2013中國（大連）國際紡織服裝博覽會（以下簡稱“服博會”）將于9月14日開幕。與此前幾年的服博會有所不同的是，今年服博會的主要承辦單位已經悄然由此前的大連國際服裝展覽公司變成了大連市外經貿局。而隨著政府部門重新接手服博會，本屆展會的規模和品質也實現了整體升級：有史以來本地企業參展最多的一次服博會，也是國際品牌最多的一次。另外，在本屆服博會將首開多個主題的國際性服裝行業論壇，國家商務部也將首次借助服博會舉辦主題論壇……在這些創紀錄的內容背后，大多數人并不知道，主承辦單位大連市外經貿局只用了短短5個月時間來運作這次幾乎是“從零開始”的服博會。
東北亞國際品牌中心：
歐洲參展品牌
今年至少翻倍
來自歐洲的時尚，將成為今年大連服博會現場的一個重要樂章。記者從大連東北亞國際品牌商品交易中心有限公司獲悉，作為今年服博會的承辦方之一，該企業引進的眾多歐洲服裝服飾品牌將在展會上集中亮相，并通過展會平臺，推動企業打造國際品牌的“集散”交易平臺，進一步展現服博會“海外品牌進入中國市場平臺”的功能。
東北亞國際品牌商品交易中心副總裁付早霞介紹，品牌產業化項目是該企業當前的核心項目，通過“三位一體”的經營模式，打造品牌經濟產業鏈�！叭灰惑w”包括交易中心與連鎖網絡平臺、總部大廈、產業園區三個模塊。其中“東北亞·堡蘭國際”時裝城以類似旗艦店的模式，發揮展示、展銷、宣傳的作用；總部大廈將為進駐到中國的國際服裝服飾品牌提供一個生產、研發和辦公的場所；產業園區將包括“奧特萊斯”、面料批發交易中心、相關生產企業等。該企業的目標是通過這三個模塊，逐步形成國際服裝服飾品牌引進、代理、托管、批發貿易、研發生產一體化的格局，打造輻射東北亞乃至整個國際市場的國際品牌服裝服飾集散交易平臺。
據悉，今年東北亞國際品牌中心將在今年服博會現場“集散”來自歐洲的時尚。去年，通過服博會平臺，該企業不僅進行了展示和宣傳，還與部分代理商建立了溝通和聯絡。今年，企業展出面積達到2600平方米，參展歐洲品牌數量至少比去年翻倍，還有4個歐洲品牌的服裝走秀活動。
主承辦方的悄然變化
大連服博會在國內服裝產業內具有輝煌的歷史：國內最早的服裝展會、國內第一個國際性的服裝博覽會、國內第一個通過國際權威展覽機構（UFI）認證的服裝展會……而在運作模式上，服博會也較早地嘗試了企業化運作。上世紀90年代中期開始，政府部門從具體承辦中退出，企業化運作的服裝博覽公司應運而生。這在服博會的早期運作過程中，的確起到了明顯的推動作用�！霸谀莻�信息傳播渠道非常有限的時代，服博會稱得上稀缺資源，因為企業都要靠參展來獲得行業信息和客戶資源�！�25年全程參與了大連服博會的大楊集團在這個問題上最具發言權，在副總經理胡冬梅看來，大楊集團的確從服博會的興盛時代中獲得了諸多裨益。
但是近年來，具有二十多年歷史的大連服博會面臨著多重挑戰，一方面，風起云涌的各類服裝展會分流了客源；另外一方面，隨著溝通方式的多元化，依托展會尋求訂單早已不再是企業最重要的客戶來源……服博會功能的弱化也引起了政府的重視，這是大連市政府決定將服博會的主承辦權接回的主因。今年，服博會的主承辦方由此前的大連國際服裝展覽公司變成了大連市外經貿局，政府希望通過非盈利式的辦展初衷，以著眼全面振興和繁榮大連服裝產業的原則，形成政府主導、企業積極參與、市場化運作的模式，力求在內容和形式上更加突出國際化、專業化、本土化和多元化的特點，全面展示服裝產業的最新發展成果和流行趨勢。
從“零”開始
大連市外經貿局接手服博會可謂是臨危受命，從接手“軍令狀”至今短短5個多月時間，新成立的服博會組委會成員輾轉多個國內外城市招商。盡管時間短，但市外經貿局還是希望能夠創新地承辦一個符合當下服裝產業和企業需求的服博會，無論是招展思路還是工作方式，完全與以往不同，從這個意義上來說，今年的服博會可謂是從零開始。
從承辦單位的變化可以看出服博會組委會的良苦用心：在市外經貿局、大商集團的基礎上又增加了市經信委、市服務業委、大楊集團、大連東北亞國際品牌商品交易中心有限公司和大連皮爾蒙特時裝有限公司。這些政府部門或者企業或者是可以動用行業影響力號召企業廣泛參與，或者是擁有品牌和渠道資源，可以助力更多企業實現與市場的對接，組委會的主旨就是堅持政府主導、企業積極參與、市場化原則，動員各方面力量共同辦好服博會。
