引言：中國國際家用紡織品及輔料博覽會起始于1995年，是中國唯一一個國家級的家紡行業(yè)專業(yè)性國際貿(mào)易展覽會。展覽會展品寬泛，大到多件套的床上用品、沙發(fā)用布，小到毛巾、浴巾、拖鞋以及家庭裝飾用品、紡織工藝品，以及有關(guān)家用紡織品的設(shè)計等等。每年一度的家紡展已于8月29日悄然落幕了，但是它帶來的思考與希冀卻遲遲停留在我們腦際……
聚焦家紡展開啟家紡夢
8月27-29日，2013年中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會在上海國際展覽中心如期開幕。筆者走訪發(fā)現(xiàn)，在這次家紡展中，家紡品成了這次家紡展中最溫暖的部分。
有人說夢想有多大，舞臺就會有多大。在這次家紡展上，我們可以見證家紡行業(yè)致力中國夢的匯演，可以找到打造夢想家園的家居優(yōu)品，可以尋覓到夢寐以求的燦燦商機，也可以一起大聲喊出“中國夢想家”的最強音。下面讓我們共同探秘此次家紡展，共同開啟未來的家紡夢……
APP客戶端助推展會活力
先要說一個赤裸裸的事實，在本屆上海家紡展會上“微信”這種營銷模式已經(jīng)普遍化，參展企業(yè)門口多數(shù)放著帶有微信二維碼的易拉寶，更有甚者直接把二維碼做成了展館墻體，“進(jìn)館必先掃一掃”。館內(nèi)也是忙得不亦樂乎，要么不做營銷活動，一做必是微信掃一掃、“想獲獎先掃一掃”。這完全是從模式上創(chuàng)新傳統(tǒng)營銷方式的效果，中國家紡群體的欣賞口味也越來越與時代步伐趨同，微營銷基本上起到統(tǒng)領(lǐng)作用。
其實，微信出現(xiàn)并非本屆展會上一家獨有，這些“接地氣”的中國式營銷雖然能緊跟時代步伐成為“創(chuàng)業(yè)利器”，但其出現(xiàn)的微營銷形式單一，缺少核心價值，且微信沒有支付功能等現(xiàn)象亦是不爭的事實。寶縵家紡注重打造立體化營銷，時刻關(guān)注市場需求及營銷渠道的變化，同時也提出了對于APP客戶端的思考：混搭著家紡營銷的微信是否該走上家紡發(fā)展正途？“接地氣”與過度發(fā)揮的邊界在哪里？在“微營銷”走紅的當(dāng)下，傳統(tǒng)營銷模式應(yīng)孰輕孰重？這一切都是值得我們思考的問題。
越來越多的消費者在家居生活中重視家裝的一體化，家具風(fēng)格與床品的搭配等，寶縵家紡認(rèn)為，如果能夠搭配銷售便是為消費者提供更好的消費方式，而這種消費方式可以幫助消費者建立多種一體化搭配方案及專業(yè)銷售人員的建議，很容易獲得消費者的青睞。
在本次展會中，馨而樂等品牌的一體化家居風(fēng)格明顯。比如：現(xiàn)代健康睡眠不是簡單的床的概念，而應(yīng)該是一個整體系統(tǒng)。現(xiàn)代健康睡眠概念應(yīng)引申至寢室整個空間，營造理想睡眠微環(huán)境。包括：床上用品、沙發(fā)、窗簾布藝等整體睡眠環(huán)境。隨著多年的努力，這個目標(biāo)漸漸實現(xiàn)。
而寶縵家紡作為家紡行業(yè)里的知名企業(yè)，近年來也一直朝著發(fā)展大家紡的方向努力，不管是小物件的開發(fā)抑或是原有床品種類的拓展，都取得了一定成績。
堅守品牌差異化勢在必行
近年來，家紡行業(yè)的發(fā)展可謂日新月異，但其在快速發(fā)展的進(jìn)程中，卻深陷同質(zhì)化競爭的泥淖中不可自拔，這說明堅守品牌風(fēng)格，做強品牌差異化勢在必行。展會中，眾品牌家紡企業(yè)紛紛亮出了最新研發(fā)成果和最優(yōu)產(chǎn)品，呈現(xiàn)了或唯美、或奢華、或清新、或簡約的品牌設(shè)計風(fēng)格，品牌辨識度高、細(xì)分市場清晰，給眾品牌差異化發(fā)展、避免低價惡性競爭帶來希望。
開發(fā)一個風(fēng)格很難，堅守一個風(fēng)格更是難上加難，寶縵本次參展形式可圈可點，異域化風(fēng)格頗為明顯，寶縵科摩系列的推廣在市場上已取得了相應(yīng)的成績，獲得了一定的消費人群，這是寶縵做強品牌差異化的第一步，接下來寶縵會進(jìn)一步加大對科摩系列的研發(fā)與推廣。
展會上大家也關(guān)注到了作為寶縵的科技功能型系列——萊科系列，圍繞人文關(guān)懷，秉承科技抗菌、自然舒適、健康零壓的理念，完全符合現(xiàn)代人追求健康品質(zhì)生活的需求，這是寶縵產(chǎn)品中最具科技含量最具創(chuàng)新力的功能性產(chǎn)品，它的存在與發(fā)展在寶縵的產(chǎn)品創(chuàng)新歷程中是一個閃光點。
寶縵參展形式一枝獨秀
本次展會中，我們寶縵品牌選擇了開放式的參展形式，宛如紛繁塵世中的一座小島，在一眾品牌中脫穎而出，讓人眼前一亮，頗具創(chuàng)意，為本次展會刮起了一股異域海洋風(fēng)。將主打系列科摩系列產(chǎn)品玉緣進(jìn)行了完美的演繹，清新的海洋風(fēng)，配以獨樹一幟的異域格調(diào)，讓人過目不忘，受到了業(yè)內(nèi)外人士的贊賞與好評。
不可否認(rèn)，在這次會展中各大家紡的花色潮流、色彩趨勢、面料風(fēng)尚等，都從心理、觸覺、視覺三個角度全方位營造出了溫暖生活的夢想，而寶縵家紡的海洋風(fēng)更是其中令人矚目的元素，清爽、雅致、讓人過目不忘……
屬于家紡行業(yè)中國夢的匯演結(jié)束了，大家都很珍視這樣一次開放的交流形態(tài)，彼此學(xué)習(xí)，共同探討未來家紡業(yè)的走勢，共同分享屬于大家的家紡之夢。
關(guān)于未來，沒有誰會錯過。（鳳凰網(wǎng)）
