9月14日，紅豆集團(tuán)攜紅豆男裝、紅豆居家、伊迪菲、Zuo"—、軒帝尼五大品牌亮相第十四屆江蘇國(guó)際服裝節(jié)，以810平方米的超大展廳和時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，把終端形象、品牌文化以及產(chǎn)品主題發(fā)布巧妙融合，展示紅豆集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)成果和品牌風(fēng)采。
雖然今年國(guó)內(nèi)紡織服裝業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，不少企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，甚至出現(xiàn)虧損，但紅豆集團(tuán)一直保持平穩(wěn)快速發(fā)展。今年上半年，集團(tuán)僅上交利稅就同比增長(zhǎng)20%以上，五大服裝品牌開(kāi)設(shè)連鎖專賣(mài)已超過(guò)3000家。究其原因，要得益于紅豆集團(tuán)服裝產(chǎn)業(yè)通過(guò)多品牌形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做強(qiáng)微笑曲線兩端，成功地進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí)。
多品牌優(yōu)勢(shì)“互補(bǔ)”
從2008年開(kāi)始，紅豆集團(tuán)服裝進(jìn)行了轉(zhuǎn)型升級(jí)，除了注重終端和研發(fā)外，該集團(tuán)還進(jìn)一步梳理了旗下五大服裝品牌，明晰定位。五個(gè)品牌定位和風(fēng)格都不同，形成多品牌優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更大程度地占領(lǐng)市場(chǎng)。
紅豆男裝是紅豆集團(tuán)服裝板塊的領(lǐng)軍品牌，以中國(guó)主流群體為消費(fèi)對(duì)象，旨在打造“中國(guó)主流生活方式”，為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，2012年，紅豆男裝更加注重生活時(shí)尚化、年輕化、休閑化。此次，紅豆男裝展館就詮釋了這一變化。目前，紅豆男裝在全國(guó)已有1500家門(mén)店，2011年獲得“全國(guó)售后服務(wù)十佳單位”榮譽(yù)稱號(hào)。
集團(tuán)旗下的另一個(gè)男裝品牌———軒帝尼，是具有法國(guó)血統(tǒng)的國(guó)際品牌，以營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新著稱，全球知名“終身客戶”理念，以平價(jià)、時(shí)尚、超值、多款為營(yíng)銷(xiāo)理念，滿足25至40歲的城市知性人士的榮耀，旨在打造一站式的休閑男裝自選連鎖專賣(mài)體系，獲得“江蘇省十佳新銳品牌”稱號(hào)。而Zuo"—是紅豆集團(tuán)旗下的時(shí)尚男裝，充分展現(xiàn)都市男性對(duì)時(shí)尚的追求。
紅豆居家是從顧客所需的便利性出發(fā)，為人們購(gòu)買(mǎi)在“家文化”生活中的服裝、服飾、居家用品，提供了一個(gè)一站式的商業(yè)空間。
伊迪菲作為集團(tuán)旗下唯一的中高檔女裝品牌，2001年由紅豆集團(tuán)和法國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院———ESMOD聯(lián)合創(chuàng)辦，滿足現(xiàn)代都市女性追求精致、優(yōu)雅生活的需要。
商業(yè)模式領(lǐng)先
“好的商業(yè)模式是成功的一半。”紅豆集團(tuán)總裁周海江認(rèn)為。轉(zhuǎn)型升級(jí)以來(lái)，紅豆集團(tuán)一直都在進(jìn)行模式上的探索。集團(tuán)服裝品牌之一的紅豆男裝，一直立足市場(chǎng)前沿，適應(yīng)服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，不斷導(dǎo)入品牌發(fā)展新的戰(zhàn)略方向，通過(guò)推行新的商業(yè)模式，引進(jìn)國(guó)際化設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，自主研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品，培養(yǎng)高級(jí)管理專業(yè)人才，多渠道打造產(chǎn)品知名度，多層次創(chuàng)新。
加盟商提供資金、供應(yīng)商提供產(chǎn)品、公司統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理的“全托管模式”，成為紅豆男裝連鎖專賣(mài)拓展的一個(gè)新型渠道，這種全托管模式即加盟商提供所需的經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)用，有關(guān)經(jīng)營(yíng)管理方面則完全由公司統(tǒng)一進(jìn)行；供應(yīng)商可以按照公司產(chǎn)品企劃案的統(tǒng)一部署，并走近市場(chǎng)，按照客戶的需求來(lái)“自行創(chuàng)新”，生產(chǎn)各種適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，變“被動(dòng)”為“主動(dòng)”，定向開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)“爆款”。
紅豆的商業(yè)模式創(chuàng)新還體現(xiàn)在紅豆居家品牌的運(yùn)營(yíng)。該品牌是以經(jīng)營(yíng)家門(mén)里服飾和用品為主的新型商業(yè)連鎖模式，以“提供居家生活服飾一站式購(gòu)物場(chǎng)所及物超所值的產(chǎn)品和服務(wù)”為核心理念，紅豆居家的“一站式購(gòu)物”受到了市場(chǎng)的青睞。截至目前，“HOdoHOME紅豆居家”已擁有各類店鋪近1000家，公司正在加大北京、沈陽(yáng)、四川、山東、河南、浙江等重點(diǎn)省份的拓展力度。
“紅豆杉”成為身上衣
在發(fā)展中，紅豆集團(tuán)不斷提高產(chǎn)品的科技含量，從全棉針織免燙T恤，到牛奶絲T恤，到碳纖維健康熱能服，紅豆一直走在科技創(chuàng)新產(chǎn)品前列。本次江蘇服裝節(jié)上，紅豆居家推出的用紅豆杉纖維抑菌保健功能針織面料制成的紅豆杉保健內(nèi)衣、文胸吸引住了眾多觀眾和媒體的眼球。
紅豆杉能夠凈化空氣、提煉抗癌藥物，被譽(yù)為“植物大熊貓”。紅豆杉纖維抑菌保健功能針織面料，有良好的抑菌作用，具有抗癌保健功能。此面料中含有精梳棉、天絲和氨綸絲，使面料手感順滑、柔軟、彈性佳、光澤度好，由此制成的內(nèi)衣具有保濕、抗菌、消炎、保健功能。
新型紅豆杉面料的研發(fā)將紅豆杉的防癌抗癌特性應(yīng)用到紡織品上，提高了針織內(nèi)衣的附加值，大大滿足了人們追求高品質(zhì)生活及對(duì)服裝舒適性、健康性、環(huán)保性的需求。據(jù)了解，紅豆居家品牌，未來(lái)三年店鋪將達(dá)到4000家。
