作為傳統(tǒng)的針紡產(chǎn)業(yè)，服飾的演變見(jiàn)證著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛。1979年3月，法國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹率時(shí)裝表演隊(duì)首次來(lái)到北京和上海進(jìn)行表演，標(biāo)志著服裝產(chǎn)業(yè)步入“百花齊放”的時(shí)代，中國(guó)人告別著統(tǒng)一的中山裝，而走向時(shí)尚多元化時(shí)期。而在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變過(guò)程中誕生的“中國(guó)針棉品交易會(huì)暨中國(guó)國(guó)際針紡織品博覽會(huì)”，則是見(jiàn)證著中國(guó)服裝(特別是針紡產(chǎn)業(yè))的發(fā)展歷程，也是針紡產(chǎn)業(yè)品牌崛起的見(jiàn)證者與推動(dòng)者。從“中針會(huì)”走出的內(nèi)衣大鱷們，在服裝市場(chǎng)叱咜風(fēng)云。
常規(guī)內(nèi)衣：銅牛 三槍 宜而爽
在第86屆中國(guó)針織棉織品交易會(huì)暨中國(guó)國(guó)際針紡織品博覽會(huì)上，作為常規(guī)內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)品牌之一的銅牛，憑借著技術(shù)創(chuàng)新，成為“中針會(huì)”展會(huì)中的明星品牌。該品牌新推的弗萊特保暖系列，用弗萊特高舒適原料、棉及彈性原料覆蓋交織而成，保暖率超出保暖內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)的30%，成為展會(huì)上代理商選品牌的新寵，而銅牛也依托“中針會(huì)”，進(jìn)一步提升了品牌形象，達(dá)到品牌宣傳的最佳效果。
上海三槍的前身是上海針織九廠，在蘇壽南的領(lǐng)導(dǎo)下，進(jìn)行了大刀闊斧地改革，確定了抓好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)改造和以質(zhì)量為中心的企業(yè)管理方針，使企業(yè)煥發(fā)一種新的力量。在九十年代初期，企業(yè)抓住機(jī)遇，在全國(guó)針織行業(yè)處于困境的情況下，實(shí)施三槍商標(biāo)戰(zhàn)略，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，通過(guò)兼并擴(kuò)大規(guī)模，推動(dòng)了三槍的快速發(fā)展。三槍依托在“中針會(huì)”頻頻亮相贏得人心、贏得市場(chǎng)，成為中國(guó)紡織業(yè)的一面旗幟。宜爾爽是常規(guī)內(nèi)衣的主導(dǎo)品牌，通過(guò)廣告宣傳與多次參加“中針會(huì)” 提升品牌形象，也進(jìn)一步擴(kuò)充了市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。隨著宜爾爽的崛起，帶動(dòng)了整個(gè)針織行業(yè)的發(fā)展，也帶來(lái)了一場(chǎng)內(nèi)衣的革命。
保暖內(nèi)衣：北極絨 南極人 朵彩
在內(nèi)衣行業(yè)，沒(méi)有哪個(gè)品類能像保暖內(nèi)衣那樣曾引起行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。一個(gè)概念、加上鋪天蓋地的廣告，就讓消費(fèi)者瘋狂。在當(dāng)年，保暖內(nèi)衣依托廣告與參加“中針會(huì)”，成為市場(chǎng)的寵兒，一些領(lǐng)導(dǎo)品牌成為代理商爭(zhēng)相搶奪的“取款機(jī)”。2000年開(kāi)始，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)迅速升溫，巨大的商機(jī)，吸引著眾企業(yè)進(jìn)入，據(jù)統(tǒng)計(jì)，保暖內(nèi)衣發(fā)展高峰期時(shí)企業(yè)數(shù)量達(dá)到500家。
