惠東中小企業(yè)局局長陳少波（左一）親自指導企業(yè)
5月30日，第22屆廣州國際鞋類、皮革及工業(yè)設備展在廣州琶洲展館開幕。本屆展會面積超過6萬平方米，吸引了超過1200多家來自30個不同國家及地區(qū)的公司參展，展位數(shù)超過2500個，展商數(shù)量和展位數(shù)量均比上屆增加20%，其中外資企業(yè)達400家。占中國制鞋制革產量90%的五大工業(yè)區(qū)廣東、福建、溫州、成都、重慶的鞋業(yè)商會協(xié)會都出席了展會。展會吸引國內外專業(yè)買家數(shù)量超5萬人次。
應對鞋業(yè)外貿困境的N種方法
經(jīng)過美債、歐債信心危機的沖擊，世界經(jīng)濟復蘇前景黯淡。今年第一季度，我國進出口總值11671.8億美元，同比增長6%，較第一季度繼續(xù)回落。
在這樣的背景下，中國外貿復蘇之路并不平坦，鞋業(yè)也同樣面臨增速放緩。2011年，中國鞋類出口總值417.2億美元，同比增長17.1%，但在2012年第一季度中，鞋類出口總值124億美元，同比增長卻僅為4.2%。
縱觀我國鞋類產品出口，經(jīng)過20多年高速增長，鞋類出口量達世界出口總量的65%左右。中國已成為鞋類出口的大國，但有自主知識產權和中高檔的占比很低，主要以貼牌生產和大量的低檔次鞋為主。
這樣的生產結構在2008年受國際金融危機等影響后，受到前所未有的沖擊。以作為中國女鞋生產基地的惠東鞋企為例，其女鞋產量占全國七分之一，廣東省三分之一，但在2008-2010年期間，大部分鞋企經(jīng)營困難，停產6家，半停產8家，歇業(yè)248家，涉及員工12000多人。
近年的國際環(huán)境也依然對惠東鞋企產生深刻影響�！拔覀兊男漠a量比東莞還多，在縣里面是第一的�，F(xiàn)在全球有80多個國際品牌在惠州貼牌，但歐洲市場對鞋業(yè)業(yè)界影響很大，導致往常的旺季不旺了，大訂單變小了；而且淡季也提前了，本來應該下個月才是淡季的，現(xiàn)在提前了整整一個月。”惠東縣中小企業(yè)局局長、中國女鞋生產基地副總指揮陳少波對記者說。
除此以外，鞋業(yè)廠商還要面對內需不振、勞動成本、原料成本上漲等諸多挑戰(zhàn)。“面對國內原材料高速上漲的情況，要繼續(xù)保持優(yōu)勢，需要不斷地變換女鞋�！标惿俨ń榻B。
惠州巨峰鞋業(yè)有限公司董事長謝怡輝說：“我們整個產業(yè)幾乎有90%都是外銷。今年，我們面對的情況是，歐洲出口市場下滑，美國、南美保持較好，俄羅斯有遞增。為此，本來去年我們公司開了三條生產線，今年縮減了一條，只剩下兩條�！背诉@樣的應對方式，不少企業(yè)還根據(jù)自身管理人員較少、易于適應的特性，靈活地調整企業(yè)的規(guī)模；或把加工環(huán)節(jié)放在廣西、四川、江西等勞動力豐富的地區(qū)等措施度過困境。
但在這樣的環(huán)境下，一貫做外貿的廠商難以在短時間內轉為內銷�！罢麄�設計的理念都不一樣，內銷基本有固定的商家存在，和外貿有較大的差距，特別是工廠比較大的，轉型特別難�！敝x怡輝說。談及自主品牌，他認為“在行懂鞋、資金鏈充足、對營銷有獨到見解”的企業(yè)，才較容易具備實力往前一步步走。
產業(yè)的延伸也成為一種應對途徑。北京強嶺藥業(yè)有限公司董事長李嶺曾為部隊里的戰(zhàn)士研發(fā)了一種可以為鞋子除臭的中草藥物，“對腳氣非常有效，這是目前全世界獨一無二的產品�！睘榱碎_拓市場，李嶺已在東莞和溫州開設了生產線，“目前我們已經(jīng)和很多大的鞋業(yè)廠商達成合作，相信過了兩三年就可以把這塊市場做起來�！�
而參加展會也成為了一種應對困境時縮減生產成本的途徑。“展銷會減少了很多中間的環(huán)節(jié)，采購商直接與我們產生貿易關系，避開了中間廣州貿易商的過程，使每雙鞋大概減少5-10元成本。”
