廈門位于福建省東南沿海，與臺灣、金門島隔海相望。廈門環境之優美路人皆知，是有名的旅游城市，這里四季如春，景色宜人，處處花紅柳綠、山海相依。而作為國家改革開放以來確立的四個經濟特區之一，20年來廈門經濟發展的速度是驚人的，已成長為一個經濟發達、獨具南國特色的現代大都市，享譽國內外。
城市國際花園頭籌
2002年，廈門喜獲由國際公園與康樂協會評定的百萬人口城市“國際花園城市”第一名的殊榮，為廈門贏得了更優越的發展條件，成為全球關注的國際旅游勝地。旅游業的發展給廈門經濟帶來了生機和活力，也給服裝業的發展創造了契機。廈門市政府抓住這一機會，加快了把廈門由海島型城市向海灣型城市發展的步伐，向島外進軍，大力支持有地區特色的經濟發展項目。廈門市政府也意識到在這樣環境優美的城市里，應該大力發展都市型環保產業。服裝行業作為一項無污染、吸納就業人數多的產業，有利于加快地區經濟結構調整和都市型經濟發展。同時服裝作為一個城市最直觀的形象之一，早已不再拘泥于其原有的基本功能，而是作為文化、藝術、服飾的綜合反映，體現出一個城市的文化內涵和文化品位，是城市形象的折射。廈門下大決心準備把作為典型的都市型經濟----服裝產業作為城市形象產業之一，讓廈門服裝尤其是女裝成為這個有豐富文化底蘊的城市里不可或缺的亮點。
服裝老產業新形象
紡織服裝業是廈門的傳統產業，有著良好的行業基礎。在廈門特區建設過程中，憑借得天獨厚的地理優勢，外商大量投資廈門紡織服裝業，引進先進的技術設備，提高服裝設計和工藝水平，使該行業的總體水平大大提高，生產經營生機勃發，為廈門經濟的發展做出貢獻。近幾年，廈門市的高新技術產業發展迅速，紡織服裝產業在經濟中的地位相對下降。現在廈門市政府重新意識到服裝行業的巨大發展潛力并予以大力支持，福建服裝行業經過二十多年來的快速發展和積累，跨入了服裝生產第一集團軍的行列，其中以廈門、福州與泉州為福建的三大服裝生產基地。廈門作為有基礎的服裝生產基地，有眾多成功的服裝企業。目前，廈門服裝有1500多家企業，廈門服裝業的特點是以來料加工、出口貿易為主。2002年1--11月據海關統計：廈門服裝出口額7.84億美元，同比增長51.6%，服裝出口占全市出口額9.9%，行業居全市第二位。內銷企業無論從規模還是知名度上看都頗具影響力，產品已形成了自己獨特的風格，足跡遍布大江南北。而女裝產業則是目前廈門服裝企業發展的主方向，廈門女裝是新崛起的時尚勁旅。和北京、上海、杭州、深圳等這些女裝生產重地相比，廈門女裝起步不算晚，如“寶姿”、“卓雅”、“恩曼琳”、“FUN”、“潘密拉”、“泰麒威”的生產基地很早就設在廈門，眾多的臺灣紡織服裝企業來特區投資辦廠，帶動了廈門服裝行業的發展。近幾年來，廈門涌現出一批全國知名的服裝服飾品牌，如“黎姿”、“偉倫時尚”、“怡佳詠”、“圣達威”、“浪漫宣言”、“陽光海岸”、“東方巴厘”、“芙芮捷”、“萬杰隆”、“艾爾汀妮”、“貝琪”、“黛比唐”、“思丹妮”、“浪漫時尚”、“木頭人”、“黑眼睛”、“MOMOCO”等等。這些新服裝服飾品牌在全國各地的銷售情況良好，許多品牌在北方銷售的情況比南方還好，打破了“南北女裝、互不過江”這一業界之說的束縛。
商會角色重新歸位
