去巴黎還是去美國？
中國紡企走出國門“必經(jīng)”展舉辦在即
本刊記者 牛艷紅
2011年7月19日～21日，在美國紐約的賈維茨會場中心，將有一場盛大的“中國紡織服裝制造”的展覽會。這也是美國東海岸最大的一個展會，自去年始已經(jīng)成功地打造為TWUSA（美國TEXWORLD服裝面料展）、APP（紐約國際服裝采購展），HTSE（紐約國際家紡采購展）三個展覽。
稍后的2011年9月19～22日，在巴黎的Paris Le Bourget展館，還將與巴黎Texworld面料展同址同期舉辦apparel sourcing（巴黎國際服裝采購展）。該展從2007年9月落地巴黎，當時的名稱為CTAF，即中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎），由中國紡織工業(yè)協(xié)會和法蘭克福（法國）公司共同主辦。經(jīng)過幾年的成長和發(fā)展，2011年CTAF順利嵌入Apparel Sourcing巴黎國際服裝采購展這一時尚采購平臺，CTAF將以中國展團的形式繼續(xù)保留。
一個是三展聯(lián)手，一個是時尚采購。意圖開拓和繼續(xù)開拓海外市場的中國紡織服裝企業(yè)要注意了，根據(jù)自己的需求選擇一個適當?shù)钠脚_，也許會成為企業(yè)融入世界紡織服裝業(yè)大潮、重新確定自己在國際化分工中地位的一個重要契機。
紐約展：開創(chuàng)之后再提高
2月24日，在中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會舉辦的媒體見面會上，記者了解到，美國展和巴黎展各有特色。就拿中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（下稱“紐約展”）來說，迄今為止，已經(jīng)成功舉辦十一屆，幫助一大批行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)在美國建立起銷售網(wǎng)絡(luò)，并進入美國主流銷售市場；依托這個展會平臺，眾多中小企業(yè)有了穩(wěn)定的客戶關(guān)系和訂單，在美國業(yè)務(wù)走上了良性發(fā)展的軌道。金融危機發(fā)生后，美國的紡織品服裝消費市場和營銷渠道發(fā)生了重大變化，需要更加專業(yè)和國際化的展覽服務(wù)平臺來滿足出口企業(yè)和美國中小買家的需求。
從2010年開始，紡織貿(mào)促會攜手法蘭克福展覽（美國）公司在美國紐約共同打造三個分別面向服裝面料、服裝以及家用紡織品的國際專業(yè)采購展覽會，結(jié)合紡織貿(mào)促會依托中國紡織服裝行業(yè)的資源和法蘭克福展覽公司多年運營全球紡織展覽會的豐富經(jīng)驗，共同打造國際化的平臺，向參展商提供更有針對性和專業(yè)性的服務(wù)。2010年7月展會展出面積15,000平方米，來自16個國家和地區(qū)的近500家參展商參展。到會專業(yè)貿(mào)易觀眾7000多人，有來自以美國為主的16個國家的5000多家采購商參加。
“基本形成了觀眾與展商1：10的均衡比例。而且在這些采購商中，設(shè)計師的比例變大了。它顯示了紐約作為一個國際時尚中心，它的大品牌采購企業(yè)的設(shè)計師開始介入到面輔料的采購中來。”中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會展覽六部主任張濤解讀說。
據(jù)中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長林云峰介紹，為確保專業(yè)買家統(tǒng)計的客觀性，在TEXWORLD展會上，每個參觀者不管參觀展會多少次，只被計算一次。第九屆美國TEXWORLD服裝面料展的參展商有來巴西、加拿大、德國、印度、意大利、日本、韓國、毛里求斯、荷蘭、巴基斯坦、秘魯、土耳其、美國、中國香港、中國臺灣等國家和地區(qū)的專業(yè)觀眾參加。其中，美國觀眾占87%；美國以外占7%；加拿大和墨西哥觀眾占4%；中南美洲占2%。其中，美國專業(yè)觀眾主要來自于“美國時尚之都”紐約。
據(jù)林云峰副會長介紹，繼去年成功轉(zhuǎn)型后，2011年“紐約展”將在去年的基礎(chǔ)上再提升。就貿(mào)促會方面，采取的措施主要有：一是針對國內(nèi)紡織業(yè)原料上漲工資成本上漲、匯率預(yù)升高等外部環(huán)境，以期通過展覽，更快推動國內(nèi)參展企業(yè)提升產(chǎn)品附加值的進程。二是隨著國際化平臺的有效運作和國際化分工的進一步加快，有望通過參展，參與紡織產(chǎn)業(yè)鏈的新的國際化分工，將中國紡織服裝業(yè)中附加值較低的部分轉(zhuǎn)移出去；三是通過與美方的合作，為雙方設(shè)計師和采購商提供有效的對接機會，通過較高層次的配合，提高中國參展企業(yè)的產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品時尚度，應(yīng)對美國市場的綜合能力；四在面料方面，引入國際流行趨勢資深公司STYLESIGHT，與中國參展企業(yè)合作，共同發(fā)布高端的面料流行趨勢。
