年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。深圳內衣展已經舉辦到第八屆，每屆有每屆的不同，每屆有每屆的精彩。但要說各屆的特點，一般人也只能在規模的大小、觀眾的多少、效果的好壞等大方面略有印象。對細化分別的梳理、分析和描述一直少有涉獵。參加展會者，各有所需，各有所取。正所謂內行看門道，外行看熱鬧。內衣展是專業展，專業人士居多，更多的人參展恐怕都想盡可能多的了解展會的門道，這樣才不枉走一遭。距離開展還有一段時間，但從招展情況以及展會各項活動的進展情況等方面，還是能看出不少門道。
“新”品牌新氣象
本文“新”品牌特指首次參加深圳內衣展的新面孔。同樣，“老”品牌僅代表回頭客。
本屆內衣展，新面孔還是相當多。但凡新參展又有大動作者，往往都是自信滿滿，雄心萬丈。他們也總能形成一派新氣象，帶來一股新沖擊。后起之秀既可喜又可怕。可喜的是他們為行業增添新活力，可怕的是長江后浪推前浪，擔心被拍在沙灘上�！靶隆逼放频男掠^念、新創意、新形象，是展會的主要看點之一。
男士內衣板塊有不少品牌是從其他展會轉戰深圳內衣展的。N2N作為中山飛圖服裝有限公司推出的新品牌，提出了“小店加盟”的新模式。這一新理念，有可能給男士內褲普遍面臨的渠道困局帶來希望，甚至有可能影響到未來的零售商業模式。同樣來自中山的獅巴度，采用真實的高檔材質做出舒適奢華的產品，以浪漫的情侶產品和具有靈性的設計語言，形成舒適、奢華、浪漫的睿者風范。其曾經推出的航海系列、西西里風情的萬花筒系列，都是爆款產品，2013年將會在延續的基礎上推陳出新，增加探索發現系列、高爾夫系列等，展會上以“活出睿者風范”為主題，全新演繹時尚前衛的魅力男士形象，完美呈現陽剛、活力、情趣、紳士、奢侈等不同風格。
來自廣州的格麗頓，以“時裝內衣·時尚百搭”為設計理念，追求時尚、優雅、無拘無束的穿著方式。它增加了內衣品類的豐富性。它的亮相，無疑之于展會將是一種帶動，促進內衣業上下游的交流，將為人們帶來全新的時尚內衣體驗。“搭”其他品牌而生，是格麗頓的生存模式，也許能為行業展示一片藍海。南海鹽步的凱詩芬，將全國城市定位為A到G七個級別，C、D類城市就是較為發達的地級市、縣級市。凱詩芬把目光盯向C、D類小城，這在其它品牌都蜂擁進入一二線城市的大趨勢下，取的是逆向思維，這種模式同樣值得關注與思考。東莞的黛淇則專注于少女內衣，瞄準大專院校，提出了“校園營銷”，精準瞄準少女內衣在校園的廣大市場，聯合線上線下兩種方式，采取多樣化的渠道推廣，比如與高校合作，給貧困學生創造校內勤工儉學的機會，安排學生到企業實習，定期聘請專業機構培訓師為高校師生進行內衣知識的講座等做法，都頗有新意。
“老”品牌新創意
近幾年深圳內衣展保持快速穩步發展的秘訣就是回頭率高，擁有一大批忠實的粉絲品牌。這些粉絲伴隨深圳內衣展的發展而成長，展會在變，他們也在變，可謂常展常新。坐看內衣品牌與內衣展結伴而行，興盛崛起，也是一大快事。
奧麗儂是深圳內衣展的老朋友，再次參加內衣展，打的是集團牌。多品牌、集團化、一牌多品是奧麗儂的發展方向,近年來推出了幾大新品牌，如高端塑身內衣品牌美芝婷、青春時尚的內衣品牌水晶秘密、網絡品牌兔芭芘、家居服品牌適雅等。集團優勢和豐富的貨品優勢，支持奧麗儂開大型體驗店和集合店�！按蟮辍蹦Ｊ绞菉W麗儂的最大看點。
