全球紡織網(wǎng)7月23日訊 時尚與創(chuàng)意、光鮮與美麗、商機(jī)與博弈，中國服裝行業(yè)里能夠承載這些詞匯的舞臺在哪里？
光榮與夢想、顛覆與變革、國內(nèi)與國際，中國服裝行業(yè)里能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)愿景的推手在哪里？
傳統(tǒng)與前衛(wèi)，堅(jiān)持與思變、行業(yè)與商業(yè)，中國服裝行業(yè)里地方展會的榜樣在哪里？
萬眾矚目的第十屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會暨2010年深圳國際紡織面料及輔料博覽會于7月8~10日在深圳會展中心成功舉辦。十年磨一劍，以“時尚·創(chuàng)新·飛躍”為理念的深圳服交會就此開啟了下一個十年的新紀(jì)元。
“你們的品牌真的只用了4年時間就達(dá)到一個億的銷售了？面料和設(shè)計(jì)加工環(huán)節(jié)是怎么解決的？”這是中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元在展會開幕后來到1號館粉藍(lán)品牌展位向負(fù)責(zé)人拋出的一句話。
“是的，許會長，我們公司在創(chuàng)業(yè)時投資只有200多萬元，去年銷售已經(jīng)突破1億元。深圳本身產(chǎn)業(yè)鏈完整，競爭氛圍濃厚，我們的設(shè)計(jì)和研發(fā)水平提升很快，加上深圳服交會的平臺作用，才成就了今年的成績。”深圳市粉藍(lán)衣櫥服飾有限公司總經(jīng)理李飛躍這樣回答道。
像粉藍(lán)這樣借助深圳服交會快速成長的品牌還有很多，而大多數(shù)著名的深圳服裝品牌都與深圳服交會“年齡相仿”。今年展會已經(jīng)是第十屆了，由“走”變成“跑”的發(fā)展速度不僅讓深圳企業(yè)受益，更讓每一位親臨展位的嘉賓“驚艷”不已。
許坤元副會長在參觀完各個展館有代表性的展位后，向《紡織服裝周刊》記者介紹說：“今年展會品牌化、時尚化、個性化的特點(diǎn)更加明顯，作為中國服裝品牌快速發(fā)展的集聚地的代表，深圳近10年來的快速發(fā)展具有特殊的貢獻(xiàn)和深遠(yuǎn)的意義。”
服交會第二天，廣東省委常委、深圳市委書記王榮來到粉藍(lán)、歐尼邇、歐柏蘭奴、影兒等深圳品牌企業(yè)的展位，并聽取了全市整體服裝行業(yè)匯報。“各行各業(yè)都在轉(zhuǎn)型，最顯著的是服裝產(chǎn)業(yè)。”王榮指出，深圳土地非常有限，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型非常迫切。在人們的傳統(tǒng)概念中，服裝行業(yè)是非常傳統(tǒng)的行業(yè)，但是深圳服裝行業(yè)成功走出了一條轉(zhuǎn)型升級的道路，是轉(zhuǎn)型升級的典范和最為突出的代表。
王榮表示，深圳將全力支持服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級走品牌高端道路，進(jìn)一步提升國內(nèi)國際通路，創(chuàng)造更多品牌。時尚之都的建設(shè)與現(xiàn)在已在發(fā)展的文化大市、設(shè)計(jì)之都是不謀而合的，對產(chǎn)業(yè)和品牌提升、市民生活質(zhì)量的改進(jìn)、深圳國際競爭力的提高有很大作用，深圳要思考如何打造時尚之都。
效益為先，促良性競爭
“每次來深圳服交會，各展館的分類很清晰，我們找適合自己的品牌也變得很輕松，既省時又省力。”來自濟(jì)南人民商場集團(tuán)的首席買手倪文軍向記者表示。正如他所說，本屆展會在繼承了過去“1號招商加盟館、2號品牌形象館”設(shè)置模式的基礎(chǔ)上，在9號館設(shè)立“寶安時尚館”、在6號館舉辦“2010深圳國際紡織面料及輔料博覽會”。此外，還設(shè)立了相對獨(dú)立的創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示區(qū)和時尚生活概念區(qū)。