組委會先后赴國內多個城市進行招商，同時，發揮市經信委、市服裝行業協會的作用，組織本地知名服裝企業參展; 在市經合辦的協助下，召開駐連商會會議，請他們利用自身優勢組織各自地區的服裝企業參展。為了體現展會的國際性，6月上旬赴韓國招商；7月上旬組織相關人員參加“香港時裝周”，并舉辦系列招商活動;7月中旬赴日本招商……一系列的招商招展活動取得了較好效果。目前，世界博覽廣場2.1萬平方米展位面積已全部招滿。參展品牌約700個，其中意大利、法國、德國、西班牙、波蘭、丹麥等海外品牌達到300多個，一線品牌有Zegna、Loropiana、A·Testoni、Carlopignatelli、Loriblu、DAGGS、Albini、BAP、伊藤忠等，日本、中國香港、韓國等參展品牌數量都是近年之最。國內品牌超過350個，分別來自遼寧、浙江、內蒙、江蘇、安徽、黑龍江等地區，其中，大連15家企業參展本屆服博會。日本、中國香港、韓國等參展品牌數量都是近年之最。
貼近產業需求，今年服博會期待新生機
2005年，面對國內眾多風起云涌的服裝展會的沖擊，已走過十幾個春秋的服博會展開了自我調整：定位從以往比較寬泛的面向全球的國際服裝博覽會，轉變為以東北亞為主要目標的區域性國際展會。這種變革還一度在國內服裝業引起不小的震動。但當時的服博會卻并未如愿。“近幾年的服博會在定位上確實讓我們感到迷茫�！贝筮B桑扶蘭集團董事長鄒積麗坦言，桑扶蘭是受益于服博會得以把品牌推廣做大，但面臨變革，服博會在此前幾年中一直缺乏與企業和市場的有效對接�！霸缧┠攴⿻趪鴥缺容^少，而當時大連的服博會對展示服裝企業和品牌推廣確實非常有功效，但是最近幾年服博會的定位令一些企業感到迷茫，很多參展的企業也搞不明白這究竟是一個關于歡慶的節日展會還是一個關于商務的貿易展會�！编u積麗說，近年來大連服博會定位的不清晰以及電子商務的沖擊使其最初的功效淡化，對國內外大的品牌商逐漸失去吸引力。
但今年的服博會，卻讓鄒積麗和同行們有所期待，因為在招商招展工作的同時，外經貿局的相關領導已經多次聽取了很多大連本地企業的意見，如提升貿易功能和交易性等功能的意見都在慢慢地付諸實踐。
“脫去一些華麗的外衣，就想實實在在為企業搭建一個平臺，讓他們在這里能得到自己想要的東西：要么是品牌知名度，要么是渠道的搭建�！笔型饨涃Q局副局長張曉鵬向新商報記者表示，前期調研中他們發現，大連服博會近年來之所以走下坡路，根本的原因是缺乏實際效果，這導致越來越多的企業不愿參展。“因此，今年在提高展會的專業性和交易性上下工夫，加大了對采購商的邀請力度，通過參展的實效性來提高服博會的美譽度�！睆垥赠i表示，這些思路最終體現在世博廣場大廳設置了200多平方米的專業洽談區，便于參展企業與采購商接觸；由大商集團力邀的全國100多家百貨店的1000多名專業采購商以及大連規模以上商業企業采購人員，將與參展企業舉行“合作共贏—百貨零售商與中外品牌廠商與代理商洽淡會”，進行商業對接，談好的品牌可以直接進入大商集團遍布全國的銷售渠道；與“跨國采購網”等進行深入合作，邀請200多位國際專業買家，與參展企業共同舉辦“跨國采購大會”等等。
打造一個服務性的展會
記者注意到，今年服博會的與眾不同之處還在于，其將簽訂很多戰略合作協議。如國際皮毛協會、普灣新區、意大利威尼托商會都將成為大連服博會的戰略合作伙伴。張曉鵬介紹，組委會方面的用意是，通過這些戰略合作就把整個服裝產業的鏈條拉動起來，未來一方面協助服博會招商，一方面推動行業提升。
服博會組委會希望通過服博會這個平臺，簽訂一批訂單，帶動服裝產業外貿出口的增長。同時，引導國際知名品牌落戶大連，做大做強服裝產業集群。另外，本屆服博會采取實體展會與虛擬展會相結合的方式，傾力打造了大連國際服裝博覽會e平臺（網址：），即建設網上虛擬服博會，由三個部分組成：服博會官方網站、企業展示平臺和在線交易平臺。參展的企業將成為e平臺會員，在網上為他們提供展示品牌、形象和產品的機會，繼而實現在線交易。今后，服博會e平臺將成為招商的重要渠道，吸引更多企業參加展會。同時，由于網絡的特點，“e平臺”將永不落幕，推動服博會實現持續性發展。至此，服博會的服務性特征已經越來越清晰地展現在公眾面前。（新商報）
