日前，第七屆中國國際男裝展暨寧波國際服裝博覽會在9萬平方米的寧波國際會展中心（專業館）和寧波亞細亞展覽中心（貿易館）同時舉行。2250個展位，來自15個國家和地區的160多個服裝品牌以及2萬余名專業買手使其在全國204個服裝展會中脫穎而出，并在參展商數量、展位數、成交額、行業影響力等方面一舉奪得專業服裝展的亞軍桂冠。
業內人士指出，服裝展會已成為服裝產業的助推器和經濟增長點。在展會如林的競爭態勢下，打造真正有助于產業提升的會展品牌，是各類服裝展會組織者面臨的嚴峻課題。
引入市場機制
大凡考察過德國杜塞爾多夫男女時裝展、意大利佛羅倫薩男裝展、法國巴黎女裝展、美國M AGIC服裝博覽會、香港時裝節等國際服裝展會的人，均會發現市場經濟的活力給展會帶來的巨大生命力。中國國際男裝展、寧波國際服裝博覽會已連續7年市場化運作，其核心就是真正樹立以顧客關注為焦點的服務意識，向服務要效益，研究服裝行業的發展規律，把握客戶的市場結構，通過展會搭建交易平臺，并建立快速反應機制，緊跟客戶需要，實現客戶價值。
依托產業、服務產業、提升產業。寧波市委、市政府的十二字方針決定了寧波國際服裝博覽會的定位———為服裝企業的長久發展打造堅實平臺。市場化運作后的寧波服裝展，不但順應了國際會展業發展的模式，而且吻合了現代展會的內在發展規律。從第一屆450個展位到第七屆的2250個展位；從第一屆32．2億元的貿易額到第七屆的56．7億元貿易額，寧波國際服裝博覽會在有效、有序、健康地發展。博覽會的組織者針對產業需求，搭準企業脈搏，進行一站式全方位服務。成長中的寧波服裝業，通過展會擴大了社會影響、提高了地區品牌的知名度。
營造專業化展會
專業化形成差別化，差別化形成競爭優勢。中國國際男裝展是寧波國際服裝博覽會的主打品牌，也是中國惟一一個國際男裝展。由綜合性展會向專業性展會轉變是國際展會的發展趨勢，寧波國際服裝博覽會一開始就定位在男裝展上，事實證明，這個定位不僅順應了世界會展產業的發展潮流，也真正樹立了中國男裝博覽會的第一品牌。專業化使寧波國際服裝博覽會在對市場細分的基礎上，更好地把握客戶的需要，在招展、邀請買家、展會組織等過程中更加準確有效。專業化要求不但提升了展會的質量，而且也提升了展覽的科技含量。用高科技手段改進服務，極大增強了博覽會的競爭優勢，互聯網、電子商務系統和網上博覽會等為參展商帶來了高附加值的展會服務。
強化國際產業合作
寧波是中國的服裝強市，眾多國內頂級服裝企業和品牌所形成的良好產業基礎是寧波國際服裝博覽會發展的先天優勢。然而，經濟全球化對寧波國際服裝博覽會提出了更高的要求。
全球化對中國服裝產業的影響是雙重的。一方面，國內產品憑借成本優勢，大舉進入北美及歐洲市場；另一方面，國際著名品牌紛紛登陸中國。如此看來，對國內企業來說是海外市場的開拓，產品的銷售；而對國外企業卻是生產的轉移，品牌的擴張。服裝產業內部的變化要求博覽會朝國際化發展，并隨著中國服裝產業國際化程度的加強而不斷深化。
寧波國際服裝博覽會的組織者將“中國服裝產業國際合作洽談會”作為第七屆服裝博覽會的重頭戲，并大膽提出國際產業合作不能只停留在貿易層面上，為此他們成功地邀請了德國男裝協會、意大利佛羅倫薩服裝商會和日本纖維輸入組合等服裝經濟發達國家的服裝行業組織參與主辦洽談會，使眾多國際品牌與國內服裝企業“親密接觸”，其“國際性”可謂名至實歸。與此同時，韓國、日本、德國服飾文化周的舉辦不僅帶給人們國際服裝的最新流行資訊，也為服裝節的國際性增色不少。
寧波服裝產業在同國際合作中已領先一步，打造中國乃至東亞服裝生產基地，是寧波服裝產業發展的目標。寧波國際服裝博覽會組委會主任陳國強告訴記者，我們深切地感覺到國際服裝產業需要深度合作，不能僅僅停留在貿易合作的層面上，而需要在技術、資本和服務等領域展開全方位的合作，這其實也順應了急欲打開中國市場的國際服裝品牌的現實需求。他說：“寧波國際服裝節能夠舉辦‘中國服裝產業國際合作洽談會’，不僅在于寧波已經具備了雄厚的服裝產業基礎，而且她有能力成為國際服裝產業合作的平臺。”
提升產業水平
品牌化發展一直是寧波國際服裝博覽會不懈的追求。市場化、專業化、國際化為品牌化發展打下了堅實基礎。賦予品牌更大的想象空間，給寧波服裝博覽會注入更多的文化內涵，是組委會長期努力的目標。陳國強認為，辦好展覽有三條，一是地域特色，二是產業基礎，三是行業權威。我們辦展要依托產業、服務產業、最后提升產業。寧波服裝博覽會在很長一段時間為制造業服務，這可能比較符合中國服裝產業的特點。但我想在5年以后，或是更長一段時間，我們將根據寧波城市的發展，在博覽會時尚化方面有所建樹。今后我們一方面要鞏固產業基礎，另一方面提升服裝節的時尚內涵，促使寧波向服裝名城邁進。一個服裝名城，首先是服裝產業基地，第二是交易基地，第三是發布時尚和流行趨勢的窗口。□本報記者劉戰紅