2號館集中了以傳達(dá)品牌理念為主要目的的成熟品牌，在展位面積、特裝水平和氛圍營造方面花了較大力氣。記者發(fā)現(xiàn)歌力思、泰瑪、歐尼邇等知名女裝品牌展位上的服裝展品并不多，而是以概念性的陳列設(shè)計(jì)表達(dá)深層次的品牌內(nèi)涵和追求。
歐尼邇品牌副總經(jīng)理計(jì)文覃向記者表示，展位由80個標(biāo)準(zhǔn)展位構(gòu)成，雖然成本費(fèi)用較高，但特裝設(shè)計(jì)滿足了品牌的宣傳需要。本次靜態(tài)展以“夢想——舞動的蝴蝶”的品牌理念吸引了眾多前來洽談、駐足觀看的海內(nèi)外買家、代理商和設(shè)計(jì)師。
“持續(xù)的盼望”成為這次影兒時尚集團(tuán)新的文化藝術(shù)展主題，其策劃部經(jīng)理介紹說，希望通過對影兒走過的十幾年品牌路的回顧和沉淀，表達(dá)傳承美的真諦。
法國瑪花瑪莎有限公司拓展部副總監(jiān)李玉嬌向記者介紹，本次參展主要以招加盟代理為主，而展位人氣在一定程度上反映了品牌的吸引力，因此邀請了中外內(nèi)衣模特和亞洲小姐前來助陣。從現(xiàn)場效果來看，內(nèi)衣品牌的造勢活動最多，人氣無疑也最旺，諸多內(nèi)衣品牌也在這次展會上集中涌現(xiàn)。
1號館內(nèi)的諸多優(yōu)秀品牌把招商、加盟定為了首要目標(biāo)，這里有僅用4年就實(shí)現(xiàn)銷售破億元的粉藍(lán)、功能性內(nèi)衣新銳萊特妮絲、意大利國際時裝品牌維斯凱等等。
很多成長型品牌并沒做過多的展位特裝設(shè)計(jì)，而是將人力和物力放在了產(chǎn)品本身和營銷手法上，讓人看到了他們務(wù)實(shí)、渴求快速發(fā)展的一面。比如大風(fēng)歌品牌，沒有華麗的特裝，而是將大量新研發(fā)產(chǎn)品鋪滿展位，該公司董事長楊寶志向記者表示，為的就是能夠擴(kuò)大渠道資源。
1號館與2號館的差異定位反映了當(dāng)下深圳女裝有規(guī)劃、健康有序競爭的現(xiàn)狀。正是不同檔次、不同定位品牌之間的互相促進(jìn)、差異化競爭，才使得梯隊(duì)之間的差距越來越小，創(chuàng)意的手法愈加豐富。
品牌競爭，在深圳服交會的舞臺上，被演繹成了一種藝術(shù)。
完善產(chǎn)業(yè)鏈，加速升級
6號館是2010年深圳國際紡織面料及輔料博覽會的場館，雖然面積不大，但一直以來與深圳服交會同期同地舉辦的這一產(chǎn)業(yè)鏈配套展會，已成為上下游交流的重要平臺。
今年，韓國有十余家展商參展，其中就包括忠南針織公司。這個擁有27年歷史的企業(yè)致力于開發(fā)獨(dú)有的混紡紗線面料，涵蓋粗紡、精紡各品種，酵素加工及彈力產(chǎn)品是其強(qiáng)項(xiàng)，此次帶來的莫代爾彈性面料非常令人矚目。業(yè)務(wù)主管黃映仁介紹說，之前已與深圳企業(yè)有了合作，此次參展是為了鞏固和開發(fā)市場。
金城紡織集團(tuán)的超大展位展出了旗下金璽綢業(yè)、金成藝紡、佰圣通、銀璽紡織4個公司的最新產(chǎn)品，其中2011年最新印花、藝術(shù)噴繪產(chǎn)品頗受女裝企業(yè)的歡迎，展位人氣爆棚。
來自浙江紹興的面料參展企業(yè)在6號館氣勢非凡，永盛工貿(mào)有限公司是其中突出的一家。董事長傅國慶稱與深圳企業(yè)合作多年了，影兒、贏家等企業(yè)都是他的老客戶，每年他都要來深圳七八次。多姿多彩的印花面料是永盛為人稱道的強(qiáng)項(xiàng)，當(dāng)然，素色面料他們也開發(fā)了不少。而從保證品質(zhì)的角度出發(fā)，永盛最近還自己開辦了針織廠。去年的金融危機(jī)中，永盛仍然保持了超過10%的增長，這與主打內(nèi)銷市場不無關(guān)系。而其出口業(yè)務(wù)的毛利率也在25%以上。針對一家日本參展企業(yè)所說的中日兩國面料的差距一是顏色、二是穩(wěn)定性，傅國慶認(rèn)為我們的設(shè)備已經(jīng)是一流的，但在一些原材料的選用、在后整理加工、在員工素質(zhì)上還需要改進(jìn)。永盛要走的路是加強(qiáng)研發(fā)，做精才能做強(qiáng)，做強(qiáng)才能做大。
