紡博會(huì)“專業(yè)化” 檢驗(yàn)成效的硬標(biāo)準(zhǔn)
突出專業(yè)，才能邁向國際。作為一場行業(yè)博覽會(huì)，對于參展商和采購商來說，專業(yè)，是最強(qiáng)大的吸引力。
“專業(yè)是我們決定參不參加展會(huì)的主要標(biāo)準(zhǔn)，這么多年來，參加紡博會(huì)最大的感受，就是一年比一年專業(yè)，從展品到展商，甚至到采購商，越來越專業(yè)。一場專業(yè)的展會(huì)，參展就有成效，不然只是浪費(fèi)時(shí)間。”紹興永俊紡織品有限公司總經(jīng)理施建海告訴記者，對于參展企業(yè)來說，參展實(shí)效是最具說服力的，這也是參展商評價(jià)紡博會(huì)的硬標(biāo)準(zhǔn)，事實(shí)證明，這些年來，每年參加紡博會(huì)成效都很大，而且一年比一年好，很多紡博會(huì)上結(jié)識的客商最后都成為他們的客戶。
柯橋紡博會(huì)，從大眾到專業(yè)，也并非一蹴而就。事實(shí)上，柯橋紡博會(huì)也像國內(nèi)其他展會(huì)一樣，過去過多地注重“人氣”，而忽視了專業(yè)。經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)，籌委會(huì)認(rèn)識到，一場行業(yè)博覽會(huì)，“人氣”并不一定真正能夠轉(zhuǎn)化為“商氣”、“財(cái)氣”，“大眾化”氣味太濃反而沖淡了行業(yè)博覽會(huì)的專業(yè)性。
近年來，籌委會(huì)對參展商與采購商進(jìn)行了調(diào)整，不求在量上的擴(kuò)張，專業(yè)化是主攻方向，工作重點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆紡博會(huì)有 492家企業(yè)參展，其中紹興縣內(nèi)企業(yè)190家，國內(nèi)企業(yè)（除紹興縣）265家，境外企業(yè)37家；縣外企業(yè)占到了總數(shù)的61%。從這個(gè)數(shù)字來看，與上屆相比參展企業(yè)數(shù)量沒有太大的變化，但參展商的結(jié)構(gòu)發(fā)生很大的變化，縣外企業(yè)增加了，境外企業(yè)增加了。
另外，從展館的設(shè)置上，本屆紡博會(huì)也充分顯示了“專業(yè)化”。為給廣大客商提供一個(gè)舒適和賞心悅目的環(huán)境，展會(huì)特別邀請了業(yè)內(nèi)專業(yè)策劃機(jī)構(gòu)對展會(huì)整體形象進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)，同時(shí)通過向社會(huì)公開招標(biāo)的形式，選擇專業(yè)性強(qiáng)的優(yōu)秀展會(huì)搭建公司對展會(huì)進(jìn)行布置。走在展館內(nèi)，鮮明的色彩加上柔軟的面料，時(shí)尚感油然而生。
為突出專業(yè)化，本次紡博會(huì)全部配套活動(dòng)也都是專業(yè)性的，先后舉辦了面料設(shè)計(jì)與開發(fā)創(chuàng)意論壇、意大利時(shí)尚流行論壇、面料企業(yè)與服裝企業(yè)零距離對接會(huì)、海外買家與紡織企業(yè)對接洽談會(huì)、2011中國圍巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇、意大利紡織科技研討會(huì)等12項(xiàng)專業(yè)性的配套活動(dòng)，為展會(huì)增加更多的精彩。
而在服務(wù)上，籌委會(huì)在創(chuàng)新服務(wù)手段，更是做專做精了服務(wù)項(xiàng)目，為采購商、參展商提供商務(wù)、通訊、餐飲、交通、保險(xiǎn)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等各項(xiàng)專業(yè)化服務(wù)，較大指示標(biāo)識、安檢設(shè)施、場地美化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
為了更突出“專業(yè)化”水平，籌委會(huì)不但對參展商的資格進(jìn)行了認(rèn)定，還對采購商與觀眾進(jìn)行了認(rèn)定，設(shè)置了資格標(biāo)準(zhǔn)，拒絕了一些非專業(yè)的展商與客商，從實(shí)際效果來看非常好，參會(huì)所有人也共同體驗(yàn)、見證了“專業(yè)化”帶給柯橋紡博會(huì)的變化。
中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長孫瑞哲參觀紡博會(huì)后，在接受媒體采訪時(shí)表示，紹興縣是中國最大的專業(yè)市場集聚地，也是最重要的紡織生產(chǎn)基地，紡博會(huì)力求在專業(yè)氛圍中將品牌形象做集中展示，是促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游對接的重要載體。
紡博會(huì)“國際化” 喊的不僅僅是口號
