圣地亞哥會(huì)議中心的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有33%的受訪會(huì)展企業(yè)曾在中國舉辦過活動(dòng)，其中80%的企業(yè)對活動(dòng)成果感到滿意；另有53%的企業(yè)愿意來華辦展。中國已經(jīng)成為國際會(huì)展商關(guān)注的焦點(diǎn)，那么近些年中國會(huì)展業(yè)發(fā)生了哪些變化，什么樣的城市適合建立國際會(huì)展場館，當(dāng)?shù)卣跁?huì)展業(yè)中應(yīng)發(fā)揮什么樣的作用，中國會(huì)展業(yè)的提升空間在哪里……
10月31日，在由國家會(huì)議中心主辦的“全球會(huì)展業(yè)高峰對話——ICCA全球年會(huì)會(huì)前會(huì)”上，20余位國外會(huì)展行業(yè)領(lǐng)軍人物與中國行業(yè)專家就以上問題進(jìn)行了深入探討，分享了各自的辦展經(jīng)驗(yàn)。
企業(yè)漸成辦展主體
“會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具潛力的行業(yè)之一。”國家會(huì)議中心總經(jīng)理劉海瑩在發(fā)言中說道，“統(tǒng)計(jì)顯示，2012年，全國會(huì)展業(yè)總產(chǎn)值達(dá)3500億元，僅北京地區(qū)會(huì)展業(yè)的收入就達(dá)251億元。”
在我國會(huì)展業(yè)發(fā)展初期，政府是會(huì)展的主要主辦方，辦展資金來源于財(cái)政撥款，這既不利于會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，也給地方財(cái)政帶來了沉重負(fù)擔(dān)。近年來，會(huì)展業(yè)開始進(jìn)行市場化轉(zhuǎn)型，政府逐漸淡出會(huì)展業(yè)，更多地發(fā)揮主導(dǎo)作用，讓企業(yè)成為展會(huì)的主辦方，通過市場機(jī)制優(yōu)化展會(huì)資源，以促進(jìn)行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。
目前，轉(zhuǎn)型已初見成效。據(jù)劉海瑩介紹，近三年，在國家會(huì)議中心承辦的各種會(huì)議中，政府會(huì)議數(shù)量均保持在總量的11%左右，由社團(tuán)和公司主辦的會(huì)議占主導(dǎo)地位，且所占比重逐年增加。市場競爭大大減小了政策對會(huì)展業(yè)的影響。劉海瑩表示，由于承接的政府項(xiàng)目有限，因此中央下發(fā)的“八項(xiàng)規(guī)定”“六項(xiàng)禁令”并未對國家會(huì)議中心的經(jīng)營造成太大影響。并且，隨著會(huì)展業(yè)市場化進(jìn)程的推進(jìn)，公司會(huì)議項(xiàng)目已經(jīng)成為其最具潛力的業(yè)務(wù)。
中青旅國際會(huì)議展覽有限公司副總裁張軍也表示，在中青旅承接的出境獎(jiǎng)勵(lì)旅游和會(huì)議項(xiàng)目中，企業(yè)占到了總數(shù)的一半以上。“企業(yè)會(huì)議受行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響較大，受政策影響較小，并且具有規(guī)律的召開時(shí)間以及準(zhǔn)確的開支預(yù)算，項(xiàng)目執(zhí)行較為簡單。因此，這類業(yè)務(wù)更受承辦方的歡迎。”
轉(zhuǎn)型仍需深入
會(huì)展行業(yè)的市場化轉(zhuǎn)型在一線城市已經(jīng)有所顯現(xiàn)，但改革在二三線城市還有待深入。
沈陽新世界博覽館管理有限公司總經(jīng)理王禮仕表示，二三線城市無論在展館數(shù)量還是展出面積上都大大超過了實(shí)際需求，有的地方政府盲目建設(shè)大型展覽會(huì)議場館，導(dǎo)致這些場館最終被當(dāng)作地標(biāo)建筑，而無法發(fā)揮其引進(jìn)優(yōu)勢資源的平臺(tái)作用。
要解決這一問題，他認(rèn)為政府應(yīng)邀請更多的國際化專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對會(huì)展管理部門的工作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，引入國際標(biāo)準(zhǔn)，幫助地方政府更合理地進(jìn)行會(huì)展場館的規(guī)劃，發(fā)揮政府的導(dǎo)向性作用，提高財(cái)政對會(huì)展業(yè)的投資回報(bào)率。
劉海瑩也認(rèn)同王禮仕會(huì)展場館應(yīng)因地制宜、合理規(guī)劃的觀點(diǎn)，認(rèn)為行業(yè)轉(zhuǎn)型仍需深入。此外，他還表示，此次會(huì)議的舉辦目的就是搭建溝通中國與世界的橋梁，引入先進(jìn)的會(huì)展理念，更新國內(nèi)的經(jīng)營觀念，交流經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造合作機(jī)會(huì)。（國際商報(bào)）
