毛巾產(chǎn)業(yè)是河北省高陽縣傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)，同時高陽也是全國三分之一的毛巾來源地，3000多家企業(yè)在此遍地開花，上百個品牌星羅棋布，毛巾儼然成了高陽縣的支柱與民生產(chǎn)業(yè)，正所謂“小毛巾大市場”。
集群效應(yīng)節(jié)節(jié)攀升
在高陽縣的毛巾產(chǎn)業(yè)節(jié)節(jié)攀升，高歌猛進(jìn)的進(jìn)程中，中針會起的助推作用尤為重要，中針會為高陽毛巾提供了同臺競藝的機(jī)會，也為高陽品牌打開了天窗。每年高陽毛巾都會抱團(tuán)參展，企業(yè)可以從中針會上拿到源源不斷的訂單，同時通過參展中針會，高陽毛巾也開始注重企業(yè)產(chǎn)品形象，展示品牌文化內(nèi)涵。每屆中針會，高陽縣都會組織數(shù)家龍頭企業(yè)組團(tuán)參展，參展企業(yè)都會選擇最新產(chǎn)品參加展會�！敖M團(tuán)參展不僅是來展示自己，更重要的是向同行學(xué)習(xí)，看別人優(yōu)勢，比自己不足，從而不斷提高自己�！苯z舒幔國際家居用品有限公司副總經(jīng)理潘健介紹說。
“高陽毛巾要保持與中針會緊密合作的關(guān)系，繼續(xù)在中針會上引領(lǐng)風(fēng)騷，使高陽毛巾大放異彩。”高陽家紡協(xié)會會長馮小鎖堅定地說。而對于參展中針會的評效和意義，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)最有話語權(quán)。
高陽紡織商貿(mào)城管委會一位負(fù)責(zé)人說，高陽縣有毛巾企業(yè)3000余家，其中有自主品牌的企業(yè)達(dá)600多家。組團(tuán)參加中針會，一方面企業(yè)本身就有這個展示需要;另一方面，也是想讓沒參加過這個展會的企業(yè)多了解、多學(xué)習(xí)行業(yè)里的龍頭企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗。讓他們增強(qiáng)品牌意識，懂得如何打造自己的品牌，如何提高產(chǎn)品的附加值。這位負(fù)責(zé)人透露，歷屆參展的幾家企業(yè)展出效果很不錯，幾個企業(yè)的展位現(xiàn)場人氣特別旺。這正有力地說明了走向高端的高陽毛巾被客戶認(rèn)可。在高陽，與此次參展具有相同實力的企業(yè)還有很多，所以，今后我們將帶更多的企業(yè)來參展，打好高陽毛巾這個區(qū)域品牌。
高陽品牌借船出海
“客觀上講，中針會成就了高陽毛巾的內(nèi)銷品牌。如果沒有展示、沒有訂單，也缺乏學(xué)習(xí)與溝通，也就難有高陽毛巾的未來。企業(yè)要順著市場需求走。因為高陽生產(chǎn)毛巾的歷史悠久，以前消費(fèi)者消費(fèi)能力不足，我們只能順應(yīng)消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)一些相對低檔的毛巾來滿足人們基本生活需要�，F(xiàn)在，隨著人們消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)理念的改變，對產(chǎn)品的要求也在不斷提高，高陽的毛巾產(chǎn)品也正在不斷提升，毛巾企業(yè)對品牌形象的塑造也越來越重視。隨著市場的變化，企業(yè)在不斷調(diào)整升級，“高陽毛巾”這個區(qū)域品牌將會越叫越響亮。”一位企業(yè)負(fù)責(zé)人說。
“參展中針會，讓更多的客商了解了我們的品牌，我們希望這次參展能更好的提升我們品牌的知名度，給國內(nèi)客戶一個更好的選擇�！苯z舒�？偨�(jīng)理宋建軍說。
“中針會效果很好，不僅人流量大，而且對毛巾感興趣的人也多�！眻D強(qiáng)織業(yè)有限公司總經(jīng)理劉建強(qiáng)說，“高陽的毛巾企業(yè)每年都來參加中針會，從每屆展會的效果可以看出，高陽的毛巾也越來越受到國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，市場份額也越來越大。今年中針會，高陽毛巾企業(yè)還會一起來參展，作為開拓內(nèi)銷市場的中針會，對于高陽的毛巾企業(yè)而言，非常重要�！�
隨著參展中針會品牌數(shù)量的增加，高陽毛巾的品牌戰(zhàn)略逐步顯現(xiàn)， 在第94屆中針會上，一批高品質(zhì)的企業(yè)組團(tuán)參展，借助中針會的平臺效應(yīng)，展現(xiàn)集群優(yōu)勢。通過在中針會上的亮相，告知廣大客商，高陽毛巾的品質(zhì)已經(jīng)得到顯著提高，已逐步擺脫了其僅適合低檔市場的陰影，大大提升了高陽毛巾的品牌美譽(yù)度和知名度。
如今隨著參展中針會品牌數(shù)量的增加，高陽毛巾開始通過“品牌戰(zhàn)略工程”構(gòu)建品牌培育、品牌宣傳、品牌保護(hù)三大體系，初步形成了品牌經(jīng)濟(jì)帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好格局。下一步，高陽毛巾將加大宣傳力度，依托品牌的集群優(yōu)勢，借助中針會的參展效應(yīng)，將憑借獨(dú)特工藝打開廣闊的市場，而伴隨這些品牌產(chǎn)品的“走四方”，高陽毛巾的品牌美譽(yù)度和知名度也在悄然提升。
高陽毛巾已憑借獨(dú)特工藝打開了廣闊的市場，借助中針會的參展效應(yīng)，依托品牌的集群優(yōu)勢，高陽這個區(qū)域品牌也會更加耀眼。在即將上演的第95屆中針會上，高陽家紡協(xié)會已經(jīng)組織了多家企業(yè)統(tǒng)一參展，統(tǒng)一展示形象，統(tǒng)一打出河北高陽的牌子，展示高陽企業(yè)的團(tuán)隊精神和區(qū)域品牌形象。同時進(jìn)一步加快高陽“巾被“品牌建設(shè)步伐，加強(qiáng)資源整合力度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。
