2013已過大半，家紡行業呈現有喜有憂的局面。
喜的是，從深圳的布藝展到浙江余杭布藝基地的成立，再到上海家紡展上布藝企業的受關注，讓人感受到了家紡布藝的上升勢頭;而憂的一面則是家紡床品企業止步不前，猶豫徘徊的困惑。
在今年的第19屆上海家紡展上，喏大的展館呈現出了兩種不同的場景：一方面家紡布藝展位人流絡繹不絕，看上去本屆的人流要比上屆多出了不少。在對不少布藝企業的采訪中也不難看出，布藝企業內心的歡喜，大家都覺得本屆展會客戶不少，而且不少優質客戶。另一方面，家紡床品展位里門庭冷落鞍馬稀的景象比比皆是。雖然，在人流上看上去不少，但是真正到家紡床品品牌展館駐足詢盤的客戶卻是鳳毛麟角。據觀察，不少家紡床品企業的主要負責人在頭一天展會上半天結束后，就匆匆離開了展會現場。
記者在采訪中發現，本次展會布藝企業的展位數量和面積遠遠超出了家紡床品企業的數量。并且，在此次展會上，家紡床品品牌的展位所展出的內容沒有給觀眾帶來什么創新的理念或者是產品，大多是以前產品品牌的展出介紹，雖然，有幾家大品牌在幾天的展出都做了很出色的活動，終究由于整個床品區域的萎靡不振而顯得乏味和無奈。就連在國際上已經享有盛譽的某高端家紡品牌，由于展館地處家紡床品展區加上是第一次來參展，造成了很不理想的效果。而在家紡布藝展區，展館內各企業紛紛打出自己的品牌，亮出區別于同行的產品，使得不少布藝展位上咨詢的客戶絡繹不絕。
究其原因，家紡床品企業創新乏力應該是這次展會表現最突出的現象。創新，不只是產品的創新，更是指營銷上的創新。
在展會開展的前夕，記者有幸采訪了余杭的布藝企業眾越紡織總經理胡忠躍。眾越紡織的前身是海寧晴彩巴厘紡織有限公司，成立的時間不長但是一年一個臺階，一步一個腳印，每年都有自己的創新，給自己帶來了連年增長的態勢。
在采訪中，記者了解到，胡忠躍的眾越紡織旗下三大品牌，都是近三年來創立的專屬品牌。晴彩巴厘是以絨布為面料體現歐式風格的高端品牌、印象蘭庭是以提花面料為主的中端品牌，這兩個品牌從面市至今一直都受到代理商的好評，因為產品的風格有別于同行，更由于他們的營銷思維總是比同行超前一步。晴彩巴厘在去年布藝不景氣的狀況下保持了增長，在今年行業依然低迷的狀態下印象蘭庭、晴彩巴厘依然實現了30%的增長。今年胡忠躍又根據市場需求推出了以麻棉為主要面料的高端新中式布藝品牌，該品牌今年展會一面市，就受到了新老代理商的贊譽，不少專賣店老板都搶先與眾越紡織洽談合作。胡忠躍不同于別人的是，他一改布藝行業的銷售老套路，在終端開啟了直營店、加盟店、代理商等多條腿走路的模式，去年開啟了布藝企業的新品發布會，今年，他還引進了對終端店面代理商的培訓機制，用典型的經營案例來引導代理商“走出店門找生意”的經營新思路。
眾越紡織是眾多傳統布藝企業的一個代表，而依曼琪家紡旗下新品牌范德堡公館則是一個高端家紡布藝品牌整體軟裝設計經營的典型。
在第19屆上海展上，范德堡公館以200多平米的展位，以不同主題的家居軟裝風格整體亮相，吸引了高端客戶的極大關注。據依曼琪家紡設計總監秦健先生透露，參展幾天來展位上的客商人流不斷，經常會出現正在為一個客戶講解范德堡公館設計理念和整體布局故事的時候，不知道哪里來的人就把講解現場圍得水泄不通。秦健說，看來高端布藝不是沒有市場是由于沒有找到適合高端市場的特色產品。
近兩年來，家紡布藝企業由于比家紡床品企業提早感受到行業不景氣的寒流，也許由于家紡布藝比家紡床品的發展更規范，在受到行業市場考驗的時候，家紡布藝的腳步就顯得從容了許多。家紡布藝行業從去年開始，就已經在營銷模式、產品表現形式等等方面找尋創新的模式和機會。消費者的需求點在變化，經銷商的需求點也在變化，企業的供應點是不是也應該跟著這些變化進行創新呢？（家紡天下專稿）
