2011年12月27日，馬德里時裝周的主辦方IFEMA發布公告，IFEMA與梅賽德斯-奔馳就重要的西班牙時裝發布活動的框架簽署了戰略合作協議，馬德里時裝周是由IFEMA主辦每年兩屆在馬德里展覽中心舉行的時尚活動。這兩個在各自領域的領先品牌之間達成協議，力求促進該時裝周的國際化發展，并且加強此德國汽車品牌與時尚界和新潮流的聯系，這也是奔馳在世界各地區推行的一種戰略。
根據該協議，梅賽德斯-奔馳將成為的該時裝活動的主要贊助商，為該時裝周冠名，即時裝周更名為梅賽德斯-奔馳馬德里時裝周，它也將成為國際上梅賽德斯-奔馳時裝周大家庭的一個組成部分。梅賽德斯-奔馳馬德里時裝周將于2012年2月1日至5日在馬德里會展中心的14號展館舉行。
就西班牙時裝秀演活動而言，此聯盟將推動這個活動的國際化發展，在這方面，目前在全球由奔馳贊助的時裝發布活動，已有紐約時裝周和柏林時裝周等。因此，這個西班牙時裝發布活動將獲得更加國際化和當代的形象，同時也與這個圈子中的其他時尚活動建立更加密切的聯系。
同時，這項有關西班牙時裝發布的協議，基于時尚和新潮流的思路，將使奔馳西班牙公司鞏固其在西班牙市場中的地位。馬德里將成為這家德國汽車制造商支持世界的時尚業的一部分，此舉是基于該公司的長期戰略定位。
對于西班牙的馬德里時裝周和梅塞德斯-奔馳而言，這也是一個產生協同效應的理想時刻。鑒于這兩個品牌以其獨有的觀念訴求、高雅和設計，多年來各自都建立了良好的信譽，這兩個品牌的聯合行動也會在自己的市場中受到歡迎。
IFEMA方面表示，梅賽德斯-奔馳成為馬德里時裝周的主要贊助商的決定，是基于該品牌在去年9月的一屆時裝周上作為贊助商所取得令人滿意的結果。在那次活動上梅賽德斯-奔馳的參與，使該公司實現了其營銷目標。
多年來，梅賽德斯-奔馳一直活躍在國際時尚界，并在全球范圍內積極參與了超過30個國家和地區的國際時裝盛事，如冠名贊助紐約和柏林的梅賽德斯-奔馳國際時裝周等。在汽車誕生125周年之際，梅賽德斯-奔馳繼冠名日本東京時裝周和中國國際時裝周之后，梅賽德斯-奔馳把觸角再一次伸向馬德里時裝周這樣新興的時裝周。
已舉辦過54屆的馬德里時裝周，是促進西班牙時裝發展的巨大平臺，它也是西班牙多樣化的時裝創作場景的最佳風向標。2011年9月的這屆時裝周，舉行了為期5天的發布活動，參與的觀眾達5萬人次。
