10月25日，第十六屆寧波國際服裝節(jié)在寧波國際會展中心開幕。本屆寧波服裝節(jié)以“創(chuàng)意寧波、霓裳東方”為主題，以提升寧波市服裝產(chǎn)業(yè)研發(fā)設(shè)計能力、強化國際產(chǎn)業(yè)合作、擴大市場營銷渠道、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為主線，再次彰顯了一個老牌服裝節(jié)的底氣和實力。
品牌化發(fā)展釋放競爭力
寧波服博會一直都是寧波服裝節(jié)的重頭戲。該服博會創(chuàng)辦于1997年，在寧波建設(shè)龐大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群歷程中發(fā)揮了重要推動作用。本屆服博會啟用了寧波國際會展中心6個展館，分設(shè)名品男裝館、時尚女裝館、童裝展區(qū)、OEM展區(qū)、生產(chǎn)企業(yè)品牌折扣館、面輔料/服裝機械館、品牌加盟展區(qū)、時尚展演區(qū)、面料流行趨勢創(chuàng)意展區(qū)，共設(shè)展位2000個。其中，寧波本地品牌及企業(yè)50%，市外品牌企業(yè)25%，國際品牌25%。
透過服博會，可以發(fā)現(xiàn)，如今的寧波服裝產(chǎn)業(yè)正在試圖逐漸擺脫單純的傳統(tǒng)制造業(yè)角色，期望通過自主品牌的引領(lǐng)，將服裝產(chǎn)業(yè)做得更有競爭力。據(jù)寧波市紡織服裝行業(yè)辦公室主任周安邦介紹，經(jīng)過30年的發(fā)展，寧波服裝行業(yè)從原來的制造開向品牌時代方向轉(zhuǎn)變。目前，寧波服裝業(yè)已經(jīng)形成了四個梯隊發(fā)展的態(tài)勢。第一梯隊是以雅戈爾、杉杉、羅蒙等老一代大牌企業(yè)為代表的傳統(tǒng)正裝為主的企業(yè)；第二梯隊則是以洛茲、愛伊美、申洲等制造型企業(yè)為主；第三梯隊是以太平鳥、GXG、博洋為代表的快時尚、虛擬經(jīng)營模式的主力品牌；第四梯隊則是近年來來勢洶洶的眾多外貿(mào)加工型企業(yè)轉(zhuǎn)型做女裝、童裝、戶外休閑裝品牌，如已經(jīng)在市場上有一定規(guī)模和影響力的STEVE·VIVIAN、愛法貝、牧高笛等。
本屆服博會上，無論是雅戈爾、杉杉、羅蒙等老品牌，還是后起之秀樂町（太平鳥旗下女裝品牌）、斐戈、STEVE·VIVIAN等都“盛裝亮相”，向外界傳達寧波服裝業(yè)“品牌化”發(fā)展的信號。
雅戈爾不僅是寧波服裝業(yè)的代表品牌，而且是國內(nèi)服裝業(yè)的領(lǐng)軍品牌。本屆服裝會上，雅戈爾攜旗下YOUNGOR、GY、漢麻世家等多個品牌亮相。其實對于雅戈爾這樣的領(lǐng)軍品牌而言，在展會上的展示，并不僅僅是其形象的單純展示。在近年來服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，雅戈爾集團已建成以市場為導向，以股份公司為依托，以技術(shù)中心為核心，以旗下公司技術(shù)開發(fā)部為基礎(chǔ)，以國內(nèi)外科研院所和同行業(yè)為合作伙伴的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新體系，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級做出了表率。
雅戈爾也深知在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，品牌成為支撐企業(yè)自身成長與發(fā)展的新的競爭力。
2009年，雅戈爾成立了五個品牌工作室，即：MAYOR、YOUNGOR、GY、“漢麻世家”和Hart Schaffner Marx。MAYOR、YOUNGOR和GY由現(xiàn)有雅戈爾品牌細分而來，分別面向行政公務(wù)人員、商務(wù)人員、年輕時尚人群，目標是進一步在品牌定位、風格和內(nèi)涵上建立鮮明的個性。五個品牌揭示了雅戈爾轉(zhuǎn)型升級的方向：從生產(chǎn)制造商到品牌運營商的轉(zhuǎn)型。三年過去，這個戰(zhàn)略不僅提升了雅戈爾的設(shè)計能力，對研發(fā)能力也是一個大的促進。據(jù)了解，2011年雅戈爾服裝板塊實現(xiàn)內(nèi)銷45億。
太平鳥在國內(nèi)從上世紀90年代初開始的錯位競爭期，到2008年前完成了虛擬模式的構(gòu)建。發(fā)展至今，太平鳥的品牌脈絡(luò)業(yè)已清晰，通過品牌孵化，太平鳥已形成多品牌（太平鳥、帕加尼、樂町、貝斯堡、魔法風尚等）發(fā)展格局。本屆服博會上，太平鳥就以旗下的“樂町”參展，展位上，一幢粉色、藍色、白色相間的城堡里擺放著各種清新、甜美、可愛、俏皮風格的女裝。樂町時尚服飾總經(jīng)理嚴翔告訴記者，樂町創(chuàng)立于2008年，定位于18~25歲的女孩。從2011年開始，樂町進入快速發(fā)展期，其店鋪從2010年5月的80家左右店鋪，到目前已經(jīng)超過500家。
在創(chuàng)意的引領(lǐng)下，太平鳥打破了傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)存在的舊理念、舊模式、舊渠道，緊抓研發(fā)與銷售，逐步剝離制造環(huán)節(jié)。太平鳥已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的服裝制造行業(yè)，而是朝著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)的定位轉(zhuǎn)變。
