CHIC2012于3月29日正式閉幕，作為中國服裝產業發展的見證者，CHIC經歷的20年不僅見證了中國服裝產業的轉型升級，更重要的是也在助推著中國服裝業從粗放經營走向集約經營，從產品競爭走向品牌競爭。這種本質上的轉變正是中國從服裝大國向服裝強國的蛻變過程。
如今CHIC2012已經落下帷幕，讓我們一起回顧這對于CHIC而言跨向二字頭的一屆展會，關注CHIC2012給服裝行業留下了些什么。
男裝多品牌趨勢 風景獨好
2012年迎來了CHIC20周歲的生日，同時也是實施“十二五”規劃承前啟后的關鍵年。或許，正式因為這樣，CHIC2012分外贏得服裝品牌的關注。此次的男裝館設在E1館，其主題定為“CHIC20年有你有我”，吸引了眾多極具規模和市場競爭力的國內著名男裝品牌，20年以來中國男裝產業的發展成就可以從E1館窺見一二。
具體而言，E1館集合了雅戈爾、杉杉、紅豆等中國男裝行業的領軍品牌。其中，向來占據業內龍頭地位的雅戈爾此次帶來了旗下MAYOR、YOUNGOR、GY、HANP（漢麻世家）、HartSchaffnerMarx等五個品牌，再次顯現出雅戈爾多品牌發展的勢頭。事實上，經過30多年的“摸爬滾打”，雅戈爾集團實現了從單一的服裝生產企業到多品牌運營集團的跨越。
值得一提的是，此次展會上，YOUNGOR品牌在380平米的展館內通過商務正裝系列、商務休閑系列、都市休閑系列等三大系列的展示，重點強調了品牌對功能性產品的升級以及對產品品質的提升。據了解，近幾年，YOUNGOR品牌攜手雅戈爾的產業鏈，通過對DP工藝改良、技術提升、設備更新等，不斷提升功能性產品的品質，推出升級版的DP襯衫系列。目前，在DP襯衫的帶動下，抗皺西服及DP褲子也逐步成為YOUNGOR品牌的核心產品，并得到市場的認可。同時，為在原材料上提升品質，工作室與意大利頂級的面料品牌Ermenegildo、Zegna、Cerutti1881、E-THOMAS等進行合作。而漢麻世家以博物品質的生活方式為主題展示漢麻世家產品和漢麻文化，體現了漢麻世家“自然、健康、藝術、品質”的品牌理念。
杉杉此次集合了旗下10個品牌亮相CHIC2012。在展位的設計上減少了商品的陳列，別出心裁地搭建起生動的“城市街景”，其設計新穎、構思巧妙，將參展觀眾帶到了世界各地的時尚之都。
對于多元化發展的杉杉而言，時常以“偏離服裝主業”受到詬病。事實上，服裝版塊一直是杉杉的重點，近年來明顯加快品牌提升的力度，朝著多品牌的方向發展。寧波杉杉股份有限公司副總裁李啟明表示，杉杉要從全球化的角度來進行品牌資源的配置。特別是2009年，杉杉與日本伊藤忠商事株式會的全面合作關系的建立，更為是杉杉的發展錦上添花。
近年來新崛起的江蘇品牌阿仕頓，展示了“讓每一位男士都擁有物超所值的時尚服飾”的理念。在采訪中，記者了解到自2003年初創以來，阿仕頓通過品牌運作，商品企劃到生產、零售，均由公司統一控制的一體化運作模式，不僅成功解決了傳統服裝業的各種制約，更以獨特的發展模式，開拓出一個強大的商業平臺，迅速實現了連鎖規模和品牌效益的全面領跑，直營管理店鋪分布江蘇及華東地區，總數達數百家。
阿仕頓董事長龔政表示，2005年，阿仕頓在全國同行業內率先推出“城市休閑”新概念，全力打造中國城市休閑男裝第一品牌。在品牌打造過程中，阿仕頓著重加強產品質量和服務水平，通過優質產品和滿意服務，外加“極高的性價比”，成功叩開了消費者的心門，并且不斷提升了品牌的知名度和美譽度。