美國人、意大利人、巴西人、智利人……今年紡博會(huì)上，參展、采購的外國人隨處可見，各種膚色的人聚集在一起，穿梭其中，恍惚間感覺自己是身在國外的一次國際性博覽會(huì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次紡博會(huì)共有來自美國、韓國、法國、墨西哥、意大利等近百個(gè)國家和地區(qū)的3000多名海外客商到會(huì)采購。此外，來自墨西哥、意大利、韓國、德國等37家境外企業(yè)訂購了46個(gè)展位，這些極具創(chuàng)意的展位不僅為紡博會(huì)增添了時(shí)尚的氣息，更是讓人們感受到了紡博會(huì)的國際性。
在這些境外展位中，意大利創(chuàng)意組織的展位無疑是最具吸引力的。展廳的布置極具創(chuàng)意，展廳外墻將各種面料組建為一面面國旗，精致地?cái)[放在相框內(nèi)，展廳內(nèi)以“夢”、“風(fēng)”、“水”等為主題的紡織品，更是將陳列這一課題做到的極致。白色的紗幔、白色的羽毛、靈動(dòng)的芭蕾舞者……這樣的布景讓你不經(jīng)意間進(jìn)入了“夢”的意境。作為國際時(shí)尚之都，意大利創(chuàng)意組織帶給我們的不僅僅是時(shí)下流行的面料，倡導(dǎo)的更是一種時(shí)尚理念，“剎那間，打動(dòng)你的，就是屬于你的時(shí)尚。”這是該組織設(shè)計(jì)師ALDO MAR-TINELLI想要通過這次紡博會(huì)傳達(dá)給中國同行，有關(guān)時(shí)尚、有關(guān)意大利的流行概念。
境外參展商在增多，相對的采購商也是越來越國際化。在對境外采購商的邀請上，籌委會(huì)也下了很大的力氣，在日本、韓國、歐美等地，都進(jìn)行了廣泛的宣傳，充分挖掘駐華的各國政府機(jī)構(gòu)、商務(wù)代表處、外商投資企業(yè)的客戶資源，通過他們宣傳紡博會(huì)，邀請專業(yè)采購商。此外，還加大與國內(nèi)外主流媒體與專業(yè)媒體合作，依托報(bào)紙、雜志、電視、廣播等多種平臺，全方位發(fā)布展會(huì)專題信息，通過紡博會(huì)中、英、日文版等網(wǎng)站，詳細(xì)介紹展會(huì)情況，特別是利用國資收購“全球紡織網(wǎng)”、打造“網(wǎng)上輕紡城”的契機(jī)，進(jìn)一步整合網(wǎng)絡(luò)資源，在境內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體上加強(qiáng)對紡博會(huì)的宣傳推介，同時(shí)還在迪拜、北京等地舉辦推介會(huì)，加強(qiáng)展會(huì)推廣。
“這樣的渠道以前也采用過，但今年出現(xiàn)了‘井噴’，一個(gè)原因是多年來紡博會(huì)堅(jiān)持國際化辦展的結(jié)果，另一個(gè)主要原因是展會(huì)產(chǎn)品水平與檔次真正與國際接軌了，外商來了能找到自己所要的產(chǎn)品，能做成生意，老外是最講實(shí)際的。”紡博會(huì)在上海負(fù)責(zé)招商的負(fù)責(zé)人發(fā)表了這樣的觀點(diǎn)。
超值的收獲 讓參展商意猶未盡
為推動(dòng)紡博會(huì)展覽效果，本屆紡博會(huì)還舉辦了網(wǎng)上紡博會(huì)，讓一些買家在異地也能參與紡博會(huì)，充分享受信息化帶來的方便與快捷。展商們也可以通過網(wǎng)上紡博會(huì)更多地宣傳自己，提高點(diǎn)擊率，創(chuàng)造更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)。
作為紡博會(huì)對外宣傳的主要媒體之一，《紹興縣報(bào)》見證、記載了本屆紡博會(huì)的籌備與舉辦，在報(bào)紙上看到自己企業(yè)介紹后，張家港市沙洲紡織印染進(jìn)出口有限公司的負(fù)責(zé)人很高興，他說：“想不到，籌委會(huì)想得這么周到，幫我們參展企業(yè)推介，這對我們擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐闹扔泻艽蟮暮锰帯?rdquo;
紡博會(huì)的信息不僅僅局限在報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上，紡博會(huì)籌委會(huì)對參展商和采購商，進(jìn)行了問卷調(diào)查。從調(diào)查情況來看，150多家企業(yè)已是3次以上的老展商，而有興趣下次再參展的企業(yè)達(dá)250多家，其中100多家已提前預(yù)訂展位，90%以上的采購商表示明年會(huì)繼續(xù)參加展會(huì)。一些歐美、日韓客商認(rèn)為，紡博會(huì)展品的科技含量與材料質(zhì)地已接近歐美、日韓，而價(jià)格卻低于國外，市場潛力很大。
“下一屆我們還是要來的。”韓國花樣聯(lián)盟理事金曾善在展會(huì)結(jié)束后收起展臺上最后一塊布時(shí)，笑瞇瞇地看著記者。一場盛大的聚會(huì)，讓很多人意猶未盡，不少參展商告訴記者，他們還要再來。
春去秋又來。當(dāng)我們送走了本屆春季紡織品面輔料博覽會(huì)，我們將在不久后的金秋，迎來2011中國柯橋國際紡織品博覽會(huì)（秋季）。
