日前，第七屆中國紡織品服裝貿易展覽會（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展（APPParis）（以下簡稱“巴黎展”）在巴黎布爾歇展覽中心舉辦。本屆巴黎展為期4天，由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿促會紡織行業分會（紡織貿促會）、中國服裝協會和法蘭克福展覽（法國）公司承辦，是為全球服裝供應商打造的一個針對歐洲市場的時尚采購平臺。
在歐洲經濟繼續衰退的情況下,我國的外貿出口將面臨更加嚴峻的挑戰。在這樣的背景下，巴黎展的舉辦克服重重困難，從招展布展、流行趨勢、現場活動等方面努力為紡企服務。在歐洲經濟的陰霾中，巴黎展的正能量也在一點點地積聚。
高漲的企業參展熱情
今年巴黎展的招展情況基本與去年持平，共有來自國內11個省市的92家企業參展，展品豐富，涵蓋童裝、正裝、休閑裝、運動裝、針織服裝、皮毛制品、以及圍巾帽子等服裝服飾類產品。在傳統的江蘇、浙江展商的基礎上，今年由于企業參展踴躍以及出簽率的提高，來自福建、廣東和安徽三地的展商數量顯著提升。
本次參展企業中，男裝企業穩中有升，其中，絕大多數是連續參展企業，比如寧波恒遠、寧波銘朗和北京泛美。這些企業擅長于生產做工精良的男裝，產品定位中檔、高檔。通過在歐洲市場的長期積累，如今已擁有較為穩定的客戶群。另外一部分參展企業兼顧OEM和自主設計開發，其產品附加值較高，能夠贏得歐洲客戶的青睞。參展企業中，還不乏一些優勢外資代工企業。連續多年參展的上海三景是一家在華外資企業。近年來，公司的綜合競爭力明顯提升，目前不僅為Burberry、Wacol等品牌貼牌生產，而且還在孕育自己的品牌。另外，以蕪湖歐派、南通吉安、南通美瑞、杭州詩亦格為代表的女裝企業，其設計感強、質量優良、品類豐富的服裝產品頗受歐洲買家歡迎。
面對嚴峻的出口形勢，企業和地方政府逐漸意識到，越是困難的時候，越要積極主動“走出去”。今年，作為毛衫生產基地的大朗鎮再次組團參展，以期憑借區域品牌的優勢吸引歐洲客商的目光。
全球化中的“一站式”
全球化的產業發展使得中國紡織服裝業中一些成本相對低的產品生產被周邊國家取代，中國和東南亞國家之間已經形成了產業上的互補。低端產品生產環節被更具有優勢的國家取代，這是國際化分工的必然結果。
巴黎展經過2011年的成功轉型，已經成長為歐洲對中國參展商開放、規模最大、專業化程度最高的服裝類采購展覽會。今年的展會更有70多家海外企業同臺競技。在這個平臺上，買家既可以接觸到中國的供應商，也可以接觸到來自亞太地區的其他紡織品服裝生產商和貿易商。這樣一個國際化、多元化的平臺能更好地突出中國企業的優勢，也能使中國企業得到更廣泛的關注。參展企業通過這個平臺分享全球業內最新資訊，通過參展尋找渠道合作資源。
不僅如此，與TEXWORLD同期同址舉辦的模式也使得巴黎展成為貫穿產業鏈上下游的平臺，為歐洲買家提供從面料到服裝的“一站式”采購模式，也為全球參展商、設計師和專業觀眾提供一個“貿易+信息+時尚”的綜合服務平臺。從藝術設計到工業生產再到最終的產品推廣，服裝設計人員與面料設計人員拉近彼此的距離；歐洲新銳設計師與亞洲紡織企業進行深入接觸；“設計師、面料、服裝、院校”種種元素的融合以及Texworld和ApparelSourcing同期同館舉辦，這些都成為紡織服裝產品產業鏈連通時尚設計產業及銷售終端的立足點。
實效展覽為企業助力
為了切實幫助企業達到理想的參展目標，主辦方在招展和觀眾組織等環節緊緊圍繞實效這個中心。不盲目擴大展出面積、追求展商數量，在穩定展商規模的基礎上，加大了對優質專業買家的組織邀請力度，希望以此確保合理的展商和客戶比例。同時，主辦方從細節出發，從交通安排、登陸注冊到商貿對接都為VIP買家和展商提供更加周到、細致的服務。另外，考慮到歐洲經濟的大環境，主辦方與法蘭克福展覽（法國）公司攜手，根據企業的參展訴求和歐洲市場的需求特點，加大了展會在歐洲的宣傳力度。
根據歐洲市場產品品類全的需求特點，主辦方還在招展前期對展商構成進行了有機劃分，有意識地加大了人造毛、服飾、帽子、圍巾的展商比例，以此增強參展企業的差異性，進一步確保展商之間的有序競爭。針對中國參展商中普遍存在的展臺布置和展品擺放不夠吸引人的通病，主辦出資邀請法國專業的市場顧問，在布展日輔導企業順應歐洲買家的習慣，合理布置展臺。在有限的展位空間里，將展品擺放得簡單得當、突出自我，使觀眾在經過展位的兩秒鐘內駐足并上前咨詢，這是主辦方實效辦展的又一體現。
除了信息、貿易的平臺外，巴黎展還在幫助中國企業成為品牌供應商，從設計和品牌方面尋求國際合作方面作了大量的工作。為了進一步發揮上下游銜接的優勢，巴黎展邀請到專業的趨勢發布機構2G2L助陣。2G2L的加盟，使得巴黎展的流行趨勢同時融匯了歐洲和紐約的最新時尚理念，幫助企業最快最準地找到流行訊息，在產品開發上把握方向，力求達到“幫助服裝企業了解面料趨勢，促進面料企業洞悉服裝需求”的目的。（國際商報）
