上半年，家紡企業在傳統渠道碰到阻力，內銷產值同比有所下降。通過調研發現，家紡消費市場需求量是存在的，只是消費者的消費習慣和需求發生了變化。因此，家紡企業在拓寬渠道、尋求商機方面需要進一步改進。
今年上半年，家紡業出口增長較為強勁，但內銷增速已出現明顯回落，行業形勢給家紡企業帶來了一定的挑戰。
在這種情況下，第19屆中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會近日在上海如期舉行。作為一直深受企業和消費者喜愛的家紡展會，此次匯集了來自31個國家和地區的近1321家企業，除了為消費者和經銷商帶來最新的家紡流行趨勢以外，還展示了全球各地最時尚、科技含量最高的家紡產品。
勁刮歐美風
國際市場多元化趨勢加快是家紡業目前發展特點之一。與國外品牌相比，國內家紡企業目前仍存在一定差距。歐洲家紡設計一直領跑于中國企業，若想在設計上比肩，我們必須在學習中創新，并在創新中成長。
在本屆家紡展上，記者發現外國觀眾的數量與往屆相比明顯增多。“家紡展開幕第一天，外國觀眾的數量同比增加了30%。這說明中國家紡業的發展步伐不斷加快，得到了更多國外家紡企業、客戶的認可，家紡展的影響力也在不斷擴大。”中國家紡協會會長楊兆華說。
在海外展商中，本次展會尤其受到歐洲廠商的青睞。“特別值得一提的是今年首次亮相的歐洲展館，我們希望通過將歐洲的高端家具面料生產商帶到本次家紡展，能讓更多的消費者看到國際上頂尖的家紡產品。”法蘭克福展覽(香港)有限公司總經理溫婷說，作為主辦方之一，法蘭克福公司為展會帶來了Intertextile國際時尚家居流行趨勢發布、中國家紡流行趨勢發布、國際羊毛局的“國際羊毛藝術展”等活動，為與會者提供2014/15年家紡流行趨勢、室內設計、市場資訊等多方面信息。
另外，展會還特別邀請100余名海外特邀VIP買家參加商貿配對計劃。同時還有7個海外買家參觀團及聯合11個世界各地紡織貿易協會共同推廣買家邀請計劃。
楊兆華說：“國際市場多元化趨勢加快是家紡業目前發展特點之一。數據顯示，今年1至5月，我國對美、日、歐出口占比48.5%，出口規模基本穩定。而新興市場增長幅度較大，市場呈多元化趨勢發展，其中，對俄羅斯出口增長46%、中東增長10.4%、東盟增長34%。”
配套是趨勢
近年來，不少家紡品牌都推出了所謂“一站式”的家居館，展示以床品為主，其他為輔的家居家紡用品。應當看到，消費群體在置家的時候越來越注重裝修、家具、布藝、飾品之間的協調性和整體性。家紡行業以往傳統的經營模式卻無法將這一寶貴的客戶資源有效地利用起來。
“每年家紡展我都會來看，每次都會看見從未見過的新產品，這就是家紡展最吸引我的地方。”觀眾王燕可謂是家紡展的常客，但今年她是帶著任務來的。“我馬上要結婚了，新房已經裝修好，可怎么布置還是個問題。這不，我就想到家紡展找找靈感。”
記者發現，本屆家紡展的展位布置與以往相比，更加完整、時尚，風格鮮明。從當前家紡品的經營趨勢來看，整合是家居用品行業的大勢所趨。很多品牌已經突破了單一的床品種類，由標準四件套發展成為浴巾、浴袍、家居服的整體模式，并開始走向配套香熏、睡眠音樂等完整居家生活概念。希望能讓消費者從婚慶、喬遷等剛性購買需求發展為多角度習慣性消費。
以德國品牌朗樂福來說，不僅有高品質的提花床品，也有床墊以及各種衛浴用品，讓用戶的體驗感得以統一。它設法占據所有的居家空間，讓用戶習慣于一種感覺。國內消費者熟悉的百麗絲品牌則在完善床品風格的同時，還積極拓展產品線，生產被芯、枕芯、夏季用品、兒童用品等。“我們還推出了紡織面料的收納箱，希望能在細分市場的同時將新生活方式概念潛移默化地傳遞給用戶。”百麗絲相關負責人告訴記者。
“做強‘大家紡’概念，強調整體家居展示，一直是中國國際家紡展的優勢所在。”楊兆華告訴記者，一直以來，壁紙、家具、布藝、燈具、飾品經銷商都擁有一群共同的顧客資源——正在裝修置家的消費群體。今年，家紡展整體家居體驗館將家具、飾品、壁紙和布藝商品有機地結合在一起，相互襯托，促成整體銷售，不僅為消費者提供了方便，更充分利用了現有客戶資源，實現了賣場利潤的最大化。
需求多元化
消費者對于家紡品的需求更加多元化，僅僅外形美觀和保暖舒適已遠不能滿足消費者挑選家紡品的高標準。因此，新材質、新科技元素的運用，成為今年家紡業的一大流行趨勢。
時下人們的消費理念也發生了改變，對于品質和時尚的要求越來越高。然而，國內家紡業目前品牌率低，行業面臨著轉型壓力。“消費者的需求決定了家紡企業在拓展渠道、尋求商機上的發展方向。目前發展電商并不是惟一出路，找準客戶的需求點，提升產品附加值，做出令客戶滿意的產品才是關鍵。”楊兆華說。
在家紡業謀求轉型，探索新的發展思路的過程中，靠打造概念牌的生態家紡產品異軍突起，已經成功入主消費市場，成為家紡業轉型的一大亮點。
桐鄉作為首次組織家紡企業組團亮相的產業集群，擁有“中國家紡布藝名鎮”大麻鎮、“中國植絨紡織名鎮”屠甸鎮和“中國蠶絲被名鎮”洲泉鎮這三塊家紡的金字招牌。在蠶絲被之鄉洲泉鎮，蠶桑業一直是當地農村經濟的主導產業。近年來，蠶絲被以其綠色環保、天然健康的特點，越來越受到大眾的青睞，全鎮蠶絲被產業得到迅猛發展，形成了集養蠶、制綿、研發、生產、銷售于一體的相對完整產業鏈。
由此可見，綠色、生態的理念在家紡業愈來愈受到肯定和重視。科技家紡隨之應運而生，家紡產品結構已由過去的“經濟實用型”向“功能性、裝飾性、保健性、環保性”多元化方向轉化，科技家紡成為越來越多企業的追逐目標。
在本屆家紡展上，不乏科技元素賦予家紡產品更高附加值的案例。“愉悅家紡推出的芳香整理系列產品，帶給消費者觸覺與嗅覺的雙重感受，可以影響五臟的功能，祛病強身；紫羅蘭生機家紡的成功研制，使生機睡眠為消費者帶來了更舒適健康的睡眠體驗；一直以科技家紡著稱的維科家紡推出的暖睡康系列，運用先進的生產技術，將綠色、生態的原材料移植到床品中，給消費者營造一個安全舒適的健康氛圍。”楊兆華對于參會的展品如數家珍，相信這些真正符合消費者需求的產品一定會有市場和空間繼續發展。（中國網）
