站在既有的成績與經(jīng)驗之上，本屆義博會順應(yīng)國家“穩(wěn)增長、擴內(nèi)需”的戰(zhàn)略調(diào)整，科學(xué)把握國內(nèi)外日用消費品發(fā)展趨勢，面向世界，服務(wù)全國，瞄準國內(nèi)、國際兩大市場，堅持專業(yè)化、國際化、市場化、品牌化發(fā)展方向，以服務(wù)廣大中小企業(yè)開拓市場、轉(zhuǎn)型升級為主線，加強招展招商、宣傳推廣和服務(wù)體系建設(shè)，全面提升組展質(zhì)檢和服務(wù)水平，努力把義博會打造成為全球日用消費品生產(chǎn)企業(yè)和采購商開展貿(mào)易洽談、技術(shù)交流、信息發(fā)布的首選平臺。
第19屆中國義烏國際小商品博覽會將于2013年10月21至25日在義烏國際博覽中心舉行。
與前幾屆相比，本屆展會在規(guī)模和采購商上都將有所突破，更重要的是，展會在形式和內(nèi)容上都有所創(chuàng)新，看點多多，我們展前逐個數(shù)。
看點一 展區(qū)布局出“新招”
“展會規(guī)模、展位數(shù)量”是每個展會給人最直觀的感受。本屆展會共吸引了2374家企業(yè)，設(shè)國際標準展位4500個。根據(jù)國內(nèi)外市場需求的動態(tài)變化，迎合展會專業(yè)化的發(fā)展趨勢，本屆義博會優(yōu)化展區(qū)布局，更加突出專業(yè)化。將上屆展會的10大行業(yè)整合為7大行業(yè)，分別為五金、電子電器、飾品及飾品配件、工藝品、日用品、文體用品、內(nèi)衣襪子。
為結(jié)合義烏經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，展會新設(shè)電子商務(wù)及貿(mào)易服務(wù)專區(qū)，突破了傳統(tǒng)小商品的限制，豐富了商業(yè)交易業(yè)態(tài)。其中，電子商務(wù)及貿(mào)易服務(wù)專區(qū)設(shè)展位257個，引進電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的物流和快遞、金融、軟硬件主設(shè)備、電信運營服務(wù)及部分淘寶賣家，旨在引導(dǎo)培育電子商務(wù)和外貿(mào)物流服務(wù)行業(yè)發(fā)展，搭建網(wǎng)絡(luò)虛擬展示交易和展會實物展示交易的對接平臺，推進貿(mào)易方式的轉(zhuǎn)變。
本屆展會吸引了眾多品牌企業(yè)、行業(yè)龍頭企業(yè)參展，義烏本土的浪莎、夢娜、寶娜斯、芬莉、棒杰、新光等龍頭企業(yè)悉數(shù)參展，三星、惠普等國際知名品牌，浙江康柔服飾、上海北極絨紡織、浙江華水管道、寧波金源電氣、中山真實電器等國內(nèi)知名企業(yè)也將亮相本屆義博會。
看點二 采購平臺更專業(yè)
義博會采購商洽談會是歷年來義博會重要的配套活動之一,通過買家、賣家的“角色反串”,一對一精準的供應(yīng)匹配,一站式服務(wù),更能撮合采購商和供應(yīng)商達成交易,受到了采購商和供應(yīng)商的歡迎。記者從義博會執(zhí)委會獲悉，第19屆義博會期間，將同時舉辦第二屆中國（義烏）世界采購商大會、第三屆中國（義烏）世界僑商大會。屆時，義博會將為參展商提供最有價值的增值服務(wù)——12場以上的專業(yè)采購專場。
據(jù)了解，作為世界采購商大會的核心，組委會精心設(shè)計了三種形式的專場——行業(yè)采購專場、地區(qū)采購專場和大型采購企業(yè)專場，采購專場將采用一對一洽談模式，為采購商及參展商提供更精準的匹配，搭建更優(yōu)質(zhì)的貿(mào)易平臺。
看點三 采購商大腕云集
