日前在重慶舉辦的第九屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇上，中國貿(mào)促會副會長王錦珍發(fā)布了2012年度《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)。
據(jù)《報告》統(tǒng)計顯示，與國內(nèi)展覽相比，出境展受到國際經(jīng)濟形勢的消極影響更為直接，但國際市場對中國商品的剛性需求及境外知名展會的品牌效應(yīng)、專業(yè)觀眾組織水平，使得中國企業(yè)對于出境參展仍具備持續(xù)的需求和較大的發(fā)展空間。另外，新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家市場也越來越受到中國參展商的重視。
《報告》稱，隨著大型展館的不斷落成，10萬平方米以上的場館將面臨越來越大的經(jīng)營壓力。不僅城市間的展館競爭激烈，同城展館也將面臨前所未有的壓力。
2012年對中國來說是經(jīng)濟形勢異常復(fù)雜的一年。從國際上看，世界經(jīng)濟復(fù)蘇勢頭放緩，下行風(fēng)險加大；從國內(nèi)來看，經(jīng)濟增速回落呈現(xiàn)長期性，“穩(wěn)增長”、“調(diào)結(jié)構(gòu)”與“控通脹”之間出現(xiàn)矛盾。
在這一背景下，2012年中國展覽業(yè)呈現(xiàn)出八個特征：第一，國內(nèi)展覽市場總量穩(wěn)中有升，市場結(jié)構(gòu)初步呈現(xiàn)轉(zhuǎn)型趨勢；第二，出國展覽市場平穩(wěn)過渡；第三，政府繼續(xù)對展覽業(yè)保持較高的關(guān)注和支持力度；第四，辦展主體呈現(xiàn)多元化發(fā)展；第五，民營中小企業(yè)成為參展主體；第六，展覽市場服務(wù)不斷深化；第七，場館建設(shè)繼續(xù)升溫；第八，會展教育培訓(xùn)突飛猛進，但仍需完善。
境內(nèi)展：京滬穗仍占主導(dǎo)地位
根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)采集截止到2012年9月30日的統(tǒng)計顯示，2012年，全國共舉辦展會2185個，其中近80%的展會面積信息匯總后約為5212萬平方米，估算全國展會總面積約為6500萬平方米。
從展會數(shù)量看，2012年，全國有6個省、直轄市舉辦展會總數(shù)量超過100個，分別是上海、廣東、北京、山東、浙江和遼寧，合計舉辦展會1275個，約占全國展會總數(shù)量的58%；有15個省、直轄市舉辦展會總數(shù)量在30-100個，合計舉辦展會753個，約占全國展覽會總數(shù)量的34%；另有9個省舉辦展會總數(shù)量在30個以下，合計舉辦展會157個，約占全國展會總數(shù)量的7%。
2012年，上海舉辦展會344個，占全國總數(shù)量的16%，居全國首位；廣東285個，占比為13%，居于第二位；北京232個，占比為11%，居于第三位。
從展會總面積看，2012年，廣東省展覽總面積為1235萬平方米，占全國總面積的24%，居全國首位；上海為938萬平方米，占比為18%，居于第二位；北京為524萬平方米，占比為10%，居于第三位。
可以看出，廣東、上海和北京無論在展覽總數(shù)量還是總面積上均居于領(lǐng)先地位，而山東、浙江、遼寧的展覽在總數(shù)量、總面積上均處于全國四至六位，四川、江蘇、河南、天津、陜西和黑龍江等省直轄市的總數(shù)量和總面積均處于全國的七至十二位。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年，全國有51個城市舉辦了439個面積在1萬平方米以下的展會，其中，上海有91個、北京67個、廣州27個。
在上海、北京、廣州三大城市中，上海在各種規(guī)模的展會細分市場中占據(jù)全國首位，北京在3萬平方米以下規(guī)模的展會細分市場中占據(jù)一定優(yōu)勢，廣州則在3萬平方米規(guī)模以上的展會細分市場中占據(jù)一定優(yōu)勢。
