巴黎展——中國紡織業邁向供應鏈高端的開始

 
       為適應紡織服裝供應鏈全球一體化的新趨勢，今年中國紡織貿促會將與法蘭克福展覽公司合作，共同將中國紡織品服裝貿易展覽會（巴黎）打造成一個國際化的服裝專業采購平臺——巴黎國際服裝采購展。2011年巴黎國際服裝采購展將作為與Texworld并列的服裝展于9月19日~22日同期在巴黎布爾歇展館舉辦，并采取全球統一名稱Apparel Sourcing（簡稱APP）。中國紡織貿促會常務副會長徐迎新日前透露，中國紡織品服裝貿易展（簡稱CTAF）是Texworld向時尚類展會轉變的重要推動者和參與者，也是巴黎國際服裝采購展的重要構成。今年巴黎展將在設計元素，推廣時尚采購理念方面給業界帶來全新的感受。
　　
       為新一輪競爭積蓄能量
　　
       金融危機后，歐洲零售市場發生變化，消費者更愿意選擇低價產品。適應這種趨勢，為了能采購到更有競爭力的產品，歐洲采購商在制定全球采購策略時希望對采購產品有全方位了解，希望在同一時間同一地點，見到來自更多國家和地區的紡織、服裝、服飾的供應商。適應這種變化趨勢，2007年Texworld在展會期間推出服裝服飾采購區，CTAF成為服裝采購區最亮麗區域。經過幾年的成功運作后，CTAF起到了很好的示范作用，Texworld的服裝服飾采購區得到亞洲許多紡織服裝供應商的認可，與Texworld同期同地推出巴黎國際服裝采購展的條件也日趨成熟。這種“一站式”采購模式的推出，適應了歐洲市場和采購商采購需求變化。在由來自中國、印度、巴基斯坦、泰國、土耳奇等國的供應商共同會聚的紡織服裝供應平臺上，轉型后的中國服裝企業，突顯向供應鏈高端延伸的能力，在與其他國家服裝企業同臺競技中，更能確立自己的優勢地位，獲取更多的貿易機會。
　　
       紡織“十二五”規劃把紡織服裝業定位為時尚產業的重要推動力。中國紡織服裝業前一輪的競爭，如果是靠低成本制造優勢來取勝，那在下一輪競爭中，則應把提高產品的科技含量和時尚度作為競爭利器。通過提高產品的附加價值，通過在構建營銷渠道和品牌經營方面發力，推動中國產品在全球紡織品服裝供應鏈中占據更高端位置。
　　
       推廣時尚采購新概念
　　
       法蘭克福展覽法國公司總裁麥尚朋3月底在北京推介巴黎展時表示，歐洲是時尚服裝消費的潛在市場，值得中國企業關注。參加巴黎展是中國企業進入歐洲市場的最佳平臺。他提醒中國企業，要轉變觀念，主動出擊歐洲市場。金融危機后歐洲買家開始制定新的采購戰略，由于商務預算減少，買家減少了親赴海外的采購計劃。中國企業積極到巴黎參展，才可能獲得更多商機。
　　
       同時，歐洲買家已意識到亞洲供應尤其是中國供應對歐洲的重要性。歐洲買家對中國供貨商有很高的評價，認為中國供應商不僅設計能力強，而且由于在物流領域新技術的運用，物流效率高，能適合歐洲買家各方面的要求。中歐買賣雙方合作更便利、快捷，地理距離已不成為中歐紡織服裝貿易的障礙。
　　
       另外，歐洲是個大市場，集約程度高，需求有相似性。對于具有大規模生產能力的中國企業來說，歐洲市場的開發效率很高。
　　
       麥尚朋認為，參加時尚類展會，是中國向歐洲市場展示企業競爭力的機會，也是讓買家了解企業的絕佳途徑。APP展今年將力推時尚服裝采購新概念。法蘭克福法國公司藝術總監格里高利·拉蒙德和路易斯·格林將對整個展會進行全新設計，并將在展會舉辦期間組織發布時裝趨勢秀。
　　
       麥尚朋還談到，中國可以生產時尚，但卻沒有自己的時尚，中國許多企業愿在設備上花大價錢，但卻不愿為提高自己的時尚和設計能力花錢。要了解歐洲的時尚，一定要有在歐洲的生活體驗。中國企業要想真正把握歐洲時尚潮流，一定要多參加在歐洲舉辦的展會，以更好地了解市場和歐洲人的習俗。歐洲有許多設計資源，有許多研發設計機構和設計人才，中國企業參加巴黎展得到的將不僅是訂單這樣的直接商機，更能獲得豐富的時尚設計資源，而這些會成為中國服裝企業下輪競爭的重要動能。