四年前，當首屆亞洲國際品牌體育用品及運動時尚博覽會（ispochina）在上海舉辦時，誰也不能對其未來的發展妄下定論。但是，四年后的今日，這個由國際規模最大、影響力最強的體育用品博覽會——ISPO展會所舉辦的亞洲展，已在中國市場確立了自己的話語權。
奧運，最熱門的詞匯
“即將于8月舉行的北京奧運會使2008年成為中國體育產業界最重要的一年，而整個亞洲體育用品市場也正在快速成長，這一切利好因素加上大量優質參展品牌無疑將為ispochi鄄na2008增添前所未有的吸引力。”慕尼黑國際博覽集團總裁兼CEOManfredWutzlhofer對記者如是說。
據ManfredWutzlhofer介紹，本屆ispochina冬季展共匯聚了329家參展品牌，其中包括BlackYak、Kailas、ArcticFox、Gore-Tex、HighRock、nvista、LaSportiva、Lowa、Quiksilver、Sympatex、Tecnica、Fjllrven、Gerber、Halti、Han鄄wag、LightMyFire、Silva等大量中國、亞洲和國際的知名品牌，以及韓國KolonSports、美國Teva、Anky、Millet、Montana、Morresi等多家新參展的品牌。其中，一些戶外運動產品的強國還以國家展團的形式集體亮相，諸如意大利展村、新設的英國展村、斯堪的納維亞展區等。
在對于國際品牌的采訪中，奧運成為訪談雙方提及率最高的詞匯。眾多已經進駐中國的國際品牌紛紛表示將在今年以不同的活動形式與奧運掛鉤，通過奧運會對于中國國民運動生活理念的推進，加強品牌在中國消費者中的認知度與忠誠度。而在活動形式上，他們更樂于參與戶外比賽活動以及環保公益活動。
國際戶外品牌的較量場
與眾多國內專業展會劃分國際、國內展區不同，在ispochina展會上，形形色色的國際品牌成為展場內的大多數，而為數不多的中國參展品牌也多以紡織面料等原料供應商的形式出現。這一現象也足見國際戶外運動品牌占據中國戶外運動產品市場的現狀。
在展會的眾多展臺上，美國著名戶外用品供應商——戈爾公司的標識隨處可見。據悉，隨著中國戶外體育用品市場的不斷發展，該公司每一年的客戶增長都在50%以上，市場發展十分迅速。該公司工作人員談到：30年前戈爾就發明了防水、防風的面料，現在市場上也可以看到類似于戈爾的產品問世，但對于戶外運動來說，防水、防風是一方面，舒適度也很重要的。所以我們是想向全球推廣這個概念，從只是防水、防風的概念，一直到極度的舒適這樣一個概念，保證消費者在各種環境下極度的舒適。
對于國際品牌而言，尋找有利的合作伙伴，共同開拓中國市場無疑是一條捷徑。作為2003年就與kingcamp公司合作進駐中國市場的Zamberlan品牌來講，5年來的合作十分成功。品牌在華的銷售狀況不斷提升。面對眾多品牌紛紛在中國設立工廠的現狀，Zamberlan的負責人表示，他們近期沒有在華開設工廠的打算。對于一個歷經近80年歷史發展的意大利品牌而言，他們認為歐洲有一套很完善的生產設施和管理方法便于企業對產品質量的監控。
運動休閑生活的召喚
展會眾多參展商對于中國戶外運動市場的看好并非盲目。據估計，目前中國已有200多家國內戶外用品生產商，七八十家全球著名的戶外產品制造商以及俱樂部，戶外運動用品以及裝備的年銷售額已達7億元。作為奧運年，中國全民體育的熱情將達到空前的高漲。
與國內眾多運動品牌的市場營銷方式不同，國際品牌更偏重把戶外運動看作不僅是一項體育運動，更是一種健康生活方式的表現。因此，美國戈爾公司在進駐中國之初，就意識到要從改變人們的生活方式和文化意識開始推廣品牌。為此，近年來，他們不斷舉辦各種講座和消費者活動，把戶外運動的各種概念引入中國。而TheNorthFace、OZARK等國內外戶外服裝品牌也把“銷售一種生活方式、推廣一種戶外文化”作為自己的使命。對戶外運動服裝功能、品質的苛刻要求，使得只有極少數高科技先進材料和專業性的性能設計才能夠滿足市場需求。所以，對于戶外運動品牌而言，除去在生活方式上的推廣外，產品品質乃是其品牌成敗的關鍵。�。ㄖ袊徔棃�/肖瑩）
