在整個體育鞋服行業面臨深刻變化的背景下，由福建省人民政府、中國國際貿易促進會、中國輕工業聯合會主辦的第14屆中國國際鞋業博覽會（以下簡稱鞋博會），19日在福建晉江開幕，來自國內外的500多家廠商參展。
相比去年，本屆展會在參展商數量上保持了“穩中求進”的態勢，鞋企和鞋材展商與去年基本持平，重型和成套制鞋設備展商比去年略有增長。安踏、特步、361度三大鞋企依然占據舞臺中心，成為展會最大亮點。三大鞋企同時打出“企業文化牌”，通過和體育賽事、體育精神的關聯，展示品牌訴求，率先由品牌營銷轉型到情感營銷，進一步拉開了和眾多中小品牌的距離。
一個值得注意的現象是，前幾年，境外客戶往往云集在鞋服企業展位，直接洽談訂單。而今年，更多的國外客商，涌進了重型設備館。晉江當地的鞋機龍頭企業——凱嘉機械的負責人告訴記者，來自東南亞和南亞地區的客商，有意直接引進生產線，而不是做成品貿易。這也給了晉江當地眾多鞋機企業以更多商機，但產業的轉移，對以出口為主的很多外貿企業，將會形成更大的壓力。
“觸電”“學義烏” 政府助力鞋企去泡沫化
第十四屆鞋博會期間，晉江鞋企的老板已經把重心從展示品牌轉到了去“庫存”上。
由于北京奧運會等眾多利好因素刺激，晉江鞋企近幾年保持了超高速的發展。以安踏為代表的龍頭企業更是以“萬店計劃”為目標，極力擴張版圖。在高增長的背后，一些負面影響正逐步顯現，特別是近兩年，隨著整個國內經濟環境的不景氣，體育鞋服行業也出現了“經濟泡沫”。
從最近出爐的2011企業年報上看，晉江上市鞋企均出現了增長放緩的趨勢。由于成本上升、產品同質化等因素，單店效益下降和庫存增加，是三大領軍企業不得不面臨的難題。本屆鞋博會期間，當地政府特邀了淘寶、當當網等國內知名的電子商務企業，和鞋企進行面對面研討，試圖幫助企業實現網上“萬店計劃”。同時，為給企業創造更多國際貿易機會，晉江市正參照“義烏模式”，著力打造一個超大型的國際交易平臺——中國晉江國際鞋紡城，這個規劃面積2500多畝的國際貿易綜合體建成后，預計年交易額可達到1200億元人民幣，同時能解決15萬人的就業問題。這個超大型的投資，無疑給晉江鞋企注入了一針強心劑。
在這個以鞋業為重要經濟支撐的城市，政府在經濟發展中的引導和服務，是形成鞋服產業集群的重要因素。改革開放之初，政府利用晉江作為“僑鄉”的優勢，招商引資，同時扶持本地民營企業發展，形成了以貼牌加工、“三來一補”為主的加工貿易優勢；本世紀初，根據國際市場形勢和本地已形成的產業優勢，引導企業進行“造牌運動”，推動企業品牌化，從而奠定了晉江作為“中國品牌之都”的地位。近年來，當地政府又積極推動企業在境內外上市，實現資本化、國際化。以企業為主導，政府為引導的區域經濟發展方式，被廣受關注，稱為“晉江模式”。
晉江鞋企經過高速發展，重又面臨轉折轉型，“晉江模式”能否發揮效能，我們拭目以待。（中國體育報）