“中國女鞋生產基地共5163家廠商，參加這次展會的有10家。”陳少波說：“現(xiàn)在業(yè)界里面是困難時期，我們惠東每年大概有上百家企業(yè)參加世界各地的展銷會，現(xiàn)在政府也準備在九月份組織團隊參加德國的展銷會�！绷硪晃粡S商表示，“在經(jīng)濟不明朗的情況下，展會為我們提供了一個了解行業(yè)最新動態(tài)的機會，讓我們能及時調整營銷策略，并能接觸有潛力的買家，發(fā)掘更多商機。”
逆勢揚市的秘訣
“盡管業(yè)界今年面對勞動成本、原料成本上漲等諸多挑戰(zhàn)，但業(yè)界仍然看好中國乃至亞洲龐大鞋類消費需求。”展會主辦方廣東鞋業(yè)廠商會會長何貴玲說。
面對內外環(huán)境的不利因素，但中國鞋類對外貿易仍穩(wěn)守世界出口增長最快的位置。2011年1-7月份，廣東省鞋類貿易出口位居榜首，數(shù)量達16832.03萬雙。而中國去年消費鞋類22.57億雙，已超過美國的21.33億雙，居世界首位。
另外，歐美市場原本一向是世界鞋類消費的主戰(zhàn)場，但目前消費重心正向亞洲特別是中國轉移。瑞士銀行統(tǒng)計顯示，亞洲人口35.13億，正成為鞋類產品最大的目標市場，預計未來10年，亞洲人均鞋類消費量有可能突破3.5雙，鞋類消費總量達100多億雙。
面對廣闊的前景，廣東省經(jīng)貿廳最近提出了一連串措施來刺激海外企業(yè)進駐廣東市場和加快進出口的發(fā)展，打造2012全年進出口增長7.5%的目標。
惠東政府亦規(guī)劃建設6000畝的中國女鞋生產基地工業(yè)園區(qū)�！罢畬⒗眠@個園區(qū)打造公共服務平臺，把研發(fā)、會展、檢測、物流、培訓等集中在園區(qū)，以鞏固惠東的女鞋生產基地地位�！标惿俨◤娬{。
盡管政府在不斷提供支持，但只有自身掌握狼道的企業(yè)才能在逆勢中走出康莊大道。
2011年，當全球經(jīng)濟再次遭遇持續(xù)復雜的低迷期時，華堅集團董事長張華榮卻帶領團隊穩(wěn)住了世界女鞋工廠的江湖地位。
早在金融危機前，張華榮就敏銳地覺察到外向型企業(yè)發(fā)展的危機，他斥巨資在東莞打造總建筑面積48萬平方米的世界鞋業(yè)總部基地項目，為行業(yè)搭建“世界鞋業(yè)科技進入中國升級承接平臺、中國鞋業(yè)走向世界的進出口貿易平臺”。目前，項目已被列為東莞市產業(yè)轉型升級重點項目。
近年來，華堅集團率先在行業(yè)內實現(xiàn)產業(yè)轉型和升級，以專業(yè)生產女鞋為主，旗下?lián)碛袞|莞華寶東莞大龍和江西贛州三大生產基地，以及10多家分子公司，形成了集研發(fā)貿易成品加工皮革制造鞋材制造鞋機配套物流配送于一體的完整的產業(yè)鏈。
“強大的開發(fā)與生產能力先進的工藝技術優(yōu)良的產品品質與服務，為華堅贏得了眾多客戶的青睞�！睆埲A榮總結集團逆勢揚市的秘訣。
營造鞋業(yè)設計新浪潮
鞋業(yè)設計也是本次展會的重頭戲之一。
展會同期舉辦了“2012國際鞋款設計比賽”總決賽，設計比賽由全球11個國家及地區(qū)成員組成的“國際鞋業(yè)會議（IFC）”主辦，來自多個國家商會的專業(yè)評審與設計師聚首一堂。
展覽會內還設置了“潮流走廊”，展示出多款由設計師和參展商提供的產品，包括以嶄新技術染制的天然和人造皮革，最近推出的配飾物品和設計獨特的成品鞋類。2012國際鞋款設計比賽所有入圍作品、圖樣也都陳列于“潮流走廊”。
此外，展會要邀請鞋革行業(yè)和潮流專家主持技術交流講座，分析2013年潮流走向，時下業(yè)界轉變狀況對未來發(fā)展的影響，讓各企業(yè)率先洞悉市場的最新需求，制定出高效的營銷策略，為企業(yè)的長足發(fā)展做好準備。
經(jīng)過22年的市場和客戶積累，廣州國際鞋類、皮革及工業(yè)設備展見證了中國鞋業(yè)的發(fā)展，在業(yè)內也具有非常高的知名度，已經(jīng)成為亞洲最大規(guī)模、在行業(yè)具有最大影響力的展會之一，被譽為“第一鞋類展”。廣東鞋業(yè)廠商會評價：“這源于主辦單位二十幾年的沉淀積累，主辦單位用心的經(jīng)營和市場化的操作�！保ㄖ袊�(jīng)濟周刊）
