋業(yè)的運營模式已經(jīng)落后，它們不得不進入策略調(diào)整的陣痛期。
在2000-2010年的十年間，從制造商轉(zhuǎn)型為品牌商的企業(yè)都獲得了快速發(fā)展;2010年至今，進行了正確的電商轉(zhuǎn)型的企業(yè)也能在今天逆市增長;下一個十年，誰能脫穎而出，恐怕不是拼機遇，而真的要拼時尚創(chuàng)意洞察、管理水平與跨界整合能力了。
電子商務的迅速崛起很大程度上改變了人們的購物習慣，對傳統(tǒng)大眾品牌帶來的沖擊很大，促使人們更加傾向于網(wǎng)上購物，讓積累多年的品牌優(yōu)勢逐漸喪失;線下門店數(shù)量過多，人員成本、租金逐漸增高，促使業(yè)績壓力逐漸增大。
從NineWest的案例可以看出，品牌老化、設計創(chuàng)新不足、性價比不高等成為很多國內(nèi)外鞋履品牌的主要問題。另外，這些年鞋類市場還有一個很明顯的發(fā)展趨勢：很多人正在扔掉皮鞋，改穿運動鞋等更時尚的鞋品，但傳統(tǒng)鞋業(yè)的核心業(yè)務仍是皮鞋。也有一部分新興品牌正在異軍突起，款式時尚、款式變化快是這些新品牌的優(yōu)勢。
落后的傳統(tǒng)品牌要思考未來到底是以時尚度、價格、渠道鋪設中的誰為主導，并做好信息化方面的優(yōu)化。而無論是哪種導向，帶來的結(jié)果都是截然不同的。
