在德國，當(dāng)?shù)貢r(shí)裝業(yè)沉寂多時(shí)后，最近似乎重現(xiàn)生機(jī)。
一家珠寶生產(chǎn)商的營(yíng)業(yè)代表說，8月初在杜塞道夫舉行的CPD WOMAN-MAN 2003時(shí)裝展，氣氛熱鬧，出人意料之外，買家落單都相當(dāng)爽快。
今年的CPD時(shí)裝展為期3天，共有1,900家來自歐洲、亞洲、美洲及非洲的商號(hào)參與。在以往經(jīng)濟(jì)好景的年頭，每年約有2,700家時(shí)裝公司參加這項(xiàng)萊茵河畔的盛事，現(xiàn)在參展商的數(shù)目確實(shí)減少了。
盡管如此，時(shí)裝展的主辦機(jī)構(gòu)Igedo表示對(duì)展覽會(huì)的成績(jī)感到滿意。展覽會(huì)吸引了55,000名買家到場(chǎng)，雖然較預(yù)期的6萬人少，但CPD時(shí)裝展仍不失為一項(xiàng)重要的國際盛事。
今年CPD時(shí)裝展亦展出男女運(yùn)動(dòng)休閑服裝；又設(shè)年輕人新潮服飾及街頭服裝論壇。會(huì)場(chǎng)上的人造沙灘和大帳蓬，惹人注目。據(jù)Igedo的ManfredKronen稱，他們盡量安排更多時(shí)裝表演和特別活動(dòng)，包括由服裝生產(chǎn)商(主要是亞洲生產(chǎn)商)呈獻(xiàn)的"cpdfabrics"和"globalfashion"節(jié)目，以滿足時(shí)裝業(yè)者的各種需要。
參展商感到滿意
不過，也有時(shí)裝業(yè)者懷疑CPD展覽會(huì)的成效。他們認(rèn)為，2003年7月中在柏林舉行的BreadandButterShow氣氛熱烈，參觀者眾；在杜塞道夫舉行的cpd展覽會(huì)吸引力似乎較遜。
德國時(shí)裝業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)KlausBrinkmann質(zhì)疑，若要舉辦一項(xiàng)能帶動(dòng)國際時(shí)裝趨勢(shì)的展覽，杜塞道夫是否適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)。
杜塞道夫市長(zhǎng)JoachimErwin曾在數(shù)年前批評(píng)Boss、Strenesse、Kenzo和DKNY等國際品牌退出CPD展覽會(huì)，另行租用地方舉辦展覽。他聲稱部分是在隱蔽的住宅單位進(jìn)行，有濫用租約之嫌。
無論如何，德國時(shí)裝業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)干事ThomasRasch認(rèn)為，CPD展覽會(huì)相當(dāng)成功，不少參展商也同意他的見解。
法國鱷魚(Lacoste)、布加迪(Bugatti)、Bogner、Minx、MarcAurel及Steilmann等大品牌都對(duì)展覽會(huì)感到滿意。中檔女裝生產(chǎn)商MarcAurel發(fā)言人ElkeGroethues說，生意正在回升。法國鱷魚的男裝馬球襯衫售價(jià)由73.4至124.3美元不等；女裝馬球襯衫最高113美元。
部分年輕設(shè)計(jì)師在展覽會(huì)上一鳴驚人。在意大利出生的FrancescoLipari由柏林前往杜塞道夫，在CPD展覽會(huì)展示一系列的袋子和街頭服裝配飾，大受買家歡迎，在3天的展覽期間訂單紛至，令他不禁擔(dān)心能否趕及生產(chǎn)以應(yīng)需求。
在倫敦工作的德國設(shè)計(jì)師AnjaGockel曾向VivienneWestwood學(xué)藝，今年帶同Birdland高級(jí)時(shí)裝系列參展，在一場(chǎng)富有巴黎風(fēng)格的時(shí)裝表演中大放光芒，成為不少報(bào)章報(bào)道的對(duì)象。