本屆義博會招商的最大賣點是同期舉辦第二屆中國（義烏）世界采購商大會。借助這個平臺，不少機構(gòu)“大腕”將組織專業(yè)采購商參展。中國商業(yè)聯(lián)合會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、中國聯(lián)合國采購促進會、中國僑商聯(lián)合會、浙江省歸國華僑聯(lián)合會、涉外部門和商業(yè)機構(gòu)均表示將組織境內(nèi)外專業(yè)采購商參加義博會。屆時，如中國商業(yè)聯(lián)合會將意向組織100多家會員企業(yè)的200多名高管和采購部經(jīng)理、經(jīng)銷商參會；中國聯(lián)合國采購促進會意向邀請聯(lián)合國兒童基金會、世界糧食計劃署、聯(lián)合國難民署等4家以上聯(lián)合國機構(gòu)組團赴會；中國僑商聯(lián)合會、浙江省歸國華僑聯(lián)合會等單位將邀請僑商約180人；涉外部門和商業(yè)機構(gòu)將邀請境外專業(yè)采購商，包括巴西——中國工商總會、馬來西亞巴生工商總會等多個境外商業(yè)團體邀請的專業(yè)采購商；中國國連鎖經(jīng)營協(xié)會也計劃組織20多家全國知名的大型連鎖經(jīng)營會員企業(yè)前來采購。中國聯(lián)合國采購促進會還擬在義烏設(shè)立長駐辦事機構(gòu)———聯(lián)合國全球采購暨緊急采購（義烏）信息中心。據(jù)悉，聯(lián)合國年采購額高達400億美元，義烏企業(yè)也有望從中分得一杯羹。
看點四 電商拓展新空間
本屆義博會電子商務(wù)特色館參展單位包含B2R、跨境電子商務(wù)、第三方平臺物流等。展示類別較往年有所不同，包括電子商務(wù)企業(yè)、電商服務(wù)企業(yè)展區(qū)，含物流與快遞服務(wù)、銀行、金融與會計服務(wù)、電腦及相關(guān)設(shè)備、商務(wù)應(yīng)用軟件、網(wǎng)絡(luò)及電信運營設(shè)備與服務(wù)、質(zhì)量與安全認證服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷及廣告等。網(wǎng)貨交易展區(qū)有服裝針織鞋帽、家居日用品、工藝禮品飾品、五金電子、文體用品、玩具類等諸多類別。
本屆義博會新增的上海鐵路局金華貨運中心、商翔、金斯頓、優(yōu)訊、龍發(fā)等物流類參展企業(yè)，也將在會上展示企業(yè)形象。
看點五 以商招商新思路
應(yīng)對當前貿(mào)易形勢，本屆義博會首次嘗試推出“參展商邀請采購商”評獎，給予獲獎企業(yè)免費義博會展位及合作酒店房券等措施。“并不是所有的參展企業(yè)都可以免費住宿，而是對邀請采購商的數(shù)量名列前幾名的參展商提供義博會指定的住宿�！绷x博會執(zhí)委會表示，這一措施的效果非常好，參展企業(yè)參與邀請采購商的積極性空前，企業(yè)發(fā)出邀請量呈倍數(shù)增長。
同時，為激活市場經(jīng)營戶手中長期未發(fā)生業(yè)務(wù)的“休眠”采購商，作為繁榮市場一大創(chuàng)新，本屆義博會還嘗試推出了“潛在買家激活計劃”，初次試驗提供1000個名額，給予每人1200元的來義機票補貼，發(fā)動社會化力量，共同組織專業(yè)境外采購商參會。
看點六 推廣品牌“微營銷”
本屆義博會在招展招商中不斷加入新元素，在創(chuàng)新謀變中探尋新奶酪。據(jù)義博會執(zhí)委會介紹，展會在推廣方式上嘗試創(chuàng)新，首次運用微博、微信等信息化技術(shù)進行展會推廣。開展第19屆義博會微博、微信營銷活動，并結(jié)合現(xiàn)場展臺二維碼服務(wù)，提供展商和客商線上線下相結(jié)合的展會服務(wù)。線上開通微博、微信等觀眾預(yù)登記通道，搭建微信義博會商貿(mào)對接平臺等；線下在義博會現(xiàn)場開設(shè)微博墻轉(zhuǎn)播、參展企業(yè)微訪談、微信預(yù)登記、觀眾導(dǎo)購等。
