前言
提及FASHION shanghai（上海國際服裝紡織品貿(mào)易博覽會），業(yè)內(nèi)人士或許稍感新鮮，說到上海國際服裝文化節(jié)，紡織服裝圈內(nèi)的人們絕對不會感到陌生。然而客觀地說，盡管每一次的開幕式都是在展覽館內(nèi)，上海國際服裝文化節(jié)期間給人印象更深的可能卻是一場場的大師與品牌的新品發(fā)布，又或者是服裝設(shè)計大賽。說到展覽，至少有一個理由令人無法準(zhǔn)確記住它們--名字太多。
舊弊
去年（2003）上海國際服裝文化節(jié)期間，其展覽在上海新國際博覽中心舉辦，由于展覽范圍和承辦單位的不同，在參觀的專業(yè)觀眾眼中看來只不過是展品分布不同、占據(jù)3個展館的展覽卻沒有統(tǒng)一的名字，四個不同的名字的--SIFE：上海國際服裝服飾博覽會；SIT：上海國際紡織面料及輔料、家用紡織品貿(mào)易博覽會；SIY：上海國際紗線博覽會；CSIKIDS：中國上海國際少年兒童服裝及用品博覽會--一個也不能少的說出來才能把上海國際服裝文化節(jié)的展覽表達清楚。
客觀的說，在中國的紡織服裝展覽中，上述的每一個展覽都位居上游，為上海服裝文化節(jié)、為上海市打造時尚之都、展覽之都做出了貢獻，并且隨著中國的紡織服裝工業(yè)一起漸入佳境。然而也正是因為展覽市場的發(fā)展、參展商和專業(yè)觀眾數(shù)量的增加，使得原來隱含的問題開始擴大。名稱問題是表面現(xiàn)象，4家承辦不同名稱展覽的單位--上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心、上海工業(yè)商務(wù)展覽有限公司、上海市國際展覽有限公司、上海服裝行業(yè)協(xié)會分別推廣各自的展覽會，招商成本的重疊、廣告成本的重疊、展位劃分的重疊、展會現(xiàn)場管理的分離、對展商服務(wù)的分離、不同展覽專業(yè)化水平的分離等才是現(xiàn)象背后需要解決的問題。
新顏—變臉
問題出現(xiàn)了就要解決，由上海國際服裝文化節(jié)組委會協(xié)調(diào)，上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心、上海工業(yè)商務(wù)展覽有限公司、上海市國際展覽有限公司、上海服裝行業(yè)協(xié)會4家承辦單位一致同意把各自的展覽納入--FASHION shanghai（上海國際服裝紡織品貿(mào)易博覽會）的大旗下，并達成了由上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心牽頭，4家共同承辦FASHION shanghai的協(xié)議，并將FASHION shanghai2004的舉辦時間確定為3月18-20日。具體分工為上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心負(fù)責(zé)紡織面料館和紗線輔料館、上海工業(yè)商務(wù)展覽有限公司負(fù)責(zé)服裝服飾館國內(nèi)部分、上海市國際展覽有限公司負(fù)責(zé)FASHION shanghai的海外招商、上海服裝行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)童裝及用品館。4家承辦單位按比例承擔(dān)FASHION shanghai展覽會的成本和享受利潤，成立FASHION shanghai組委會，共同享有FASHION shanghai展覽會的專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫，從海內(nèi)外專業(yè)觀眾的邀請和登記、展品運輸、展會現(xiàn)場協(xié)調(diào)、展覽區(qū)域的劃分、各項展會活動的組織、展覽會現(xiàn)場秩序的維護等方面為參展商提供統(tǒng)一的服務(wù)。
新顏—信心
記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)ASHION shanghai展覽會的4家承辦單位對合作均持積極態(tài)度。上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心董事長杜雙信表示4家承辦單位的內(nèi)部合作不會有問題，大家會把FASHION shanghai越辦越好。上海工業(yè)商務(wù)展覽有限公司辦公室主任更是一語中的：我從來認(rèn)為就應(yīng)該是一個名字，大家不應(yīng)該各唱各的調(diào)。上海市國際展覽有限公司展覽經(jīng)理謝龍生認(rèn)為雖然老客戶對新品牌的認(rèn)知度需要時間，但只要今年做好展會現(xiàn)場的組織和服務(wù)，他們很快會接受。上海服裝行業(yè)協(xié)會副秘書長劉利棟則用一句分量很重的"我們力爭把童裝辦成國內(nèi)展覽的第一品牌"顯出了他的勃勃雄心。
