“2013（秋季）上海紡織服裝展覽會”16日在世貿商城開幕，從前衛創意的“日本時尚潮牌區”，到突出新銳設計的“臺灣X－Over授牌區”以及匯聚歐美單品的 “潮流服飾配飾館”，首次在展會上集中亮相的潮流文化成為當日最大的亮點，而跨界營銷幾乎是這些潮牌打開市場局面的共同選擇。
最新鮮的跨界案例便是《中國好聲音》節目中走出的歌手吳莫愁，與英國設計師品牌Belle Sauvage牽手，上月在滬宣布推出聯名設計的momo style系列，并將在英國、美國、日本、新加坡、米蘭、巴黎等地同步發售。
在昨日的互動論壇上，《中國好聲音》相關企業夢響強音文化傳播（上海）有限公司市場部副總監趙雪淞表示，這一案例采用的就是以藝人為核心的跨界營銷傳播方式。他認為，潮流也需要傳播的平臺，結合時尚娛樂產業可以是品牌開拓市場的途徑之一。
跨界合作案例還有來自中國臺灣地區的潮牌Pizza Cut 5，聯合的對象包括臺灣飲食老字號“胡須張”和知名藥廠“十八銅人”，在保留老品牌傳統的同時，加入了自身的潮流特色，隨后引來了諾基亞、三星等諸多品牌的關注。
該品牌創意總監Abee Wu透露，接下來還將與音樂品牌聯合，推出代表唱片主題的系列服裝。（上海商報）