成衣受小店歡迎
法蘭克福制衣商SuluFashion專為不同年紀(jì)和行業(yè)的自信女性提供服裝，其發(fā)言人AnjaLottmann表示，展覽會(huì)期間生意極佳。該公司展示的并非2004年夏季產(chǎn)品，而是今年秋冬成衣系列。Sulu發(fā)現(xiàn)，不少零售商(主要是來自中西歐的小店)在展覽會(huì)上落單訂購可以在一周后收貨和上架出售的成衣。
Lottmann說，零售商往往在有需要時(shí)才發(fā)出急單，所以Sulu要承擔(dān)預(yù)先生產(chǎn)服裝的風(fēng)險(xiǎn)。Sulu面向中檔市場(chǎng)，希望今年的銷售額達(dá)到最少900萬美元。Lottmann認(rèn)為，生產(chǎn)商需有創(chuàng)意，與時(shí)并進(jìn)，比傳統(tǒng)供應(yīng)周期走快一步。
瑞典服裝零售商Hennes&Mauritz和西班牙服裝連鎖店Inditex都是領(lǐng)導(dǎo)潮流的典范，不過他們并無出席展覽。
據(jù)SantexFashion東主KemalSahin估計(jì)，由于消費(fèi)者無意增加服裝開支，所以整體銷路不會(huì)有甚么增長(zhǎng)，業(yè)者宜另辟蹊徑，開拓新市場(chǎng)領(lǐng)域。Santex在德國和土耳其均有總部，為L(zhǎng)izClaybourne等國際品牌進(jìn)行生產(chǎn)。
Sahin在cpd展覽會(huì)展示私家品牌7Sisters，對(duì)象是14至25歲的年輕人。這群顧客注重潮流、樂于消費(fèi)，但又負(fù)擔(dān)不起昂貴的衣服。Sahin采取快速供貨的策略，每月都有新產(chǎn)品。7Sisters服裝由構(gòu)思、設(shè)計(jì)至生產(chǎn)，不消8周已可完成，今年10月將推出商店發(fā)售。價(jià)錢方面，女裝恤衫和上衣零售價(jià)介乎11.24至33.7美元，連身裙22.5至28.1美元。
除Sahin外，其實(shí)法國鱷魚和Bogner等高檔牌子早已出擊搶占低價(jià)市場(chǎng)。例如，Bogner推出年輕品牌FireandIce，把運(yùn)動(dòng)和休閑服裝結(jié)合成獨(dú)特的街頭衣著，很受歡迎。據(jù)展覽會(huì)所見，街頭服飾和加入50及60年代元素的懷舊裝束是時(shí)裝業(yè)的兩大潮流。此外，不少時(shí)裝系列都展現(xiàn)富墨西哥、加勒比海或亞洲特色的異國風(fēng)情。
歐洲時(shí)裝市場(chǎng)瞬息百變，大部分歐洲生產(chǎn)商都已制訂應(yīng)對(duì)方針，但在中國展館的生產(chǎn)商似乎還是舉棋不定。中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)及中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲表示，他們參展的目的之一，是研究德國及其他歐洲市場(chǎng)。
致力改變海外對(duì)中國時(shí)裝的觀感
杜鈺洲率領(lǐng)多個(gè)中國名牌參展，其中包括大連的思凡、廣州的例外、寧波的愛伊美等，以刷新中國時(shí)裝在海外的形象。杜鈺洲認(rèn)為，中國服裝業(yè)除為歐洲品牌進(jìn)行生產(chǎn)和承包生產(chǎn)外，其創(chuàng)造力也不容忽視。話雖如此，歐洲人未必輕易接受中國的時(shí)裝設(shè)計(jì)。一名年輕買家表示，中國展示時(shí)裝的方式太過生硬。
德國時(shí)裝業(yè)協(xié)會(huì)的ThomasRasch表示，德國和中國服裝業(yè)界維持良好的合作關(guān)系，中國業(yè)者主力管理生產(chǎn)，德國業(yè)者負(fù)責(zé)分銷和市場(chǎng)推廣。