保暖內(nèi)衣參加“中針會(huì)”的大手筆動(dòng)作，成為市場(chǎng)傳頌的佳話，也成就品牌的高度。北極絨參加第83屆中針會(huì)，其400平米的展臺(tái)，成為當(dāng)時(shí)歷史性的最大單品牌所占的面積，而87屆展會(huì)則刷新了兩項(xiàng)展會(huì)記錄：一是朵彩的展位面積達(dá)600平方米，傲視全場(chǎng)，二是租用超大面積展位的企業(yè)數(shù)量亦為歷屆之最，像纖絲鳥、三槍、北極絨、圣夫島、金麗達(dá)、頂呱呱，展位面積都在300平米以上。知名企業(yè)和新企業(yè)競(jìng)相選擇大面積展位，讓“龍虎相斗”成為市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。2004年在廣州舉行的第83屆中針會(huì)上，溫州針棉織品十家企業(yè)組成的“聯(lián)合艦隊(duì)”，被該次交易會(huì)評(píng)為三大亮點(diǎn)之一，開(kāi)辟了“中針會(huì)”歷史上最大規(guī)模組團(tuán)參展的先河。南極人1998年創(chuàng)建于上海，歷經(jīng)2000年的保暖內(nèi)衣行業(yè)大洗牌，到2004年，南極人連續(xù)6年中國(guó)市場(chǎng)占有率和銷售量名列前矛。在市場(chǎng)資源上擁有1500萬(wàn)消費(fèi)者，20000個(gè)終端，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額10億元，企業(yè)固定資產(chǎn)超過(guò)3億元。
文胸品牌：貓人 水中花 婭茜
文胸作為內(nèi)衣品類中最具特色的一類，是性感時(shí)尚的代名詞，作為最時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)，文胸已發(fā)展成為內(nèi)衣版圖中最重要的產(chǎn)業(yè)板塊。中針會(huì)到了86屆，一直徘徊在展會(huì)之外的以文胸類為代表的時(shí)尚內(nèi)衣品牌首次組團(tuán)參展，展出面積400平方米。時(shí)尚內(nèi)衣的現(xiàn)場(chǎng)秀和流行趨勢(shì)的發(fā)布第一次引入“中針會(huì)”。戴博藍(lán)、嘉丹、源發(fā)、普利詩(shī)、多拉美、汾芳王、黛莉安、黛仙妮等品牌同臺(tái)秀技。
當(dāng)時(shí)，作為文胸品牌的新秀——水中花，尚以華東市場(chǎng)為主，在首次參加北京的“中針會(huì)”時(shí)取得意想不到的效果，也標(biāo)志著其作為區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌的邁進(jìn)。在87屆上海中針會(huì)，水中花以250平方米的展位面積，第一次全面向市場(chǎng)展示其品牌形象，成為當(dāng)屆展會(huì)的明星品牌之一，此后，水中花連續(xù)幾年參加“中針會(huì)”，終于完成其市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)從以浙江為主，到全國(guó)推動(dòng)的大布局。
同樣，作為浙江的領(lǐng)導(dǎo)品牌婭茜，在市場(chǎng)推廣上是不懈余力，如舉辦各種活動(dòng)，大舉參展“中針會(huì)”，并請(qǐng)明星助陣，使婭茜品牌的影響力通過(guò)中針會(huì)平臺(tái)，得到快速的傳播，成就品牌的高度。
而作為湖北的代表品牌——貓人，以貓的性感，在“中針會(huì)”上，其獨(dú)特的造型，大場(chǎng)面的活動(dòng)，讓貓人迅速在全國(guó)鋪開(kāi)，成為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的最優(yōu)秀品牌之一。
家居服品牌：新世家族 綺瑞 康妮雅
家居服從以前養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)，通過(guò)平臺(tái)的宣傳，成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。特別是在2007年3月16日，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)家居服專業(yè)委員會(huì)成立儀式在江蘇“中針會(huì)”期間舉行，這是行業(yè)中的一次盛會(huì)，也成為家居服行業(yè)發(fā)展中的分水嶺，這標(biāo)志著家居服行業(yè)將擺脫服裝或內(nèi)衣的附屬品地位，成為獨(dú)立的一個(gè)行業(yè)服務(wù)于社會(huì)。上海國(guó)際博覽中心舉辦的2006年第87屆中國(guó)針棉織品紡織博覽會(huì)上“新世家族”以專業(yè)的家居服設(shè)計(jì)亮相于此次中針會(huì)，生活化的展示了家居的概念。
把“生活的精致，源于對(duì)美的執(zhí)著”作為品牌標(biāo)注的康妮雅，在連續(xù)幾屆參加“中針會(huì)”期間，其獨(dú)特的展館設(shè)計(jì)，新穎的產(chǎn)品款式，成為當(dāng)時(shí)人流量最大的展館之一。而康妮雅也通過(guò)這一平臺(tái)，進(jìn)一步向市場(chǎng)闡述了其品牌的理念，以及家居服優(yōu)越的生活理念。
綺瑞作為市場(chǎng)中的一匹黑馬，以汕頭作為生產(chǎn)基地，以北京作為營(yíng)銷總部，完成了企業(yè)的華麗變身，而在“中針會(huì)”上的一炮而紅，催生品牌的快速發(fā)展，成為新的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。
