第九屆中國紡織品服裝貿易展覽會（巴黎）將于9月舉行，而歐洲經濟并不景氣，這不得不令人對歐洲紡織服裝市場的狀況擔憂，對巴黎展的前景及參展商的收益有所疑慮。對于展會主辦方來說，也將是一大考驗。
“歐洲買家更傾向購買高品質的服裝和紡織品，尤其是在經濟不景氣的情況下，高品質服裝和紡織品更能確保支出的可控性。與其花很少的錢去買很多件穿了一兩季就不再穿的衣服，還不如買一兩件價格雖貴但不易過時且用料考究、款式經典的服裝。”中國國際貿易促進委員會紡織行業分會副會長林云峰向《服裝時報》記者表示，“人們不會像過去那樣熱衷于快時尚，更清楚自己想要什么。這也就是為什么慢時尚逐漸回歸的原因。”
2013年9月16～19日，第九屆中國紡織品服裝貿易展覽會（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展（CTAF/APP Paris）（以下簡稱“巴黎展”），將在巴黎布爾歇展覽中心與歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。盡管歐洲市場不太景氣，但巴黎展依然成為中國紡織服裝企業拓展歐洲市場的重要平臺。
快速準確落地歐洲市場
國際服裝聯合會（IFM）近期的一份報告對目前歐洲服裝市場的現狀進行了深入分析，認為目前歐洲服裝市場整體壓力較大，服裝零售增長速度過緩。一方面是由于消費者捂緊荷包，對每一筆支出都非常謹慎；另一方面，消費者的購買習慣發生了變化，從此前對快時尚的熱衷轉向理性的花好每一筆錢的“慢時尚”理念，加之歐洲消費者越來越注重健康安全的服裝產品，綠色、可持續發展成為市場的主流方向。
“慢時尚其實未曾離開歐洲市場，這從近幾年的中國紡織品服裝貿易展(巴黎)上就看得出來。”林云峰介紹，在連續幾屆的巴黎展上，最受歐洲買家歡迎的企業如寧波的恒遠、銘朗和北京的泛美，擅長于做工精良的男裝，產品定位于中檔和高檔。而以蕪湖歐派、南通吉安、南通美瑞、杭州詩亦格為代表的女裝企業，因其服裝質量優秀、設計感強、品類豐富，頗受歐洲買家的青睞。此外，一部分參展企業兼顧OEM和自主設計開發的產品，附加值較高，受到了歐洲客戶的歡迎。還有一批企業，像大朗毛衫產業集群在環保和可持續發展方面下工夫，加強產品檢測，確保投放標準，提升產品質量，以更加環保、優質的產品來滿足歐洲市場的需要。
從這些企業在展會現場的表現和展后回訪可以看出，歐洲市場單靠價格優勢競爭是不夠的，首先要通過市場提升產品、服務和質量上的附加值，其次是要有使產品準確落地的平臺渠道。
由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿促會紡織行業分會（紡織貿促會）、中國服裝協會和法蘭克福展覽（法國）公司承辦的中國紡織品服裝貿易展覽會（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展（CTAF/APP PARIS），從創辦伊始就為展商和專業觀眾提供一個“貿易+信息+時尚”的綜合服務平臺。巴黎展突出產業鏈上下游銜接的優勢，為國際采購商提供一站式集約、高效、便捷的采購服務，同時為包括中國參展商在內的全球紡織服裝生產企業帶來新的商機。買家既可以接觸到中國供應商，也能接觸到來自亞太區其他紡織品服裝生產商和貿易商。在這樣一個國際化、多元化的平臺上同臺競技，我國紡織服裝產業的競爭力優勢更能得到彰顯，參展企業能獲得更多買家的關注。參展企業還可以分享全球業內最新資訊，通過參展尋找渠道合作資源。此外，企業通過參展能夠更快捷地掌握歐洲新一季的流行趨勢，把握歐洲服裝成衣市場的演變脈絡。這些貿易成交之外的附加價值有時更為重要，是使中國紡織服裝產業和企業提升的寶貴養份。
因此，無論從增加產品附加值的角度，還是幫助企業快速準確地落地歐洲市場的角度，巴黎展無疑是一個有效平臺。
連續參展比例逐年提升
據悉，第九屆巴黎展展出的面積為1200平方米，比上屆增長20%。 從報名的國內展商分布區域來看，除了傳統的紡織省市江、浙、滬以外，福建、安徽、廣東等地區的展商報名也非常踴躍。而且，連續參展企業的比例逐年提升，從去年的40%提升到今年的50% 。浙江卡爾、北京泛美、寧波恒遠和銘朗、蕪湖歐派、南通吉安、南通美瑞、杭州詩亦格等企業繼續備戰的同時，一些新參展的企業如青島紅領、浙江奧奔妮和東方輕工也紛紛加入到了這支隊伍中來。
“長期參展方案的制訂對于企業拓展歐洲市場至關重要。”林云峰表示，近幾屆反饋較好的展商都是持續參展的老展商。歐洲市場的開拓不是一蹴而就，而是一個長期的過程。這些老展商有自己的長期計劃，展前的市場調查，展中的熱情接待，以及展后的跟進回訪都做得非常充分。許多企業在展后表示，他們連續參加巴黎展，一方面是去把握市場的變化，更多的是履行對客戶的承諾，因為許多歐洲客戶在前一屆展會現場就表示希望在下屆展會還能與他們在現場見面。由此可見，連續參展對展商和觀眾來說都是互相鼓勵、吸引的過程。在2013年的春季巴黎展中，91%的觀眾表示對展會上合作的參展企業滿意，下屆巴黎展仍會到訪。
提供全方位、多角度服務
考慮到歐洲經濟的大環境，主辦方與法蘭克福展覽（法國）公司攜手，根據企業的參展訴求和歐洲市場的需求特點，加大了展會在歐洲的宣傳力度。同時為了幫助企業更好地進入歐洲市場，快速建立企業形象，本屆巴黎展為企業提供了全方位、多角度的服務。
主辦方在巴黎展官方網站首頁為參展企業提供了3種尺寸的廣告位置，希望借助網站的瀏覽量，幫助企業獲取更多關注。在觀眾邀請電子郵件、展位分布圖、參觀指南中，也為企業提供了展示品牌和標志的廣告位置。
此外，所有參展企業都會收到一份電子邀請函，詳細介紹了本屆巴黎展的情況以及各自企業的信息。企業可以將此邀請函群發給所有潛在客戶，邀請他們前來參觀洽談。在線I-TEX采購系統也會免費為企業開放。I-TEX采購系統于2011年正式上線，作為巴黎展的線上延伸，收錄了大量的觀眾采購信息，為參展企業在展會后有效地與買家溝通提供有益補充。
除了上述服務以外，巴黎展的新聞中心也為企業敞開大門。每屆巴黎展都吸引了來自世界各地的眾多行業、時尚媒體前來報道。展商可以將自己的企業宣傳資料放在新聞中心，方便媒體報道使用。主辦方希望提高參展企業在國際媒體上的曝光率，宣傳的企業品牌形象。（服裝時報）
