5月的最后一天，2013年中國國際體育用品博覽會再一次拉開了它盛大而又紛雜的帷幕。在網羽館內，新品的加入與三大品牌的離去，成為本屆體博會引人矚目的焦點。
只見新人笑，不聞舊人音
本屆體博會，阿迪達斯羽毛球系列的亮相無疑最受關注。作為全球知名的運動品牌，阿迪達斯一直以其高端的運動科技、時尚靚麗的設計引領著運動時尚的風向。雖然在阿迪達斯的系列產品中，羽毛球的專業鞋服從來不曾或缺過，但是，僅僅是鞋服產品的涉及并不能讓阿迪達斯成為羽毛球品牌的專業生產商。基于此，阿迪達斯開始向專業的羽毛球器械裝備市場進軍，并在本次體博會上成功推出了全新的阿迪達斯羽毛球系列。
阿迪達斯羽毛球系列是阿迪達斯品牌與其戰略合作伙伴光榮行集團合作推出的，產品包括了從球拍、球線、拍包到鞋服及相關配件的所有產品線。其中全新推出的羽拍分為四個系列：分別是adipower、adizero、Precision以及Switch，其核心技術由阿迪德國總部與日本研發團隊共同研發。在體博會開幕的第一天，阿迪達斯羽毛球系列也召開了新聞發布會，阿迪達斯運動表現系列中國區市場部副總裁麥彥仕先生及阿迪羽毛球系列中國區懂事總經理甘銘祺先生雙雙出席了發布會并答記者問。從發布會的陣容及到場媒體來看，阿迪達斯品牌非常重視羽毛球系列的上市。在整個網羽館內，阿迪達斯那極具標志性的LOGO，讓布滿阿迪羽毛球系列全新產品的阿迪達斯展區，成為最火爆的一個展區，無論是聞聲而來的記者、咨詢洽談的商家，還是前來觀展的觀眾，在阿迪設計的新潮產品面前，大家都忍不住拿起自己手中的相機拍照留念。
阿迪達斯品牌進軍羽毛球市場，勢必會對羽毛球傳統裝備市場三足鼎立的格局帶來不小的震撼。雖然YONEX、VICTOR、李寧三大品牌已經瓜分了日韓、東南亞以及中國大陸等羽毛球運動發展最好、受眾人群最多的幾大地區，但阿迪達斯品牌長久以來的品牌號召力還是不容忽視的。無論歐美還是亞太地區，阿迪達斯在運動品牌領域無疑享有多年來堅實的品牌信譽保證與大批的品牌追隨者，加上阿迪品牌本身所秉持的運動與時尚結合的理念，也讓阿迪的產品在保障基本功能與運動科技的基礎上，不斷求新求變。
與阿迪達斯的強勢登陸相反，羽毛球裝備領域的三大品YONEX、VICTOR、李寧在此次體博會上均未露面。他們放棄體博會這一平臺，究其原因也不難理解。畢竟以為各參展商提供招商洽談、新品展示及品牌推廣為主要目的的體博會，對本身就擁有良好的品牌信譽及自身品牌專屬訂貨會的幾大成熟品牌來說，其所能帶來的效應已經越來越小。
堅守，方能走得更遠
與大品牌不同，對于廣大中小品牌來說，體博會依然是最值得信賴與最佳的品牌推廣平臺。
例如專業的拍線生產商華騰已經是第8次參加體博會，也正是通過體博會這個專業而又覆蓋范圍極廣的專業平臺，讓它從最初名不見經傳的羽球器械配件供應商，逐漸成長為有一定品牌知名度與認可度的專業球線制造商。創業之初，華騰的銷售人員是拿著自己的產品去球友家上門銷售，那時候的資訊也不發達，為了打開市場，這種體驗式的營銷成為了華騰無奈的選擇。為了在大品牌雄霸的市場中分得一杯羹，華騰突破性地把國外先進的穿線手法引進國內，在拍線銷售的同時，將之作為附贈“產品”送給經銷商。慢慢地，市場認可有了一些眉目，加之一年以后參展體博會，華騰的市場被迅速打開。
如今，參加體博會對華騰來說已不像創業之初那樣側重品牌知名度的建立與推廣了。照公司負責人的話說，體博會更像是一次聯誼會，為品牌與經銷商提供了一個相聚的機會，在此平臺基礎之上，展商與其經銷商相互聯誼、交流，溝通營銷問題，交流營銷方向、推介新品等。
其實，像華騰這樣在體博會上逐漸成長起來的專業品牌還有很多.如果說專注是一個產品走向專業的必備品質，那么，堅守，對于廣大中小品牌來說，無疑是開拓市場最重要也是最根本的途徑。
體驗，讓快樂更簡單
也許在整個體博會中網羽館未必是最好的，但它必定是最具活力與創意的。
位于網羽館展區的東南角，一片偌大的區域，既不是場館器材的布展區，也沒有羽球裝備的展示，兩片標準大小的羽毛球場地上，一群群來自韓國、泰國以及中國本土的業余選手，正在展開有趣而又激烈的羽毛球爭霸賽。這里是網羽館最具活力與特色的展區——羽球嘉年華。
“我們這個嘉年華活動已經在體博會舉辦了4屆，參加人數越來越多，除了我們組委會自己組織的一些對抗賽，還會讓在場的所有愛好者上場體驗。”羽球嘉年華活動的發起人杜文勝說。經過4年的發展，原本只立足于業余選手對打活動的羽球嘉年華伴隨著體博會的發展，逐漸有了自己更為明確與正確的定位。“第一屆嘉年華活動就是我們尤尤谷俱樂部和京城其他業余愛好者在這里打球、比賽，到了第二屆我們開始轉變思路，要真正讓這個嘉年華成為體博會的一部分。”正如杜文勝所說的，從第二屆開始，羽球嘉年華就將試打活動與整個體博會結合了起來，“我們在這里就是搭建一個平臺，為各參展商及品牌推出的羽球新品，提供試打的平臺。我們歡迎各位參展單位來我們嘉年華的場地打球。”
作為以布展、接洽為主要目的的體博會，其最大的缺陷就是缺乏現場體驗感，尤其對于羽毛球這樣需要一定場地范圍的體育項目更是如此，很多品牌在推出新品的同時，最大的困惑就是如何讓經銷商尤其是消費者切身體驗到產品的功能、特性，而嘉年華搭建起的活動平臺，恰恰解決了這一難題。今年，最新的四功發力、新品發球器等都把這里作為最佳的體驗場地，首次亮相體博會的阿迪達斯羽毛球系列也在這里開展了別開生面的體驗活動，甚至連和羽毛球毫不相干的蛋糕品牌莫菲，也來湊了一把熱鬧。
“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。”一年一度的體博會到如今已經走過整整30屆了，熱鬧依舊，新意略少。市場需要新的面孔，體博會也需順應市場變化推陳出新，唯有這樣，傳統的舞臺才能留住舊友，引來新朋。（騰訊體育）