嶄新登場的FASHION shanghai2004（上海國際服裝紡織品貿(mào)易博覽會）一亮相便身手不凡，和去年總共29000平方米、745家參展商的規(guī)模相比，本屆展覽會的面積將達到35000平方米，共有1100余家參展商，為其今后的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心的展覽經(jīng)理呂波向記者介紹到，F(xiàn)ASHION shanghai展覽組委會的發(fā)展目標(biāo)是2004年35000平方米（即將實現(xiàn)）、2005年40000平方米、2006年50000平方米的展覽規(guī)模，雖然有一定的壓力，但是幾家合作單位相信這是經(jīng)過努力可以實現(xiàn)的目標(biāo)。
新顏—活動
高水平的展覽除了其本身的專業(yè)性和商貿(mào)性之外，期間相對應(yīng)的展會活動為參展商和專業(yè)觀眾提供了另一個信息交流的平臺。據(jù)組委會介紹， FASHION shanghai2004將舉辦多場專業(yè)活動。
服裝方面，負(fù)責(zé)海外招商的上海市國際展覽有限公司利用其良好的海外資源，將舉辦上海跨國采購洽談會，把海外客戶和中國參展商組織到一起座談交流，創(chuàng)造更多的商機。在洽談會之前，承辦方多次與海外客戶交流，了解他們對中國市場的需求，不論是尋找進入中國市場的本土合作伙伴，還是加工能力較強的OEM廠家，承辦方均與自己的參展商一一對號入座，把服務(wù)落實到實處。
面料方面，F(xiàn)ASHION shanghai組委會將邀請臺灣紡?fù)貢邪l(fā)中心和上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心在博覽會期間發(fā)布2004/2005（春夏）紡織品流行趨勢。整個流行趨勢展示區(qū)面積達400平方米，位于展館的中央地帶，經(jīng)過精心設(shè)計和搭建，以靜態(tài)實物和燈光、色彩結(jié)合，除了給人以強烈的視覺印象，更會為引導(dǎo)紡織品發(fā)展方向，指導(dǎo)企業(yè)開發(fā)市場適銷產(chǎn)品、增強市場競爭力做出貢獻。
此外，6場專家報告會以及國際染整新技術(shù)研討會、國際新型襯布材料技術(shù)研討會、國際植絨技術(shù)與產(chǎn)品研討會將會為業(yè)內(nèi)人士獻上一頓豐盛的大餐，與展覽交相輝映，共同為FASHION shanghai2004增色。
特色—互補
首次浮出水面的FASHION shanghai2004特色鮮明，就展覽本身而言，F(xiàn)ASHION shanghai的最大特色則是參展商之間互為客戶，服裝服飾、童裝及用品、面輔料、紗線等行業(yè)，從下游到上游，業(yè)內(nèi)人士聚集到一起，本身已經(jīng)形成了內(nèi)部循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。參展商之間具備互補性，無論是在信息交流還是商貿(mào)合作方面，大家互相需要。而4個承辦單位在展覽招商以及為展商服務(wù)方面也具備互補性。上海紡織控股集團下屬成員上海紡織技術(shù)服務(wù)展覽中心、上海市經(jīng)貿(mào)委下屬成員上海服裝行業(yè)協(xié)會均具備近20年的、在行業(yè)內(nèi)組織各種類型的活動背景，上海市經(jīng)貿(mào)委下屬成員上海工業(yè)商務(wù)展覽有限公司則在工業(yè)系統(tǒng)具備傳統(tǒng)優(yōu)勢，而隸屬上海市國際貿(mào)易促進會、上海國際商會的上海市國際展覽有限公司則擁有相對豐富的海外資源。
在采訪過程中，記者了解到每個承辦單位不僅負(fù)責(zé)自己那部分的展區(qū)，按照合作協(xié)議，還可以為其他展區(qū)招商并享受一定的利潤，這意味著4個承辦單位之間的工作可以互相滲透，并且已經(jīng)開始。然而每一家承辦單位將非自己展區(qū)的客戶轉(zhuǎn)讓給合作伙伴時，都沒有按照協(xié)議斤斤計較，承辦者的長遠目標(biāo)是共同把FASHION shanghai做大做強。以市場為紐帶而聯(lián)合起來的上述4個單位一但內(nèi)部達成一致，以提高服務(wù)為方向，最終的結(jié)果應(yīng)該是一加一大于一，四架馬車共同朝一個方向努力，F(xiàn)ASHION shanghai的未來值得期待。（記者 凌小疆 閔杰）
