作為亞洲最大、世界第二的孕嬰童展會(huì)，每年的CBME孕嬰童展、CBME童裝展都是國內(nèi)外孕嬰童商家樹企業(yè)形象、推主打新品、尋找合作商機(jī)的重要平臺(tái)。2012年CBME將在7月拉開序幕，其中滿滿占據(jù)兩個(gè)館的童裝展位格外引人注目。中國的童裝市場(chǎng)前景如何，童裝企業(yè)如何充分利用此次展會(huì)營銷以撬動(dòng)自身發(fā)展壯大，成了業(yè)內(nèi)人士密切關(guān)注的話題。
國際大牌搶灘中國市場(chǎng)
中國的童裝市場(chǎng)到底有多大？根據(jù)《2011-2016年中國男童裝市場(chǎng)分析及投資策略研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前，國內(nèi)童裝消費(fèi)需求量在23億元左右。預(yù)計(jì)未來幾年需求量還將以年超過10%的速度增長。
在如此龐大的數(shù)據(jù)依托下，近年來，中國的童裝產(chǎn)業(yè)也呈井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。在剛剛過去的2011年，NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等國際大牌先后都在各大城市的大型商場(chǎng)開出了自己的品牌專營店。與此同時(shí)，國內(nèi)的幾大知名品牌也紛紛拓展渠道，力圖掘金高端市場(chǎng)。
針對(duì)如此紛繁復(fù)雜的形勢(shì)，2012年3月，CBME主辦方在廣州召開了童裝產(chǎn)業(yè)研討會(huì)，邀請(qǐng)全國上百位童裝產(chǎn)業(yè)精英，共同探討中國童裝市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及差異化發(fā)展模式。作為CBME童裝展的預(yù)熱活動(dòng)，研討會(huì)幫助品牌在企業(yè)戰(zhàn)略、渠道管理、市場(chǎng)推廣等方面，對(duì)品牌打造有了全面的認(rèn)識(shí)，也為國產(chǎn)童裝進(jìn)軍高端市場(chǎng)創(chuàng)造了可能性。
商家瞄準(zhǔn)CBME商機(jī)
在高端童裝競爭如火如荼的同時(shí)，國內(nèi)三四線城市的童裝市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)也漸呈白熱化狀態(tài)。目前，國內(nèi)童裝市場(chǎng)的格局大致是，國內(nèi)國外品牌童裝各占一半，而在國內(nèi)廠家占有的50%的市場(chǎng)份額中，70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的三四線城市。這是一個(gè)蘊(yùn)藏著豐富消費(fèi)潛力，且還在不斷高速發(fā)展的新興市場(chǎng)。各大品牌專營店、組合專柜、批發(fā)零售多態(tài)并存，形成了繁雜的中國童裝市場(chǎng)布局。
針對(duì)各大品牌不同層次的發(fā)展需求，CBME主辦方在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排了各類講座和培訓(xùn)課程。邀請(qǐng)專業(yè)講師指導(dǎo)企業(yè)業(yè)務(wù)拓展、體驗(yàn)店經(jīng)營和品牌定位。CBME品牌創(chuàng)始人、CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)聯(lián)誼會(huì)會(huì)長沈宇清表示：“隨著童裝產(chǎn)業(yè)競爭的加劇，企業(yè)的運(yùn)營模式也漸趨多元，如何從中選出最適合自己營銷的模式，是關(guān)系到公司品牌建立的長遠(yuǎn)大計(jì)，CBME也樂于為大家搭臺(tái)助力。此外，CBME展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)研討會(huì)、商貿(mào)洽談會(huì)及新品發(fā)布會(huì)等形式多樣的服務(wù)也受到了參展商的一致好評(píng)。”廣州力果服飾有限公司董事長林維建表示：“CBME展我們會(huì)繼續(xù)參加，去年CBME展整個(gè)管理、規(guī)模、推廣方面都比較完善。我們?cè)贑BME展上的參展效果甚至超過了專業(yè)服裝展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們的預(yù)期，為這一年的市場(chǎng)推廣做了非常大的貢獻(xiàn)。”
服務(wù)多元化助企業(yè)拓市場(chǎng)
2012年，CBME孕嬰童展、CBME童裝展進(jìn)入了第12個(gè)年頭，展會(huì)面積也達(dá)到了突破性的115840平方米，是亞洲最大、世界第二的孕嬰童展。除各品類展區(qū)外，今年的展會(huì)還特設(shè)三個(gè)亮點(diǎn)展區(qū)，包括卡通動(dòng)漫授權(quán)專區(qū)、玩具轉(zhuǎn)型創(chuàng)新升級(jí)專區(qū)、有機(jī)食品專區(qū)。7月18日-20日，預(yù)計(jì)將有1900個(gè)參展品牌，9萬人次海內(nèi)外專業(yè)觀眾齊聚上海參觀洽談。
巨大的展會(huì)規(guī)模也給童裝企業(yè)帶來了豐厚的商業(yè)契機(jī)。眾多知名童裝品牌，如巴拉巴拉、紅黃藍(lán)、小豬班納、鉛筆俱樂部、琪比小美屋、巴布豆均已確定參展。預(yù)計(jì)屆時(shí)將有200 家童裝企業(yè)參展，童裝品牌310 個(gè)。主辦方充分為企業(yè)考慮，除了邀請(qǐng)國內(nèi)各線城市專業(yè)買家前來參觀外，還積極向海外觀眾拋去橄欖枝，希望能力助企業(yè)在海外貿(mào)易領(lǐng)域更上一層樓。
7月18日-20日，CBME展將為所有業(yè)內(nèi)人士呈獻(xiàn)一場(chǎng)異彩紛呈的掘金盛宴。（服裝時(shí)報(bào)）