出境展：規(guī)模平穩(wěn)上升地域分布穩(wěn)定
2011-2012年，中國貿(mào)促會(會簽商務(wù)部)共審批2012年全國出國舉辦經(jīng)濟貿(mào)易展覽會計劃2207項，截止到2012年11月20日，全國108家組展單位共赴64個國家實施辦展計劃1536項，比上年增長11.7%；全年凈展出總面積69.3萬平方米，比上年增長14.5%；參展企業(yè)約4.8萬家，比上年增長18.6%。
根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及年終調(diào)研情況分析，2012年，中國出境展呈現(xiàn)出以下趨勢：出展項目規(guī)模平穩(wěn)上升；出展地域分布格局穩(wěn)定，歐美市場仍占主導(dǎo)地位；出展行業(yè)分布出現(xiàn)變化；自辦展和品牌展效果進一步提升。
相對境內(nèi)展而言，2012年出境展面臨一個更不確定的國際市場。但2012年出境展各項主要指標(biāo)較2011年有較大提高，展出面積和參展企業(yè)數(shù)量的同比增速已基本回復(fù)到2008年金融危機前的水平。
總體而言，2012年，出境辦展地域分布格局較往年沒有大的變化，歐美市場仍占主導(dǎo)地位，亞洲市場發(fā)展迅速，拉美、非洲等新興市場有待開拓(見表2)。其中出展規(guī)模位列前十名的目的地國家分別為：美國、德國、俄羅斯、巴西、阿聯(lián)酋、印度、日本、法國、意大利和印度尼西亞。
2012年，全國組展單位出境舉辦單獨貿(mào)易展(自辦展)70個，凈展出總面積近17萬平方米，其中60%左右的項目集中在亞洲，其次是歐洲，占自辦展項目總量的21%。項目數(shù)量和展出總面積均與2011年持平。
為貫徹品牌戰(zhàn)略，商務(wù)部在英國、美國、阿聯(lián)酋等展覽發(fā)達國家和沙特、貝寧、匈牙利、波蘭、委內(nèi)瑞拉等市場多元化國家主辦中國品牌出口商品展覽會，以中國政府的名義對展會進行品牌推廣，展示了中國企業(yè)的整體形象。
此外，各地方政府也加大對地方出境自辦展的支持力度，幫助企業(yè)“走出去”。自2000年至2012年，中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會(以下簡稱紡織分會)已在美國紐約成功舉辦了12屆中國紡織品服裝貿(mào)易展(紐約)，將該展擴展為紐約國際家紡采購展、紐約國際服裝采購展、美國服裝面料展三個垂直采購國際展覽平臺，實現(xiàn)了品牌展會的升級轉(zhuǎn)型，成為國家和行業(yè)出國自辦展覽的一個成功范例。
中國貿(mào)促會連續(xù)10年在約旦舉辦中國約旦商品展覽會，成為當(dāng)?shù)赜杏绊懙钠放普埂Ｔ撜褂?011年獲得國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)認證,成為我國第一個獲得UFI權(quán)威認證的出境自辦展項目。
2012年，中國貿(mào)促會共實施了36個出境展項目，其中，赴未建交國家單獨展項目1個、已建交國家單獨展項目1個、傳統(tǒng)友好國家參展項目2個及其他參展項目32個。
2012年韓國麗水世界博覽會，中國貿(mào)促會負責(zé)中國館的參展，獲得此次世博會最高獎項——“世博會獎”A類展館創(chuàng)意展示類金獎。2012年7月，中國貿(mào)促會展覽部憑借其策劃實施的“國家形象民間外交——2011年赴洪都拉斯舉辦中華人民共和國貿(mào)易展覽會”案例，榮獲由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(CIPRA)主辦的第十屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽“國際公關(guān)類金獎”。
2012年，中國貿(mào)促會共組織企業(yè)參加了赴亞洲、非洲、拉丁美洲、東歐等發(fā)展中國家和地區(qū)的11個展覽項目，約占項目總數(shù)的1/3。
