受全球性金融危機的影響，在經歷了漫長的市場低迷與消沉后，近一時期，國際消費市場開始出現緩慢復蘇跡象。企業應如何抓住這一機遇，應對不斷變化的市場？近日,在上海舉行的中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會上，美國國際棉花協會（CCI）與美國棉花公司（CI）攜手聯合參展，以環保、自然的消費理念關注行業的可持續發展，同時新工藝技術的展示，為業界呈現出最新產品流行趨勢和提升品牌價值的技術解決方案。
美國國際棉花協會總裁Allen A. Terhaar指出，長久以來，美國國際棉花協會和眾多的零售商、品牌商、生產商在產業鏈上建立了良好的合作基礎，相互間的長期合作增加了克服市場低迷的信心。從今年7月、8月的統計數據可以看出，美國消費者的消費信心和意愿有所回升，市場呈現出緩慢復蘇的趨勢，而歐洲市場和日本市場相對保持平穩。中國市場在最具增長潛力的“金磚四國”中，經濟增速和市場總體表現明顯超過巴西、印度和俄羅斯，中國市場的美棉吊牌認證合作企業數量也達到了150%的可喜增長，在新興市場中表現最佳。美國國際棉花協會與中國紡織行業的品牌商的合作也達到了一個新的水平，顯示出中國對全球棉業來說比以往更具重要性。近一時期，應對全球氣候變暖和加強環境保護等問題受到國際間越來越高的關注，美國國際棉花協會將仍然持續倡導高品質與自然永恒的主題，加大天然纖維的推廣，關注并促進紡織行業的可持續發展。
美國棉花公司資深副總裁、全球供應鏈經理Dean B. Turner認為，在今年全球經濟低迷的表現下，中國經濟仍保持了很高的增速，GDP的強勁增長令人關注。在未來全球市場上，中國無疑是一個最為重要的市場。隨著時間的推移，經濟會逐漸恢復到原來的水平，但消費也許不會重回到以前大量、快速增長的時期。因此，新技術將成為促進產業發展的一個重要而持久的推動力。
美國棉花公司中國部首席代表汪嘉榮說，由于受到全球性金融危機的持續蔓延和經濟衰退的影響，今年以來，歐美國家的消費者對服裝的消費普遍有所下降，但是牛仔服裝在眾多的服裝種類中，仍然是保持著銷量最大的一個品類。牛仔裝面料的最主要成分是棉，其穿著舒適性是眾所周知且毋庸置疑的，但它也存在吸濕能力強，排濕功能弱的特點。因此，美國棉花公司希望以新技術為抓手，以“風暴牛仔”新技術為動力，將牛仔服裝的時尚與功能性融為一體。美棉的高透氣性和柔軟性讓牛仔褲的舒適性得到充分體現，高韌性的天然棉纖維使牛仔更耐磨，并在剪裁中保持褲型完整，并兼具防水和透氣性能。
汪嘉榮說，現在紡織生產中已普遍應用的免燙整理工藝，從最初的開發、推廣到最終的產業化普遍應用，花費了10年的時間。同樣，美國棉花公司希望通過在產品開發技術上的革新，在保持棉天然纖維在服用中的優點的同時克服缺點，給消費者帶來更好的穿著體驗。同時，這種工藝技術上的革新，技術并非十分復雜，從生產商的角度來說成本增加有限，而產品更易于被市場和消費者普遍接受。
DAZZLE是由美國國際棉花協會引入，以美棉作為原料，將“風暴牛仔”技術融入到新產品中的時尚女裝品牌。展會上，DAZZLE展示了應用這一新技術生產的牛仔褲新品。據悉，DAZZLE一條普通的牛仔褲專柜零售價約500元左右，而應用了這項新技術進行成衣后整理的具有防水透氣性能的牛仔褲，產品市場售價可達900元，可見新技術對產品附加值的提升和品牌商帶來了新的利潤增長點。
本屆展會上，美國國際棉花協會和美國棉花公司首次邀請“COTTON USA”吊牌認證商――中央棉織有限公司和三元控股集團有限公司設立聯合展位，展出多款不同風格與加工工藝生產的美棉面料樣品。中央棉織不僅是美棉的重要客戶，也是國內第一家優化配棉管理系統用戶。此外，美國國際棉花協會還展示了JNBY、ZUCZUG等時尚授證商品牌的服裝，為供應鏈中每個環節的認證商創造了交流空間和平臺。展望2010年美國國際棉花協會的市場推廣，美棉大使大S將在中國進行招募視頻主角活動，同時美國國際棉花協會通過與更多的世界知名品牌開展合作，將環保與自然主題繼續深化，促進業界的共同發展。