其中，10月8日開始，還在微博、微信平臺上推出了“舞動義博會”活動，以傳播義博會品牌小故事為活動發(fā)起，邀請參與的廣大客商在線聊聊“我和義博會的故事”，回顧義博會的發(fā)展歷程，使中外客商更加深入了解義博會。
今年義博會展位特裝的參展商，還能享受微信營銷的增值服務(wù)——把參展商的簡介、主推產(chǎn)品、聯(lián)系方式等信息整合到義博會微信平臺，并在展會現(xiàn)場免費贈送展臺二維碼。采購商手機掃描即可輕松獲取展商信息，方便日后洽談業(yè)務(wù)。
另外，如果需要了解與展會相關(guān)的交通、翻譯、住宿等信息，也可以咨詢微信平臺的客服人員。
看點七 多渠道推廣顯實效
依托多年的買家數(shù)據(jù)和眾多展會推廣，義博會每年都吸引著大批專業(yè)買家洽談。今年，義博會采取多種有效措施，加大專業(yè)化招商力度，通過群發(fā)短信、電話呼叫、寄發(fā)邀請函、網(wǎng)絡(luò)推廣、廣告宣傳等方式，廣泛組織專業(yè)采購商，其中向境外客商郵寄義博會資料達5萬余份。在網(wǎng)絡(luò)推廣方面，首次針對東南亞、中東、拉美、歐盟、俄羅斯等國家和地區(qū)開展英語、俄語、西語、阿語等多語種推廣，包括知名社區(qū)論壇、新聞媒體、B2B網(wǎng)站，搜索引擎推廣優(yōu)化等。
為邀請更多更具實力的采購商到義博會現(xiàn)場參觀采購，執(zhí)委會今年特別制定了本屆義博會的海外推廣計劃，從8月初開始至現(xiàn)目前，在海外網(wǎng)站上進行系列新聞宣傳、廣告投放、搜索引擎優(yōu)化等，重點做好海外優(yōu)質(zhì)買家的邀請和預(yù)登記引導(dǎo)，義博會外文網(wǎng)站流量和境外買家預(yù)登記數(shù)都達到了預(yù)期效果。
至10月初，義博會網(wǎng)站與外網(wǎng)鏈接5700個，F(xiàn)acebook、Twitter、Linkedin三大社交網(wǎng)站創(chuàng)建賬號發(fā)布消息413條；谷歌的收錄量50300條；義博會網(wǎng)站訪問頁流量393949次；通過美通社在美國、亞洲六國、中東、海灣各國、俄羅斯、港澳臺刊發(fā)宣傳文章450篇。
海外推廣使義博會尋找到新的奶酪，截止10月9日網(wǎng)上登記境外客商同比增長300%以上。
此外，義博會在邀請專業(yè)采購商方面政策也更優(yōu)惠。如對10月1日以后辦理入境簽證并通過義博會和義烏購官網(wǎng)辦理申報程序的，每人可享受千元以上的機票獎勵，市場商戶邀請的外商也可享受此政策。對一些機構(gòu)組織邀請的采購商，也給予相應(yīng)補助。
看點八 做優(yōu)平臺“軟環(huán)境”
優(yōu)化會展“軟環(huán)境”是走可持續(xù)發(fā)展道路下展會的生命力所在，本屆義博會積極開發(fā)展會大客服功能。目前，義博會與義烏15家星級酒店簽訂“展會期間保證不漲價”的協(xié)議，并與市內(nèi)40余家酒店、餐廳和涉外服務(wù)點建立合作，提供給義博會展商和客商提前辦證、住宿及餐飲優(yōu)惠、展會——酒店免費巴士等貼心服務(wù)。其中，在境外客商入住較多的5家涉外酒店大堂設(shè)立展前“境內(nèi)外采購商辦證點”，展中“境外采購商辦證點”，在10月1至10月24日實現(xiàn)客商在前臺辦理入住手續(xù)時，一并辦理義博會采購證。
與此同時，義博會期間開通19輛免費穿梭巴士，分別是6大市場——展館的免費穿梭巴士，此外，還開通更多展會服務(wù)巴士，用于展館——機場、展館——火車站、展館——客運站、展館——酒店。（國際商報）