由于服裝行業是廈門改革開放后發展十分良好的行業，產業規模很大，是廈門曾經的支柱產業，所以廈門很早就成立了紡織服裝商會。廈門服裝行業受臺灣的影響很明顯，行業歸口也借鑒臺灣的同業商會的做法，于是1989年廈門紡織服裝同業商會就應運而生，這在當初全國還是非常早的。早期的服裝同業商會對于行業起到了很大的促進作用，但后來工作就逐步流于形式，也曾一度因種種原因而停止工作。值得慶幸的是，2002年底，在廈門市各服裝企業的呼吁下，經過市有關政府部門、市總商會以及各企業的齊心策劃，新一屆的商會進行了重新選舉，推舉了廈門升匯集團副總裁鄭明平為會長，原廈門輕紡行業管理辦公室主任劉秀鑾為秘書長，以及20幾家廈門大型服裝企業負責人為領導班子。新商會很快投入了運作。
新一屆的服裝商會本著以企業為主的原則，服務企業，加強政府與企業的聯系和溝通。在企業管理、技術培訓、提高行業整體水平、提供服務和信息、加強企業間的交流與合作、爭取政府政策上的支持、解決企業在發展中的切實困難等方面，商會擔起了主角，充分發揮商會的作用。時尚潮流的變換不定、生產和貿易的息息相關，要求服裝行業的從業者們有足夠靈敏的嗅覺和足夠快速的反應，稍有不合拍的情況，整個一季的銷售將會大受挫折。這還是其次，最重要的是，企業的晶牌形象將會因此而大打折扣。在這種情況下，除了企業要加強自身市場應變能力外，企業也急需一個深知市場動態、熟悉各地情況、擁有豐富資訊的組織機構來協調、引導企業的發展。服裝商會，則義不容辭地擔起了重任。
目前，廈門紡織服裝同業商會得到了市政府的大力支持，在緊鑼密鼓地進行“廈門十大服裝品牌”、“廈門著名外資服裝品牌”的評選和相關活動。
企業運作美中不足
但細心人稍加留意，就會發現美中的不足。廈門服裝雖然有一些品牌在全國各地有良好的市場業績，但從大局看，廈門地區服裝總體水平仍落后于深圳、上海、杭州等地。廈門服裝企業家的品牌意識相對落后，觀念陳舊，CI、Ⅵ不統一，宣傳力度小，使得廈門的服裝行業的聲音不如兄弟城市。同時廈門的服裝行業，很少以一個整體形象出現，企業各自為陣，孤軍奮戰。了解廈門服裝內幕的人，還會發現，廈門服裝企業很少與同行交流，往往會出現信息閉塞落后的情況。許多企業只將目光盯住本地市場，在小范圍內奮力競爭。
對策觀念思維更新
隨著世界經濟一體化、市場全球化、貿易自由化的發展，企業跨國經營已是國際貿易發展的必然趨勢，全球市場競爭的焦點已經轉向品牌的較量。有遠見、理性的經營者和投資者，面對廈門服裝行業的現狀，都在積極尋找著出路。如何解決同行之間的不正當競爭？如何實現行業間的資源共享？如何站在同一條戰線上攜手并進，走向外面更廣闊的天地？如何共同打造廈門服裝的新形象以求長足的發展？
要發展，離不開政府部門的支持與引導。有幸的是廈門市政府重新定位對紡織服裝行業的認識，決心抓好作為時尚產業之一的服裝行業，并通過市經發局、總商會和廈門紡織服裝同業商會，來落實相關的扶持政策；紡織服裝商會也加強各項活動的力度，如：將舉辦幾場服裝專家講座、打造服裝名牌工程、開展各種專業培訓、定期的行業座談會、加強與國內同行的交流、進行地域性整體品牌的戰略等；同時服裝企業家必須更新觀念，加強業務創新、強化品牌意識、提高企業自身素質；服裝潮流日新月異，企業在把握自己品牌風格的同時，要及時跟蹤時尚潮流和市場需求，調整產品結構，不要一條路走到死；造就廈門服裝業的團隊精神，通過集體參加國內各地大型服裝專業展會，展示廈門服裝企業的實力，共同開拓國內外市場，打響“廈門產”的大品牌；利用與臺灣、香港、深圳、廣州近在咫尺的地理位置，主動接受這些地區資源、資訊、人才的輻射，充分利用這些外部優勢，積極推行“走出去，引進來”的策略，在交流互動中不斷獲取發展的機會。