據悉，阿仕頓男裝，采用以“快”取勝的SPA模式，即自有品牌服裝專業零售商。一方面在統一的商品企劃下采取集團訂單生產從而獲得成本領先的優勢，另一方面取消了代理制，通過信息化管理和直營管理的方式由總部直接配送到終端銷售，沒有任何中間環節，確保了商品價格的絕對優勢。
在男裝區域，其他可圈可點的品牌還有很多，比如近年來市場表現突出的雷迪波爾、諾奇、沙馳都為男裝展區增添了新銳活力。
我們繼續期待，中國男裝業的厚積薄發。
休閑動感 展現生活方式
與EI館毗鄰的是E2運動/休閑裝展區，該展區以“自在由我”為主題，分設“經典休閑”、“動感潮流”、“時尚戶外”、“風尚牛仔”4個特色專區，展示經典主流休閑裝的同時，也引入街頭潮流、牛仔及時尚戶外品牌。展區全方位地呈現當前主流消費群體崇尚自我的時尚生活態度及健康休閑的生活方式。
在E2館，讓人眼前一亮的是國內休閑裝領域“巨頭”美特斯·邦威，她此次帶來了旗下定位時尚都市系列的TAGLINE，以及充滿時尚想象力的童裝品牌MooMoo。此次亮相CHIC，是近年來美特斯·邦威第一次集結多品牌、大規模地向行業和市場集中展示“快時尚”品牌理念，顯示了該品牌從單品牌向品牌群體式發展的模式。
據了解，上海美特斯邦威服飾股份有限公司，旗下擁有包括TAGLINE、MooMoo、ME&CITY等品牌，旨在為中國的年輕消費者提供時尚的、活力的、潮流的、休閑的，貼近中國年輕一代的服飾產品。不過，近期以來，美特斯邦威飽受庫存之困，業內專家認為，中國服飾企業的“庫存危機”反應出了這個行業在經歷了高速發展后，中國本土企業逐漸暴露出來的品牌、供應鏈管理和渠道政策上的諸多問題。隨著消費者的成長和90后群體的崛起，對企業而言，如何留住原有的消費者和與新的消費群溝通就成為擺在企業面前的現實難題。
另外，E2館內，福建品牌發展強勁，狼道（WOLFZONE）、高爾普等各具風格的品牌將著重傳達品牌的文化和生活方式。對于高爾普而言，該品牌已經連續6年參加CHIC，而經過3年的積累和轉型，高爾普此次借CHIC展現了全新的面貌。對此，高爾普營銷總監盧曉江表示，高爾普逐漸調整產品風格，用三年的時間將其定位為“精致、優雅”。據盧曉江介紹，高爾普今年將進一步在渠道模式上進行變革并大手筆“開疆拓土”。據悉，為了進一步讓加盟商做大做強，高爾普將在單店加盟的基礎上，加大對區域代理的扶持力度，打造20個標桿區域代理商，并著重發展遼寧、陜西、四川等地的區代，以輻射帶動周邊區域。
另外，CHIC的老朋友如彬伊奴、3543等，此次也悉數亮相，給休閑裝展區帶來新鮮體驗。
女裝科技體驗 創意紛呈
本屆展會，女裝展區占據W3、W4兩個展館，和男裝館相比女裝館同樣絢麗奪目。女裝展區2.3萬平方米的展館面積容納了百余個女裝品牌，其主題選定為“蛻變”—穿越自我，注定蛻變。女裝館涵蓋了熟女裝、少淑女裝等類別，攜手市場上的主流品牌及新銳品牌向業界傳遞女裝業發展新趨勢的同時，也帶領業界重新審視女裝品牌新價值。
在各大展廳精彩不斷的氛圍中，各女裝品牌為了吸引觀眾的眼球，在每個細節上都力求與眾不同。除了展位的設計、櫥窗的造型等方面下足功夫，更是在服裝的陳列上標新立異，以求強烈的視覺沖擊力，營造成一種商業空間的環境，以濃重的設計烘托出自身的特點和氛圍。
