繼今年4月取得豐碩成果，theMICAMshanghai(上海國際名牌鞋業皮具展)秋季展于10月11日~13日在上海圓滿落幕。theMICAMshanghai是theMICAM(米蘭國際鞋展)的首個全球分展，由意大利國家鞋履制造商協會、意大利米蘭展覽公司和漢諾威米蘭展覽(上海)有限公司聯手打造。
展會開幕當天，意大利駐滬總領事德盧卡、意大利國家鞋履制造商協會主席CletoSagripanti、意大利對外貿易委員會北京代表處首席代表AntoninoLaspina、意大利米蘭展覽公司首席執行官EnricoPazzali、西班牙副總領事EduardoEuba、葡萄牙鞋業皮具制品制造商協會主席FortunatoFrederico和上海時裝周副總經理周斌出席儀式并致辭。在開幕式期間意大利駐滬總領事德盧卡表示：“借助上海國際名牌鞋業皮具展，意大利制造更好地展示了精湛的制作工藝，以及意大利的藝術和文化，讓更多的中國消費者越來越多地了解意大利的歷史、藝術和文化。”
專業B2B國際平臺也“接地氣”
theMICAMshanghai展會已經正式舉辦了第二屆，在多方的積極努力下，本屆展會超越了第一屆的戰果，圓滿落幕。本次展會展出面積達15000平方米，迎來了近300家海內外展商，其中80%以上來自中國以外的其他主要鞋履制造國，包括意大利、巴西、法國、葡萄牙、西班牙、英國等，全面傳承theMICAM的出色設計和完美品質。作為上海時裝周的戰略合作伙伴，展會接待了超過350名零售商和進口商，和來自中國以及亞洲各國的7000余名專業觀眾。
主辦方表示，為全面地提升展會，做了大量的溝通工作，并對中國的鞋履行業進行了更深一步的調查與了解，結合第一屆的經驗，從多方面改進，最終目的就是真正打入中國市場并建立長期穩固的合作關系，也能為中國經濟或是地方經濟打造新的增長點。
剛剛連任意大利國家鞋履制造商協會(Assocalzaturifici，原名為ANCI)主席的CletoSagripanti在接受記者采訪時表示：“秋季展將進一步鞏固我們在中國建立的卓越的時尚和商業平臺。在4月舉辦的第一屆展會上，我們受到了熱情、積極的反饋，這充分肯定了展會的吸引力。這次，我們為展商和買家提供了更為良好的貿易環境。”
記者在展會采訪期間明顯地感受到，與第一屆相比較，本屆的參展商數量更多，也更加國際化，西班牙、葡萄牙、巴西等國家的展商比例增加。而且，本屆展會無論是從參展品牌還是展會服務各方面均比第一屆更“接地氣”。
或將推動全球鞋履時尚同步
展會最大的主角——來自世界各地精致的鞋子牢牢地抓住了記者的目光。或許有人質疑，作為一名專業記者，應該透過鞋子看行業動態、看未來發展、看它們帶來的經濟價值。其實不然，雖然展會內有代理商、零售商、時尚買手、媒體等各種身份的觀眾，但共同的身份都是消費者。每一筆訂單的達成都是因為這些鞋子的魅力。在錯落有致、時尚簡約的各大展臺內，參展品牌紛紛攜全新的2014春夏系列亮相。這些鞋履從款式到材質，都讓人愛不釋手。主辦方還聯合展商特邀著名的意大利模特、2012年度“意大利小姐”GiusyBuscemi火辣站臺，吸引眾多觀眾買家駐足。
歐洲鞋履的設計一直引領著全球的鞋履設計行業。毫不夸張地說，在早些年，鞋履款式的時尚風潮從歐洲刮到中國大概需要1年多的時間，也就只有各大奢侈品專賣店中的最新款，能讓人們一飽眼福，但面對高昂的價格，也只能“咽口水”，這是記者的親身體驗。之前從意大利買回的鞋子，在1年以后變成了流行款式，而且能持續兩三年。但看著本次展會中簽下的一張又一張訂單，記者相信這樣的情況以后應該不會發生了。
其實，現在中國市場的鞋履品牌并不單一，但在經過長期的發展以后，缺少新鮮血液的刺激，整體出現款式基本相仿、價格持續走高的發展態勢。theMICAMshanghai是一個集中性很強的平臺，將眾多國際品牌一次性推入中國市場，這樣的刺激會給安逸的中國鞋履市場帶來強烈的沖擊，或許會推動行業重新洗牌。
據記者了解，此次參展的品牌其產品多為質量優異但出廠價格適中，也就是性價比很高，所以展會現場訂單不斷的火熱場面是在預料之中的。關于這些參展品牌的選擇，意大利國家鞋履制造商協會主席CletoSagripanti對記者解釋道：“對于歐洲的鞋履來說，他們很大程度上表現了歐洲的生活方式，在第一屆時，我們會把Prada、SalvatoreFerragamo等奢侈品牌帶來，但通過反饋，我們發現了一些有創造性、有發展潛力的品牌也很受歡迎。所以，在第二屆，引入了更多這樣的品牌，因為我們認為成熟的品牌固然重要，但培養下一個SalvatoreFerragamo更加重要，特別是在中國的市場上。例如，我們對俄羅斯出口的鞋子可能都是在70歐元左右，但對中國出口的鞋子可能會達到100歐元，因為前者我們是在跑量，但對中國市場，我們看中的是中高端領域。”
中國是最重要的市場
近年來，中國消費者的購買力呈現上升趨勢，他們對高品質的追求也聞名于世。所以中國市場成為了眾多國際品牌眼中的沃土。
隨著消費者的消費理念升級，中國政府出臺的多項政策與舉措也為國際品牌在中國的發展提供便利條件。例如中國(上海)自由貿易試驗區的建立，讓CletoSagripanti贊不絕口。還有品牌保護措施的完善也為眾多國際品牌掃除了后顧之憂。意大利對外貿易委員會北京代表處首席代表AntoninoLaspina對記者說：“仿制品的出現確實曾經令我們擔憂，theMICAMshanghai是一個多方合作的平臺，我們必須保證每一方的權益，特別是品牌方。現在，中國的有關部門已經開始重視知識產權的保護，并開始采取措施強力打擊仿冒的行為。中國的消費者也變得很聰明，現在他們更關注質量，懂得‘寧可買少的但要買好的’這個道理，所以我們保護品牌的承諾都可以很好地實現。”
開幕當天，葡萄牙鞋業皮具制品制造商協會主席FortunatoFrederico說道：“我們很高興看到葡萄牙的鞋履制造商們又一次來到theMICAMshanghai。我們期待展會給更多的國際鞋履制造商提供機會。”
西班牙副總領事EduardoEuba代表參展商人數位居展會第二位的西班牙鞋履制造商們表示：“2012年西班牙對中國的鞋履出口量達到了3560萬歐元，年增長率達到了18%。對西班牙的很多企業來說，中國仍然是一個未知的、充滿巨大潛力的市場。希望theMICAMshanghai這個平臺也能展示出西班牙制造的鞋履品質，為西班牙鞋履制造商在中國的業務增長起到推動作用。”
同時，借著中國網絡營銷熱潮，從2013年10月開始，theMICAMshanghai在數字化運營方面，除了原先的官方微博，還為全球優質買家和專業鞋履運營商建立了LinkedIn群組。這一技術舉措將成為包括專業討論以及與買家溝通的重要平臺。（服裝時報）