林云峰說，“流行趨勢發(fā)布一向是設(shè)計師和媒體關(guān)注的焦點。隨著中國企業(yè)實力和時尚度的不斷提升，主動加入國際PARTY，通過展示自身的實力，更好地取得國際化認知，從而提升自身的口碑和產(chǎn)品品質(zhì)，是一個不錯的選擇。”因此，他特別提醒國內(nèi)的參展企業(yè)，要未雨綢繆，抓住這次難得的機會。“做創(chuàng)始者，別做搭車者！” 他說。
巴黎展：青出于藍而勝于藍
中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）（以下稱“巴黎展”）是中國紡織工業(yè)協(xié)會繼美國紐約之后舉辦的第二個自辦展，旨在歐洲樹立中國紡織工業(yè)的形象。展會定位為專業(yè)貿(mào)易展覽會，同時注重中歐紡織產(chǎn)業(yè)界的交流與品牌間合作，促進中國優(yōu)秀原創(chuàng)紡織服裝品牌的推廣、促進中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級，展會同期舉辦現(xiàn)場服裝表演和各類專業(yè)活動。鼓勵具有原創(chuàng)品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀紡織服裝企業(yè)參展。
據(jù)介紹，“巴黎展”首次于2006年在德國卡爾斯魯厄成功舉辦，得到了法蘭克福展覽公司的認可，隨即在2007年移師法國巴黎，經(jīng)過4年的穩(wěn)步發(fā)展，成為中國服裝企業(yè)進軍歐洲市場的首選，也Texworld向時尚類展會轉(zhuǎn)變的重要推動者和參與者，是Apparel Soucing 展會的非常重要的組成部分。
巴黎國際服裝采購展自2007年開始一直以CTAF IN TEXWORLD的形式存在,隨著服裝類展商對此展認可度的提高以及展會本身規(guī)模的擴大,作為法蘭克福公司繼在美國紐約舉辦APP NEW YORK之后,展會首次采用APPAREL SOURCING PARIS這個名稱。
依然是世界最知名的展覽公司和世界最大生產(chǎn)、出口國的最專業(yè)展覽和辦事機構(gòu)間的合作, 幾年來，“巴黎展”，與法蘭克福展覽公司共同主辦的Texworld面料展與PV面料展毗鄰爭輝，為歐洲大陸專業(yè)服裝經(jīng)銷商和采購商提供了高效的面料采購平臺。
近20，000名歐洲紡織服裝專業(yè)人士；21%的觀眾年采購金額在5000萬到1億歐元之間；8%的觀眾年采購金額超過1億歐元；這是Texworld展覽會的成功堅實基礎(chǔ)，也是Texworld成為15年來的展會常青樹的原因所在。
“巴黎作為‘世界時裝之都’，一直有著最好的展覽環(huán)境，重視設(shè)計及對流行趨勢的引導(dǎo)和市場運作。作為歐洲最重要的時尚貿(mào)易中心，始終引領(lǐng)著從T臺到市場的服裝潮流。與‘紐約展’不同的是，它的特征在于‘時尚采購’的概念。”林云峰說。
全新的apparel sourcing（國際服裝采購展）定位于fashion sourcing（時尚采購）。以求為全球參展商和專業(yè)觀眾提供一個貿(mào)易+信息＋時尚的綜合服務(wù)平臺，立足幫助中國企業(yè)成為品牌供應(yīng)商，同時也是在設(shè)計和品牌方面尋求國際合作的企業(yè)的不二之選。
由藝術(shù)設(shè)計到工業(yè)生產(chǎn)再到最終的產(chǎn)品推廣，Texworld和Apparel Sourcing 同期同館舉辦正是紡織服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈連通時尚設(shè)計產(chǎn)業(yè)及銷售終端的立足點所在。
分享全球業(yè)內(nèi)最新資訊；尋找渠道合作資源;緊隨歐洲新一季的流行趨勢；把握歐洲服裝成衣市場演變脈絡(luò)，服裝設(shè)計師與面料設(shè)計師的深度合作；與來自歐洲本土的設(shè)計師和設(shè)計院校學(xué)生合作，這些參展附加值，在Apparel Sourcing Paris 展會也將得到充分展現(xiàn)。
“隨著市場的演變發(fā)展，單純的采購展覽已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需要。中國的紡織服裝企業(yè)必將從OEM向ODM的變遷，關(guān)鍵是找到一個正確的方法和途徑。”林云峰副會長說。中國貿(mào)促會紡織分會的境外展，正是為企業(yè)實現(xiàn)這一目標不斷努力，作為一種過渡的方式，為中國紡織業(yè)由“大”變“強”作出自己的努力。
相關(guān)鏈接：
時間
地點 名稱 展品范圍
7月19日-7月21日 美國紐約 TEXWORLD服裝面料展 各類服裝面料及輔料
7月19日-7月21日 美國紐約 紐約國際服裝采購展 女裝 男裝 童裝 正裝 工裝/制服 晚裝/禮服 運動裝/休閑裝/戶外裝 泳裝/內(nèi)衣 家居服/睡衣 針織服裝 牛仔服裝 羊絨/真絲服裝 特體服裝 皮衣 有機服裝 帽子/圍巾/手套/襪子
7月19日-7月21日 美國紐約 紐約國際家紡采購展 窗簾布藝、沙發(fā)面料、床上用品面料等各種家紡面料、輔料和成品
2011年 9月19日至22日 法國巴黎 巴黎國際服裝采購展CTAF 各類服裝,服飾等