進入女裝大廳，首先映入記者眼簾的是來自山東的品牌舒朗的大放異彩。舒朗本次的展館主題為“年輪”，是以水墨丹青表現舒朗品牌文化，以中華文化為根基，扎根土地，融會東西方文化精髓。在展館的設計上，舒朗團隊推陳出新，將企業的精神與品牌理念融入其中，如傾注了大量的寫意與寫實——逐日飛翔的雁陣，代表著舒朗多品牌集團化團隊式的發展理念，展館內樹木成蔭，扎根沃土，碩果累累，述說著舒朗的勃勃生機和依托渾厚大地的滋養，不斷成長壯大的發展印記。舒朗不僅展位較多，服裝色系分化年齡的層次也較多，各個展位也匯集了眾多人群，工作人員們顧不暇接的發宣傳冊。有些年齡小的女生們在色彩鮮艷富有活力的展位上不停的拍照，而一些成熟女性在優雅與干練的服裝展位上進行細致的觀賞。在近500平方米的舒朗展位里，和舒朗一同體驗時光的力量，穿越美的輪回，綻放生命中的美麗。
女裝展區也聚集了多個孕嬰品牌，這也形成了一道亮麗的風景。十月媽咪作為中國孕婦裝領導品牌，借助代言人辣媽小S的影響力，在不斷時尚化的同時，更推出定位清純可愛風格的姊妹品牌“有喜（UKI）”，并為中國市場引入更為高端的意大利孕婦裝品牌PietroBrunelli。在十月媽咪展位，上海有喜實業公司現場發布了兩個與科技結合的服務，即“十月媽咪BabyFace”App應用及3D試衣鏡，金牌主持人蔡康永也親臨現場，對新產品進行了生動演示。
BabyFace是一款通過手機為準爸爸或準媽媽拍照，然后預測未來寶寶長相的應用程序。十月媽咪開發的此款娛樂型App應用，結合了國內最大的面部識別系統數據庫，還包括星座、寶寶血型預測等�，F場運用高科技合成體驗者與小S的“女兒”，另全場氣氛達到高潮。
而3D試衣鏡就像是一個大的屏幕顯示器，消費者只要站在顯示屏面前，即使是未孕的情況下，機器里都會出現已孕的照片，在屏幕上選擇不同的服裝款式，就能呈現出穿著該服飾的實際效果。更讓人驚奇的是，隨著身體的擺動，衣服也會隨之而動，就像真的穿在身上一樣，省去了拿、脫、換等麻煩的試衣過程，免去了孕婦媽咪們試衣服時的不便現象。
女裝展館內略顯創意的還有精彩紛呈的禮品派贈，十八淑女坊將特制的無紡購物袋和禮品卡包在展位上進行贈送。列隊領取贈品的觀眾排成十幾米長龍，將十八淑女坊展位緊密圍繞，記者在W3女裝館繞行一圈，幾乎隨處可見十八淑女坊的宣傳魅力。國際潮流女裝茜雅朵朵作為2012女裝區最大規模參展商，帶給觀眾MIX混搭潮流的驚喜；SIU、歐蒂芙、hellokitty等少淑女裝品牌，也演繹著風采各異的女性時尚；設計師品牌杰施、天意·TANGY集結在女裝展區，同樣也開拓出一片屬于設計師品牌的時尚版圖，演繹出設計師品牌的商業化“穿越”。而斐格思、cachecache、蘇西等品牌則充分演繹“快時尚”的潮流理念。
CHIC2012精品服飾區位于E6、E7館，多姿多彩的品牌和異彩紛呈的精彩活動展現了服飾行業特有的風采。a&i、漢宮玉瓏、彩沃、花絲雨BLOSSOM、NFS貴之族、圣大保羅、美世美華等品牌積極參與。飾品展區結合了展商的精品產品在公共區域設置展示柜，展示服飾品新穎環保、時尚典雅、華美瑰麗的多面表情。
為更好地向展商提供一站式服務，同時也為國內服裝行業的科技水平提升保駕護航，E7館專門開辟1500平方米左右的服飾類資源展區。積奇、上海傳發、平陽高人在內的衣架模特類企業，九派一線、銷邦等軟件資訊類企業以及邁利達、偉星等服裝輔料類企業也在該區域進行集中展示。各大品牌商家同時也充分利用好CHIC這樣的平臺，盡情的展示自身實力。
運動童裝唱主角 線上品牌忙線下
CHIC2012童裝館今年與往年的格局有很大不同，往年唱主角的傳統服裝品牌，今年在CHIC展上都很低調，甚至有很多品牌缺席本次展會。與這個相反的是，運動童裝在本屆CHIC上盡顯主角風范。安踏、361度，都在場館顯著位置設置了很大的展位，并且伴隨著歡快的音樂，熱鬧非常。
