時(shí)裝周的品牌大秀現(xiàn)在媒體屬性越來越大，中國(guó)女星扎堆巴黎時(shí)裝周是佐證。然而時(shí)裝周的原始目的是貿(mào)易，沒有生意就無(wú)需媒體曝光。作秀的品牌有大品牌，也有小品牌，比如這次在巴黎時(shí)裝周作秀的Masha Ma坦言品牌只有三位正式員工。
作秀的品牌還分是在官方時(shí)間表上還是非官方時(shí)間表，區(qū)別就是如果不在官方時(shí)間表上，請(qǐng)媒體和買手就要靠品牌自身的吸引力了。一天近二十場(chǎng)秀，還都在不同地點(diǎn)，沒有分身術(shù)就只能做選擇。
服裝品牌有條件作秀的大多選擇作秀，配飾和鞋子品牌則選擇在時(shí)裝周期間租個(gè)場(chǎng)地辦靜態(tài)展示，比如Bally、Jimmy Choo等，當(dāng)然這些品牌也是大品牌。如果品牌的公司在米蘭或巴黎或有展示廳的，就在自己公司展示新品。比如計(jì)劃在米蘭上市的Brunello Cucinelli就在米蘭時(shí)裝周第一天在公司展示新一季開發(fā)的1000款單品。
小品牌如果想接生意往往會(huì)參加時(shí)裝周期間的Trade Show貿(mào)易展。米蘭和巴黎時(shí)裝周期間的貿(mào)易展非常多，多到有些安排不過來時(shí)間一一去看，還好各個(gè)展會(huì)定位都有差異，買手可以見縫插針的去選貨。
這次去米蘭和巴黎時(shí)裝周期間我也專門去各個(gè)展會(huì)看了一圈，在這里介紹一下，方便以后大家前去。
米蘭女裝周期間的貿(mào)易展有五個(gè)：MI Milano Pret a Porter、White、Cloudnine、Neozone、Touch！。我去了后面四個(gè)，原因是后面四個(gè)在一個(gè)區(qū)域舉辦。Cloudnine、Neozone、Touch！三個(gè)都是由組織佛羅倫薩男裝展的Pitti操辦，Touch！是優(yōu)雅女裝，Neozone是休閑女裝、Cloudnine是前衛(wèi)女裝。White展會(huì)的創(chuàng)辦時(shí)間并不長(zhǎng)，但發(fā)展很快，口碑也不錯(cuò)。這次White請(qǐng)了Uma Wang去米蘭作秀，White還要把品牌帶到中國(guó)參加北京的CHIC中國(guó)國(guó)際服裝博覽會(huì)。
巴黎女裝周期間貿(mào)易展有十個(gè)之多，其中Premiere Classe、Atmosphere’s、Paris Sur Mode Atelier和The Box都由WSN操辦，前三個(gè)放在一起在杜伊勒里花園邊臨時(shí)搭建的帳篷里舉辦，Premiere Classe和The Box以配件品牌為主，曾在上海時(shí)裝周作秀的Lina Ma參加了Premiere Classe，Atmosphere’s和Paris Sur Mode Atelier則是女裝，一個(gè)前衛(wèi)一些，一個(gè)優(yōu)雅成熟一些。
Tranoi展會(huì)在巴黎市區(qū)有三個(gè)展館，主辦方希望方便四處奔波看秀的買手能就近看展。我去了其中兩個(gè)，一個(gè)在香榭麗舍大街，還有一個(gè)放在盧浮宮的地下廣場(chǎng)，那里令人印象非常深刻。當(dāng)然，三個(gè)展館的品牌是完全不同的，品牌參展選擇哪個(gè)展館就非常講究了。Vendome Luxury展也是這樣，這個(gè)舉辦十年的展會(huì)在旺多姆租下三個(gè)五星級(jí)酒店的地方舉辦展會(huì)。我都去了一下，看見上海的Mary Ching，在倫敦創(chuàng)立品牌的Star Hu和在巴黎創(chuàng)立設(shè)計(jì)師品牌的GAOWEI+XINZHAN。Mary Ching是第二次參加這個(gè)展會(huì)，她認(rèn)為這是巴黎最適合自己品牌定位的展會(huì)。GAOWEI+XINZHAN的高巍說Vendome Luxury展的參展費(fèi)用是巴黎這些展會(huì)中最貴的，差不多要10萬(wàn)人民幣左右，效果肯定有但接單還要看品牌自己，還有一些運(yùn)氣。
(Capsule) Paris Womens展在一個(gè)舊車庫(kù)舉辦，那里前兩天剛舉辦了Gareth Pugh的秀，可見在時(shí)裝周期間巴黎市區(qū)的場(chǎng)地是如何的緊張。這個(gè)展會(huì)以街頭裝為主，李維斯的高端線Levis Vintage Clothing也參加了這個(gè)展會(huì)，可見品牌大也不一定都要自己辦活動(dòng)。
另外還有Memy Mode、Zip Zone Paris和Designers & Agents Paris三個(gè)展會(huì)，其中D&A都是美國(guó)品牌，這三個(gè)展都比較小，如果沒有什么目標(biāo)，大概五分鐘就逛完了。
除了展會(huì)，米蘭和巴黎還有許多多品牌Showroom，這些Showroom其實(shí)功能就像一個(gè)貿(mào)易公司，只是在推廣以后未必參與到訂單過程中。Showroom當(dāng)然也都是有專長(zhǎng)或定位，他們也可能會(huì)有不少自己獨(dú)家代理的品牌。比如Massimo Bonini就代理了十幾個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的鞋子，現(xiàn)在這間Showroom公司已經(jīng)拓展到零售領(lǐng)域，去年在香港利園開設(shè)了一家店鋪。
此外還要說到國(guó)家或地區(qū)在這方面的支持力度，倫敦時(shí)裝周在四大時(shí)裝周中最不受重視，英國(guó)方面就四處出擊，在巴黎時(shí)裝周期間就有London Show Rooms、On|Off、Vauxhall Fashion Scout都多個(gè)團(tuán)體帶英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌到巴黎展示。此外，英國(guó)紡織服裝協(xié)會(huì)還專門印制了Brits in Paris地圖，將所有在巴黎參加貿(mào)易展、有自己Show Room或加入某多品牌Showroom展示的英國(guó)品牌匯總在一張宣傳資料上，方便需要采購(gòu)英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的買手。在英國(guó)創(chuàng)立品牌的YANG DU參加了On|Off自然也在地圖上出現(xiàn)。
巴西在這方面也很花心思，我在好幾個(gè)展會(huì)看到Brazil in Paris的Logo。澳大利亞、佛羅倫薩、比利時(shí)等也有固定的Showroom在巴黎吸引買手。當(dāng)然，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)也與法新時(shí)尚在巴黎連續(xù)舉辦了多次China in Paris的酒會(huì)，周大福和K11則帶了兩位設(shè)計(jì)師舉辦了展覽。如果將來能進(jìn)一步延伸到貿(mào)易領(lǐng)域，相信會(huì)有更多本土設(shè)計(jì)師品牌參與進(jìn)來。
不過，前提是中國(guó)有出現(xiàn)更多買手型零售店或百貨公司，至少我在展會(huì)上沒看到幾個(gè)中國(guó)面孔。用數(shù)字來證明吧，WSN的四個(gè)展會(huì)有16908買手參觀，法國(guó)6852人，其他歐洲國(guó)家5694人，美國(guó)926人，日本2102人，中國(guó)248人。（財(cái)經(jīng)網(wǎng)）