深圳蜜諾走的也是大店模式，但他們的“大店”卻不同于奧麗儂的“大店”，采取的是聯合多家一線二線內衣品牌抱團出擊，在全中國開內衣生活館。這種模式也可以稱為內衣的“蘇寧”模式。當然，蜜諾的內衣和家居服系列由西班牙設計，保持了濃郁的西班牙風格，又適合東方人體型結構，其產品有足夠的號召力和底蘊支撐大店模式。
男士內衣板塊的芭蒂歐，推出專屬“年代秀”產品系列，主要針對70后、80后、90后，分年代設計出適合不同年齡段需要的內褲。這一創意緊貼時代發展，可謂蹊徑獨辟，給人耳目一新之感。金來卡即將推出的主題是“年輕，愛出色”，“色”是他們新季產品的主打方向，顛覆了大家對傳統內褲的理解，把暗淡顏色變為躍動色，真正讓男士穿出個性、穿出時尚、穿出性感。男士內衣時尚化，是金來卡的突出特點，將為一貫以“暗淡”為主色調的傳統男士內衣增添一抹亮色。
深圳的布迪設計堅持“百變·時尚”的設計理念，實行‘快產快銷’的銷售模式，并充分運用先進信息技術縮短供應鏈的運行周期，縮短產品與市場的時空距離，庫存做到最精準，工廠生產的強勢配合，使生產、銷售保持均衡，產品供給與市場需求達成良性循環。布迪設計向市場詮釋的是內衣的“快時尚”之道。誘惑密碼經過兩年的磨礪，本屆展會正式發力，推出具有劃時代意義的健康內衣，利用日本最新的科技成果，徹底解決傳統模杯不易干，易氧化變色的缺點，號稱要引領內衣健康革命，開創內衣新紀元。深圳的愛戴則徹底拋棄傳統的調整型內衣舊觀念，提出了調理型內衣新思路，把傳統中醫的經絡理論應用到內衣設計，通過獨特的設計巧妙避開內衣對主要經絡的壓迫，避免了因緊縮對乳房和身體造成的不利影響。
大品牌新動向
大品牌是行業的風向標。沒有大品牌的參與，展會就缺少了高度和底蘊。深圳內衣展創辦以來，一直不乏大品牌的身影。本屆內衣展，安莉芳、曼妮芬、維珍妮、歐迪芬、萊卡、新興集團等行業大牌悉數亮相，也為展位定了調。龍頭企業的動向，往往代表著行業的動向。他們的一舉一動都會成為行業關注的焦點。亮不亮相，在哪里亮相，甚至如何亮相，皆有說頭、看頭。
萊卡首度亮相深圳內衣展，試水的意味很濃。他們參加的是年度行業頒獎盛典，而且是以走秀的方式驚艷出場。因為本屆頒獎盛典走秀主題是“風范”，萊卡的參與正契合了大家風范的主題內涵，可謂出場有范兒。參與走秀的另兩家品牌是維珍妮和安莉芳。三大品牌一個是全球面輔料企業龍頭，一個是世界OEM型內衣企業的老大，一個是國際品牌內衣的翹楚。三劍合璧打造的盛典值得期待，三大品牌亮相的方式更值得玩味。
此外，安莉芳、曼妮芬、歐迪芬還在文化概念展示區出現，不展產品，也不展形象，只是把他們對內衣文化的理解通過創意性的展示手法呈現給世人。不著痕跡，卻又盡顯風流。這也許才是大牌追求的境界。新興集團是世界最大的內衣原輔料生產企業，曼妮芬一向低調，他們和萊卡這樣的上游大牌首次把目光投向深圳內衣展，說明后者已經成為他們不容小視的行業力量。
大牌現身，不重實而重意。大牌、“老牌”、“新牌”各有其美，各有其妙。哪怕是驚鴻一瞥，也可見其身姿曼妙。觀摩內衣展不可不循門道而仔細體味。