2007至2012年，全國共有近100家單位納入了出境展覽審批管理體系。新增組展單位既有專業(yè)展覽公司，又有行業(yè)協(xié)會、商會，還有大型的集團公司。
目前，全國近200家組展單位全部實現(xiàn)了網(wǎng)上申報與審批。組展單位可在網(wǎng)上直接申請出境展覽項目和人員復(fù)核，查詢出展計劃審批情況和展覽管理辦公室發(fā)布的通知等，信息溝通更為順暢，審批管理工作更加公開透明，得到了出境辦展組展單位的配合、支持與廣泛認同。
展館：競爭壓力加大
2012年全國共舉辦展會2185個，涉及展館161個。從數(shù)量上看，廣東省展館13個，約占全國展館總數(shù)量的13%，居于首位；浙江省展館10個，約占比為10%，居于次席；上海、山東和北京分別擁有7個展館，分別約占比為7%，并列第三。
綜合來看，擁有5個以上展館的省、直轄市6個，合計49個，約占全國展館總數(shù)的50%；擁有3至4個展館的省、直轄市7個，合計23個，約占比為23%；擁有2個展館的省、直轄市9個，合計18個，約占比為18%；擁有1個展館的省份8個，合計8個，約占比為8%。
從展館室內(nèi)可租用總面積看，廣東省以約92萬平方米位居全國首位，約占全國總面積的20%；浙江和上海分別以約40萬平方米并列第二，分別約占全國總面積的9%；山東則以約30萬平方米位列第三，約占比為7%。
從數(shù)量上看，北京和上海分別擁有7個展館，是國內(nèi)展館數(shù)量最多的城市；廣州市擁有5個展館，居于第二位；武漢、長沙、沈陽和天津分別擁有3個展館，居于第三位。另外，還有南京等16個城市擁有2個展覽館，貴陽等35個城市擁有1個展館。
從面積上看，廣州展館室內(nèi)可租用總面積約為56萬平方米，約占全國總量的12%，居于首位；上海可租用總面積約為40萬平方米，約占比為9%，居于次席；北京可租用總面積約為26萬平方米，約占比為6%，居于第三位。
綜合來看，全國有4個城市展館室內(nèi)可租用總面積在20萬平方米以上，分別是廣州、上海、北京和武漢，合計可租用總面積約143萬平方米，約占全國總面積的31%；有南京等8個城市可租用總面積在10至20萬平方米之間，合計可租用總面積約101萬平方米，約占全國可總面積的22%。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年，中國展館共舉辦2104個展會，總面積約為5077萬平方米。從展會數(shù)量上看，上海新國際博覽中心舉辦98個，位居全國第一；上海光大會展中心舉辦83個，位居第二；深圳會展中心舉辦81個，位居第三。
從展會總面積看，2012年，中國進出口商品交易會展館總面積約為650萬平方米，位居全國第一；上海新國際博覽中心總面積約為593萬平方米，位居第二；深圳會展中心總面積約為265萬平方米，位居第三。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年，全國共有4個展館展出總面積在200萬平方米以上，約占全國展館總量的4%，合計展出總面積約為1719萬平方米，約占比為34%；有10個展館展出總面積在100至200萬平方米，約占全國展館總量的10%，合計總面積約為1275萬平方米，約占比為25%；有13個展館展出總面積在50至100萬平方米之間，約占比為13%，合計總面積約為894萬平方米，約占比為18%；有23個展館展出總面積在20至50萬平方米之間，約占比為23%，合計展出總面積約為799萬平方米，約占比為16%；有48個展館展出總面積在20萬平方米以下，約占比為49%，合計展出總面積約為389萬平方米，約占比為8%。
可以看出，2012年約有3/4的展館展出總面積在50萬平方米以下，而展出總面積在50萬平方米以上的展館雖然只有27個，僅占全國展覽館總數(shù)量約1/4，但合計展出總面積卻占全國展覽會總面積的約3/4。
在10萬平方米以上展館中，深圳會展中心和上海新國際博覽中心租館率約為46%，并列第一；中國國際展覽中心(新館)租館率約為43%，位居第二；成都世紀(jì)城新國際會展中心租館率約為38%，位居第三。（中國貿(mào)易報）