另一個亮點是一進童裝展館就看到的博士蛙的超大型展位。展位上可謂是兒童百貨天地，從孩子出生開始的吃、穿、用、行所有的產品在這里都能找到，博士蛙已經不僅僅停留在童裝領域中，而開始了多品牌、多元的品牌陣營型的經營模式，為童裝品牌開拓了新的思路。
與博士蛙有相同思路的巴拉巴拉也表達著同樣的理念，巴拉巴拉展館面積達到266平方米，展館大量運用碎木料、樹枝等元素，體現品牌時尚環保的理念。更從陳列上體現“一站式”的購物體驗，產品線延伸至嬰幼兒、小童、中童、大童的服飾及配件。巴拉巴拉相關負責人齊先生表示，通過參展與觀展，看到了接下來童裝朝著多元化、差異化的方向發展。
而展館中的另一個參展品牌綠盒子，攜旗下線上童裝品牌愛制造、摩登小姐、珍妮貝爾、HIGIRL首次參加CHIC展，成為CHIC展童裝館的另一道風景。隨著年輕一代為人父母，“80后”將逐漸成為童裝消費的主流群體。“80后”對時裝的接受程度高，有自己對時尚的判斷和要求，自然也會對童裝產生同樣的需求。因此，新一輪的童裝消費升級將全面開始。品牌消費將逐漸成為童裝消費的主流，知名度較高的品牌會成為年輕家長給孩子購物的首選。與此同時，電子商務也為童裝的發展帶來了新的商機，童裝的網購市場將被進一步拓展、開發。在大家紛紛把視線投向線上平臺的時候綠盒子卻把視線放到線下。
線上品牌開拓線下市場在中國的服裝行業并不多見，并且目前成功的案例也不多，很多線上品牌試水線下銷售若干時日后，都采取了縮減線下實體店的銷售策略，而綠盒子童裝卻在此時逆潮流而上，在CHIC上開拓新的渠道，準備開拓線下渠道，為自己實體經營邁出了第一步，這讓很多業內人士不禁翹首期待：綠盒子的渠道之路將走向何處？這條路是否平坦開闊？
另一個現象是，很多外銷型童裝品牌轉戰國內童裝市場，力爭在國內童裝銷售市場分得自己的市場份額。面對復雜多變的外貿環境，今年很多外銷型企業開始將關注目光放到國內市場，他們來到CHIC展會都是以開拓國內市場渠道為目的。多年的外貿經驗讓他們在生產上已經歷練的很成熟，而面對國內市場卻還算是新兵，今后的內銷之路走得如何？這還要考驗各家企業轉型的決心和團隊的能力了。
而海外童裝品牌也看好中國市場，紛紛來到CHIC。美國BonnieJean童裝品牌首次亮相CHIC。Bonnie Jean(包括BonnieBaby)來自服裝之都紐約，是Gerson&Gerson公司旗下的童裝品牌，已有77年的歷史，占據全美國童裝市場的巨大份額，產品以女童童裙、禮服裙為主打，除美國、加拿大外，還銷往歐亞多個國家和地區，深受媽媽和兒童的喜愛。意大利童裝品牌PLAUSO也首次亮相本屆中國國際服裝服飾博覽會。
與以往CHIC展館相同的是，今年仍舊有很多巨型玩偶在場館通道上搖晃著前行，給CHIC童裝館帶來很多童趣。而以童話故事為品牌亮點也是童裝展館的一貫做法，童裝與童話一直以來有著很多內在聯系，與孩子一起享受童年的快樂，陪伴孩子健康成長是童裝品牌們的一致追求，因此童話故事中的情節也多出現在童裝品牌的宣傳中，今年的CHIC也不例外。
在看到眾多的亮點后，傳統童裝品牌的新舉措也值得關注，浙江紅黃藍服飾股份有限公司今年首次攜旗下紅黃藍以及新品牌范范(FUN&FUN)在展會上亮相，正式向中高端童裝市場進軍。
2012CHIC童裝展館仍舊童趣十足，在整個CHIC展上為觀眾帶來了很多歡樂和更多看點，可以說今年的CHIC童裝展風景依然。
海外品牌 唯細節成就高品質
今年的海外展館，可謂亮點頻現。每個國家和地區都試圖突破以往，將各自最新的理念和最前端的設計呈現出來。
