在深圳舉行的內(nèi)衣展上，模特展示新款內(nèi)衣
2013中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展覽會日前落下帷幕。本屆展會展出面積逾5萬平方米，安莉芳、曼妮芬、維珍妮、歐迪芬、萊卡、新興集團(tuán)等行業(yè)大牌亦悉數(shù)亮相，成為了行業(yè)關(guān)注的焦點，為展會定下了基調(diào)。在大環(huán)境復(fù)雜的今年，能匯聚如此眾多的企業(yè)和觀眾到會，展現(xiàn)了該展會行業(yè)覆蓋面廣、參展品類齊全、在亞太地區(qū)廣具規(guī)模和影響力的特點。但在深圳服裝展會高速發(fā)展的背后，確是暗流涌動。
一件高端女裝，原材料成本確實只有11%-13%，聽起來很驚人，但是要給商場27%的扣點、人員工資10%、物流費(fèi)7%、廣告費(fèi)10%。這樣算下來，已去掉定價的65%-67%，還有部分品牌要付買版費(fèi)等，一件高端品牌的服裝，利潤率最高也只有35%。
記者近日采訪深圳服裝業(yè)資深人士發(fā)現(xiàn)，深圳有40%的服裝企業(yè)掙扎在生死邊緣。
品牌服裝利潤壓庫存上
深圳某知名品牌服裝的營銷總監(jiān)代小姐(化名)坦承，成衣利潤是不低，但不完全是企業(yè)賺的。例如一件高端女裝，原材料成本確實只有11%-13%，聽起來很驚人，但是要給商場27%的扣點、人員工資10%、物流費(fèi)7%、廣告費(fèi)10%。這樣算下來，已去掉定價的65%-67%，還有部分品牌要付買版費(fèi)(到國外買版樣)，設(shè)計師出國考察費(fèi)用也還沒計算在內(nèi)。這樣，一件高端品牌的服裝，利潤率最高也只有35%。
代小姐表示，成衣的利潤很大一部分消耗在庫存里。她說，一線品牌衣服，能賣掉60%就不錯了，40%放在庫存里，也不能打折，否則會影響品牌形象，還有一些快速消化的品牌，可能上市時正價，季末則打折，庫存會占到20%－30%。
美體內(nèi)衣是“美容品”
談到內(nèi)衣業(yè)，代小姐稱，美體塑身內(nèi)衣利潤確實相對較高，一件連體塑身內(nèi)衣標(biāo)價5500元，它的材料成本只占0.7%-0.9%。由于不需要聘請專業(yè)模特或名人做廣告，經(jīng)營美體內(nèi)衣投資10萬元即可開一個內(nèi)衣加盟店，不一定要進(jìn)商場，網(wǎng)上及美容院均可做代理生意。這樣算下來，美體內(nèi)衣的綜合成本只需售價的14%。
代小姐說：“美體內(nèi)衣的利潤如此之高，主要是抓住了女人愛美的虛榮心，高消費(fèi)群體愿意"為身材投資"，所以說它其實是一種"美容產(chǎn)品"。任志強(qiáng)說胸罩貴，可能是指美體內(nèi)衣行業(yè)。”
深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳告訴記者，服裝利潤確實高，但還是有很多企業(yè)虧損，有流通環(huán)節(jié)因素，也有庫存因素。她透露，深圳有40%的服裝企業(yè)掙扎在生死邊緣。舉個例子說，企業(yè)10件衣服賣出5件，本都賺不回來，賣出8件日子才能好過。服裝進(jìn)了商場，扣點從10%到25%不等，新品牌服裝扣點會更高。（羊城晚報）