試衣魔鏡、麗晶軟件、百勝軟件、包縫機(jī)的現(xiàn)場演示，積奇模特的大展位，以及蝶訊網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺的集聚，顯示出深圳服交會以及深圳這個服裝基地的吸引力。這種吸引力讓深圳服裝業(yè)構(gòu)建了一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而這個產(chǎn)業(yè)鏈又成就了深圳無可比擬的核心競爭力。前來參觀展會的江蘇一家企業(yè)感慨：“江蘇的品牌配套真的需要盡快加強(qiáng)。”
主動前來配套的還有河南。河南省服裝協(xié)會常務(wù)會長李剛出現(xiàn)在深圳，但他不是一個人，而是帶來了100多位河南企業(yè)的代表。展會開幕第一天晚上，他又打電話從河南招來了十多個人。前來深圳的目的，李剛說一是學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)深圳企業(yè)成熟的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；二是合作，看看深圳企業(yè)的生產(chǎn)訂單能否部分發(fā)到河南，而河南以褲裝為主的企業(yè)能否在深圳找到上裝、飾品的配套，兩地企業(yè)合作的空間十分廣闊。
政府助力，集群抱團(tuán)發(fā)展
在“設(shè)計(jì)之都”的基礎(chǔ)上打造“時尚之都”不僅是深圳服裝的夢想，也是當(dāng)?shù)卣挠枭钲诜b人的厚望。本次展會，由寶安區(qū)人民政府主辦的“寶安時尚館”和羅湖區(qū)人民政府舉辦的“羅湖時尚之夜”為深圳服裝轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)添磚加瓦。
位于9號館的“寶安時尚館”集中了落戶寶安區(qū)的知名品牌雪仙麗、思姿、赫伽爾苑、珍心兒，以及瑪絲菲爾、歌力思、藝之卉、沐蘭等進(jìn)駐深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地（寶安區(qū)）的品牌，體現(xiàn)了寶安絢麗多彩的現(xiàn)代服飾文化、創(chuàng)意概念與時尚潮流。
“瑪絲菲爾的運(yùn)營中心創(chuàng)意很新穎，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)之都、總部經(jīng)濟(jì)的定位。”市委書記王榮在看到瑪斯菲爾展臺上的運(yùn)營中心模型時評價道。7月10日晚深圳服交會閉幕晚宴上，“羅湖時尚之夜”啟動儀式特意邀請了多位時尚界名人，目的就是傳播時尚文化，凝聚成一種具有羅湖、深圳特色的城市價值和城市文化內(nèi)核，最終使“羅湖時尚之夜”成為社會精英、時尚潮人、普通消費(fèi)者心中了解時尚信息的“信息臺”、緊跟時尚潮流的“定位儀”，引導(dǎo)城市時尚消費(fèi)。
據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長沈永芳介紹，深圳目前正積極推進(jìn)“深圳時尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)園”的建設(shè)，要把“深圳時尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)園”建設(shè)成服裝產(chǎn)業(yè)鏈的展示交流中心、最新時尚潮流的資訊中心、國內(nèi)外服裝才俊云集的人才中心，以此不斷加速深圳建設(shè) “時尚創(chuàng)意之都”、“女裝之都”的步伐。