韓國展館今年共有76家參展商前來參展，設立了200個展位，參展面積達4000平方米，是CHIC2012海外館中規模第二大的。并且，參加此次展會的韓國品牌在質上也較往年提高很多，大部分為韓國較具代表性的女性品牌、男性品牌以及特殊專門品牌。
韓國展團今年的主題是“UniqueKorea”，寓意將一個獨特的、與眾不同的韓國時尚帶到CHIC2012來。的確，在今年的韓國展區，記者看到了很多頗具韓國特色的設計。使用韓國傳統藥材來染色制衣的“疏通SoTong”品牌就是典型的例子。據公司負責人介紹，他們擁有20幾年的服裝設計經驗和純天然染色技術，所有產品均采用天然染色，然后這些擁有純天然染色的衣料再被設計制作出具有現代感的時尚款式。
特別值得一提的是，在韓國乃至亞洲都享有很高知名度的東大門商圈中的“Doota”購物中心也搭乘此次韓國展團的順風車來到北京CHIC2012的現場，攜購物中心內的品牌組成“共同館”（設10個展位）參與其中，在這里參觀者們仿佛被帶到了韓國時裝的潮流最前線。
韓國纖維產業聯合會副會長金東秀表示：“雖然不知道哪類服裝將掀起時裝界的韓流熱潮，但可以肯定的是，韓國時裝會像韓劇、k-pop一樣，即時傳播并走進世界各地�！蓖瑫r，他還表示，本次展會有眾多引領韓國時尚潮流的品牌參加，期待可以誕生能掀起時裝界韓流熱潮的主人公。
在意大利展區內，記者感受到最多的莫過于意大利人對精良手工的擅長，從而也對“MadeinItaly”有了更深的了解。在意大利對外貿易委員會ICE主辦的“時尚?意大利制造”現場，可以看到櫥窗里陳列的來自意大利本土的純手工制作的鞋履、手包和珠寶、眼鏡等，特別是在每天的中午時分，一位意大利老鞋匠現場演示意大利皮鞋手工制作的全過程更是吸引了無數觀眾駐足，在他的手里，一雙意大利皮鞋的全部制作過程被演繹得淋漓盡致。
還有一位意大利設計師在向記者展示其設計的成衣作品時，記者注意到一個細節，不僅衣服的內襯全部為真絲，就連內襯中起連接作用的嵌邊為了保證整體的平整性，設計師特別用了一小條真皮來處理，而非傳統縫制方法，避免了穿著上的哪怕一點點的不舒適性。
環保是中國臺灣展區的一大亮點。臺灣區制衣工業同業公會理事長黃華德帶領一昌實業、大愛感恩科技、中阿行公司、立安制衣、南緯實業、浚泛企業、杰凡尼公司、達步施企業、億騰企業、德式馬企業等10家會員廠前來參展。臺灣館為半開放式的時尚館，分為環保主題區及廠商區。在其環保展區可以看到，每個展位、每個角落都充分體現著生態環保這個主題。主辦方還特別舉辦了“臺灣環保服飾品牌新聞發布會”及環保服飾品牌動態展演。
特別要說明的是，在生態保護這個話題越來越成為全球關注的熱點背景之下，臺灣服裝界率先一步，正將更多的氣力放在這個方面，展現臺灣成衣界為維護地球生態、環保及延續地球生命而做出的一份努力。例如，此次作為參展企業之一的臺灣大愛感恩科技股份有限公司，就一直在環保紡織服裝產品的研發與改革上不斷求新、求變。公司不僅開發了許多實用美觀的環保服飾，還積極導入產品的“生產履歷”，讓產品的來源跟生產都可以有跡可循，真正做到“以環�？萍甲隹萍辑h�！钡睦砟�。
除此之外，2011年首次參展就取得良好收效的美國頂級時尚展會組織機構ENK在今年又上了一個臺階，不僅對參加CHIC2012的美國品牌在選擇上更加嚴格，并且整體展團的場地規模也進行了優化，參展面積擴大了一倍，參展產品品類豐富性大幅提高。而本屆CHIC中的中國香港展區的“第十二屆香港鞋款設計比賽”獲獎作品也吸引了無數觀眾駐足。一款款精美的鞋子猶如一件件藝術品，讓觀眾得以一睹香港新晉設計師獨具匠心的巧妙設計。（中國服飾報）
