很多人說，常青代表著永不衰老，雖然聽起來主觀意識比較強烈，但不能否認，很多人心中都向往著容顏常青、身體常青……中國服裝的成長其實很像人的成長，在經歷了幾十年發展、模仿、變革之后，現在的服裝品牌從設計到營銷模式到管理方法，即使融入很多國際流行元素，依舊還是有著本土的特色，而這樣的服裝品牌大抵還非常年輕，創牌時間不長卻有著激揚的信心。在他們的管理者看來，如何利用創新讓品牌在各方依舊保持青春，是他們內心向往的“常青”。
3月26日，第21屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)將拉開新的大幕，這個走過了20多年的中國服裝產業中最大最有影響力的展會，在今年將把其主題“力煉”延伸到底。而在即將開幕之際，一個由CHIC主推的、專屬于中國服裝行業的“品牌常青服務計劃”也悄然執行，那么這個由CHIC主辦方根據展商參展需求、利用CHIC廣博資源所產生的深化服務策略，到底以怎樣的形式進行?又會對中國服裝產業的發展有著怎樣深遠的影響?《服裝時報》記者對CHIC負責人進行了專訪。
“常青”看重的是精準服務
“根據CHIC這么多年的經驗來看，有很多定位中高端的品牌在CHIC中雖有收效，但其中不少也反映接觸到的無效觀眾數量太多，后期跟進工作量龐大，由此我們想到如何讓CHIC中最優質的展商精準地找到他們期望的觀眾，提高展商參展的效率，同時又為觀眾推薦適合的品牌，我們稱之為‘塔尖對塔尖’。所以我們產生了為中高端品牌提供精準商貿服務的想法，再結合CHIC發展策略，及CHIC的資源就產生了‘品牌常青服務計劃’。”CHIC負責人道出了“品牌常青服務計劃”的由來。
“被列在‘品牌常青服務計劃’的品牌，其參展目的都是不同的，比如說有些希望拓展北方市場，有些希望通過參展接觸商場，有些則是為了推廣宣傳，我們會根據品牌提供的參展的主要商貿目的，有的放矢地邀請觀眾。”負責人說，展會現場還會邀請商場代表對這些品牌進行評分，舉辦終端創新渠道拓展會，為品牌提供更多的發展方向和思路，同時會向匹配的經銷商重點推薦這些品牌，以期滿足這些品牌在商貿方面的需求。另外，CHIC還會利用自有媒體及合作媒體對服務計劃中參與的品牌提供展前、展中及展會結束后的跟蹤報道，滿足品牌宣傳推廣方面的需求。
“常青”是力練的方向之一
2013年CHIC的主題是“力煉”，那么這個從CHIC中新成長出來的“品牌常青服務計劃”與CHIC2013的主題“力煉”有何聯系?“深化服務本身就是CHIC‘力煉’的方向之一。由于展館面積的限制，短時間內CHIC不會在規模上擴大，擴大的將是影響力。影響力的提升更多的依賴于軟性服務的加強，品牌常青服務計劃即是軟性服務內容之一。”
中國服裝業經歷了近30年的高速發展，正進入一個轉型調整的過渡時期。在這樣的大背景下，CHIC2013以“力煉”為主題，就是希望在企業目光向內、發掘自身內生動力的同時，展會也在優化服務、提升品質上發力。用CHIC主辦方負責人的話來說，“品牌常青服務計劃”的推出就是“力煉”主題的深度體現。“我們希望通過一系列為展商設置的長期服務，為其傾斜更多的展會資源，以協助品牌在市場競爭中快速成長。這是一個品牌培育的過程，也希望能夠成為CHIC服務品牌的一個成功模式。”該負責人表示，在這個過程中，希望有更多的品牌從中受益，為中國服裝品牌向前發展起到一點推動作用。
在這樣的優質服務下，沙馳國際、丹戈迪亞、美國箭牌、立酷派、赫奇男裝、艾克佩特、科拉思納、縱慧子、摩蒂蔻、叮當貓、麥悠、鉛筆俱樂部、談頌、普洛利文、德菲蒂奧這15個品牌就成了第一批“品牌常青服務計劃”的服務對象。更多感興趣的品牌商會問，“品牌常青服務計劃”是否會持續下去，以后每年是否也更換服務對象名單?“‘品牌常青服務計劃’一定會持續下去，而且參與的對象也會越來越多，在將來會成為CHIC的明星服務項目。”CHIC主辦方負責人斬釘截鐵地說。
談及當初為何要選擇這15個品牌作為“品牌常青服務計劃”的對象，該負責人透露：“今年作為常青服務計劃開始的第一年，我們選取了男裝、女裝、休閑、童裝、皮革/皮草及國際展區中定位中高檔的有發展潛力的新興品牌或新進入中國市場的國際品牌作為服務對象。這些品牌雖不全是知名品牌，但卻都擁有強勁的發展潛力，CHIC希望通過常青服務計劃幫助這些品牌確立強勢的市場地位。”
那么這15家企業在最初知曉被列入“品牌常青服務計劃”的時候，有怎樣的反應或表態?“這些品牌都非常感謝CHIC提供了這樣一個機會，當聽到10萬平方米的展區中一共只有15個品牌能夠參與更是激動不已。紛紛表示非常重視，并承諾一定會全力配合。”談到這里時，CHIC主辦方負責人顯得有些興奮，因為在CHIC看來，這15個品牌都有“大將之風”，而在這15個品牌看來，CHIC為其提供的幫助也顯示出大展的無私之風，兩大“風”結合在一起，勢必會掀起本土服裝的品牌效應。(服裝時報)