實現(xiàn)微笑發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計是關(guān)鍵
紡織服裝是寧波的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。2011年盡管統(tǒng)計口徑變化，該市規(guī)模以上紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)家數(shù)由上年的2036家減少至933家，但實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1238.23億元，同比增長19.62％；銷售產(chǎn)值1184.38億元，同比增長19.42％；出口交貨值432.74億元，同比增長0.92％；利稅103.79億元，同比增長9.43％，其中利潤74.65億元，同比增長3.26％；資產(chǎn)規(guī)模1136.56億元，同比增長13.86%。
雖說在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，寧波紡織服裝業(yè)去年仍取得了不錯成績，但寧波服博會組委會秘書長、寧波市經(jīng)信委副主任周學明認為創(chuàng)意設(shè)計仍還是寧波紡織服裝的“短板”，服裝和家紡要進一步提升，提高產(chǎn)品的“藝術(shù)含量”，要結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)力爭使寧波成為國內(nèi)紡織服裝界有影響力的時尚創(chuàng)意和設(shè)計中心，產(chǎn)生出一批優(yōu)秀設(shè)計師與設(shè)計工作室�！皞鹘y(tǒng)的一個工廠養(yǎng)活一個企業(yè)、一個持續(xù)的OEM訂單養(yǎng)活一個企業(yè)的時代已經(jīng)翻過去了。對于寧波服裝尤其是大量中小企業(yè)來說，從OEM到ODM再到OBM才是事業(yè)常青之樹�！�
周學明表示，自2008年國際金融危機后，寧波市的一些紡織服裝企業(yè)缺乏競爭力，其原因有二：一是一些外銷企業(yè)缺乏自主品牌，二是企業(yè)缺乏創(chuàng)意設(shè)計的團隊。因此，在“十二五”，寧波市將結(jié)合時尚創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，努力培訓服裝設(shè)計師和培育設(shè)計師品牌，鼓勵企業(yè)自創(chuàng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，服裝產(chǎn)業(yè)集群地創(chuàng)立區(qū)域品牌，建設(shè)品牌推廣機制，提高服裝品牌美譽度。
寧波市對創(chuàng)意設(shè)計的重視從本屆服裝節(jié)可窺見一二。服裝節(jié)期間，田小田、王米佳、晨特蘭等10名新銳設(shè)計師以動態(tài)走秀的方式進行了作品發(fā)布，10場作品發(fā)布男裝女裝交互進行。除動態(tài)發(fā)布外，今年還在展會現(xiàn)場首次設(shè)立了設(shè)計師作品聯(lián)展展區(qū)，以靜態(tài)展示的方式介紹11位走進寧波的新銳設(shè)計師及其設(shè)計作品，并向業(yè)界人士推薦設(shè)計人才。值得一提的是，服裝節(jié)還首次舉辦了新銳設(shè)計師與寧波服裝企業(yè)對接洽談會，以“創(chuàng)意的融合”為主題，讓設(shè)計師與服裝企業(yè)進行面對面交流溝通，尋求設(shè)計師與企業(yè)的合作共贏。
另外，近兩年來，寧波市通過鼓勵創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)和豐創(chuàng)意廣場、三廠創(chuàng)意街區(qū)等多種方法，引導服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。寧波太平鳥入駐和豐創(chuàng)意廣場，單獨設(shè)立了服裝創(chuàng)意設(shè)計公司，讓設(shè)計團隊獨立運作，激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意元素，產(chǎn)生人才集聚效應(yīng)，提升品牌創(chuàng)意設(shè)計的價值。如今的太平鳥已經(jīng)形成了“快時尚虛擬聯(lián)合”的創(chuàng)意模式，實現(xiàn)了每年近9000款的設(shè)計款量。
周學明向記者表示，在現(xiàn)在勞動力成本上升、原材料價格漲價，市場份額有限的情況下，如果不能以創(chuàng)意設(shè)計的力量開發(fā)新品，服裝業(yè)將失去發(fā)展的生命力�！皩幉ǚb要微笑發(fā)展，創(chuàng)意設(shè)計尤為關(guān)鍵，也事關(guān)下一個十年寧波服裝發(fā)展大局。作為政府搭建的產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，寧波服裝節(jié)、服博會將逐步融匯全球中高端品牌及其運營理念，盡可能整合一切可以利用的設(shè)計創(chuàng)意資源，幫助寧波服裝真正實現(xiàn)從資源整合轉(zhuǎn)型到創(chuàng)新要素整合的發(fā)展道路上來�！保ㄖ袊棃螅�
