年初，安踏董事局主席兼CEO丁世忠在微博上說：“閉著眼睛都掙錢的時代結束了，深耕時代來臨了。” 宏觀經濟環境變化太快，國內外市場發展緩慢，近兩年本土運動品牌的大面積關店，各服裝品類為成本的增加而日益疲乏……其實在如今競爭已非常激烈的中國服裝業，早就沒有容易賺錢這碼事，企業和品牌要發展，不做出更多的創新與變化是行不通的。
在這樣的大變局時代，由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司和中國國際貿易促進委員會紡織行業分會共同主辦的第二十二屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2014）開啟了籌備序幕。品牌如何創新，企業如何發展，行業如何變革，作為亞洲地區最具規模與影響力的服裝服飾品牌展覽會，其任何細節的變化都能影響行業的發展，而它面對的，則是市場格局的瞬息萬變、企業經營模式的調整以及人們生活方式的改變。
據CHIC主辦方透露，將于2014年3月26日~29日在北京舉辦的CHIC2014以“力行”為主題，深度挖掘和拓展展會新價值。不僅精心打造科技體驗區展示3D打印等前沿技術、舉辦貼近市場的趨勢發布秀及論壇沙龍，更在各主題展區內通過一系列的商貿活動策劃與品牌展示，體現著展會“隨市而變”，而新的商機亦蘊藏其中。
男裝“高定”后女裝“輕禮服”
很多人說，中國服裝正從“為消費者設計”轉化到“按消費者的生活方式設計”上來，對此，眾品牌商也深諳重要性，CHIC2013男裝區推出的高級定制板塊就是凸顯這一概念。
不難看出，近兩年“高級定制”已成為很多人界定生活品質的概念。男裝、女裝、童裝等品類的不同品牌都開始將觸角伸向這一領域，而大規模定制和更多平價的定制品牌更受到消費者推崇。
“隨著生活水平提高、社交活動的頻繁參與，人們對服飾消費有了更高追求。社交晚宴要搭配華麗的晚禮服、出入高檔場所需有相應的定制服飾與環境協調，而旅游休閑時選擇舒適輕便的休閑服，親近自然縱情戶外運動時則青睞功能性運動裝備……這是人們對品質生活的一種詮釋。”CHIC2014主辦方負責人介紹說。
所以繼CHIC2013的男裝區推出男裝高級定制板塊后，針對商機漸顯的禮服市場，CHIC2014女裝區將重點打造禮服板塊，并力推可日常化穿著、適用場合更加廣泛的“輕禮服”概念，這既滿足了消費者對個性、品質、尊貴服務的需求，也將更多優質禮服品牌、禮服設計師、禮服文化推向臺前，使禮服不再是小眾消費者的特殊服飾需求。與此同時，國際知名品牌設計別致、做工精湛的時尚飾品展示也會成為展區點睛之筆。
80后、90后成休閑、童裝消費主流
隨著80、90后人群成為服飾消費的主力，CHIC2014將網聚當下時尚潮流元素，全方位呈現年輕消費群體不甘平凡的時尚態度、前衛精神以及勇于冒險的生活方式。為此，CHIC2014休閑裝區開辟了潮流品牌、戶外運動展示區域，為品牌提供推廣展示的同時，也為商家直觀地接觸、尋找此類品牌提供平臺。
此外，極具消費能力的80后群體正步入生育潮，消費投入高是這一代媽媽的普遍特征，嬰童裝正成為服裝市場逆勢增長的典范。人們對子女的關愛催生了童裝市場的快速發展，這也讓CHIC2014童裝區備受關注。展區對環保與安全的產品十分重視，并廣邀嬰幼兒裝品牌、動漫品牌參與，增加兒童用品品牌數量，打造出兒童生活館概念。
為順應市場，CHIC2014也隨之不斷變化，而這種“隨市而變”正是博覽會貼近品牌、行業，將細化服務的理念貫徹到“力行”中的體現。
女裝愛快時尚
海外品牌加大掘金力度
經歷了快速增長期的中國服裝業，長期依托高速度、大規模、低成本等資源占領市場的時代一去不返，行業步入轉型升級的過渡期，也被喻為一段“登山前行”的歷程。如何突圍，從激烈的市場競爭中發掘潛在商機？是品牌企業與CHIC共同思考的問題。
對此，CHIC2014深入產業集群地，在新的“品牌常青服務計劃”下，為成長型品牌傾注更多的商貿資源，助其推廣并給予更多的展示機遇。此外，正值快時尚大行其道之際，在ZARA、H&M等國際品牌之外，大量國內快時尚品牌紛紛誕生，亟需發展平臺。于是，MJ Style、Cache Cache（法）、minette、珂珀（coopool）等一批品牌籌劃在CHIC女裝區形成快時尚品牌區。這對于千店一面、商品同質化嚴重的商業渠道而言，為其發現市場最具活力和潛力的品牌找到了窗口。
關注廣大的成長型品牌，為其匯集發展所需資源，正是CHIC對“品牌如何突圍”給出的答案。
不僅如此，隨著物流配送完善，便捷的網絡購物體驗，電子商務在拓寬品牌銷售能力時，極大地改變了品牌運營模式和人們、特別是年輕群體的服裝消費習慣。順應趨勢，CHIC2014現場引入國內優秀的電商平臺資源與成長品牌廣泛對接，為其獲取“觸電”經驗，提供開拓商路的多樣選擇。
商業格局變化的背后，依托著一個極具活力的中國消費市場。這對希望進入中國的海外品牌而言，具有不可抗的吸引力。繼土耳其之后，英國將成為CHIC2014的特別合作國，而加拿大皮草協會、哥本哈根皮草、國際毛皮協會（IFTF）、德國、法國、意大利等眾多國際機構、展團參與，也將帶來國際化的先進工藝和時尚趨勢。
完善的產業鏈與強大的消費市場，是外商掘金中國的動力。此時，CHIC已不僅是國內品牌成長、發展的必經之路，也是海外品牌進入中國市場的重要通途。
“擴音器”與“CHIC SHOWS”
讓展會影響更廣泛
快速變化與多元文化融合的服飾市場，對CHIC2014活動的呈現產生著深遠影響。
快節奏的生活方式，讓注重參觀效率的專業觀眾更加青睞于精準、多元化的市場話題討論。因此，迎合市場的變化和需求，CHIC2014精選話題推出了“擴音器”系列活動，將以往的商業論壇改版升級為系列化、短小而精練的沙龍、論壇模式。通過組織一系列活動，CHIC對時尚趨勢、前沿技術、產業鏈配套等予以梳理拓展，為品牌的發展“橫向鏈接”各類資源。
除此之外，博覽會另一品牌活動——“CHIC SHOWS”在表現形式上也發生著改變。放棄了以往“重視覺輕商貿”的傳統走秀模式，而將參與品牌與商業觀眾深入交流的需求放在首位，采用便于交流的場地和環境布置，充分發揮現場互動，將品牌T臺秀與商貿對接完美結合。
此刻，“力行”已開啟。背靠變化中的中國市場，擁有專業運作團隊的CHIC2014多維度匯集各類資源，滿足品牌發展所需的個性化、多樣化需求，而這正是CHIC2014新價值的真正體現。
面對云計算、物聯網、電子商務被越來越多企業投入到品牌運營中而產生的巨大影響，傳統商業與新的運營模式也開始產生巨大碰撞，這樣的碰撞不僅改變著品牌成長路徑，也讓人們的消費與生活方式隨之一變，市場不再是單向的商貿，更呈現出了多元、個性、互動的新需求。此時，快速的市場反應成為行業發展、企業立足的關鍵。可以說，沒有任何一個時期的品牌與市場如此貼近，而此時也比任何時期都更需要一個窗口，不斷吸納新的信息與資源。
此刻，有著20多年歷史的中國國際服裝服飾博覽會（CHIC），如何在不斷變化的市場中優化以往傳統的策展模式，持續、廣泛匯集服裝品牌發展所需資源，為其搭建市場開拓、創新展現、潮流發布的國際化資源分享平臺？CHIC 2014年的綻放讓人如此期待。（服裝時報）
