第18屆中國（虎門）國際服裝交易會詳細方案日前公布。節儉辦會，取消開幕晚會等奢華形式；更加專注展會的專業性，圍繞"云計劃"深化電商論壇，首辦網上交易會、微電影大賽……虎門服交會史上的諸多第一次圍繞著"觸電"相繼揭開蓋頭。
“服裝服飾產業是永恒的產業。”虎門鎮鎮長曲洪淇說，盡管當前國內外經濟環境還存在不確定的因素，但鎮政府做強做大服裝產業的決心沒有變。第18屆中國（虎門）國際服裝交易會展區總面積2.3萬平方米，共有展位816個，凸顯出虎門服裝產業的堅實基礎和行業提升空間。
近幾年來，虎門服裝行業的發展業態正在悄然改變。以傳統批發零售商為主導的單一模式已發展成傳統批發零售商、加盟店商、電子商務、高級定制四種模式并存的產業格局。據虎門經濟科技信息局局長譚志強介紹：“這四種模式每一種都各具自身特點和優勢。如傳統批發零售以量取勝；加盟店商的連鎖效應和品牌效應強；電子商務則兼具低門檻、低成本和高效率的特點；高級定制更是突出品牌的高附加值。如果能充分發揮這四種模式各自的優勢，形成合力來助推虎門產業發展，前途不可限量。”
譚志強所說的這“前途不可限量的合力”就是虎門鎮政府日前新鮮出爐的“云計劃”。譚志強說，將于本月15日啟幕，為期4天的第18屆中國（虎門）國際服裝交易會，以“融合·創新”為主題，即融合產業熱能，創新時尚力量，助推虎門服裝產業“云計劃”項目落地。
四輪驅動“云計劃”
“傳統批發零售商+加盟店商+電子商務+高級定制”四位一體的發展模式，目前在我國紡織服裝產業集群中并不多見。究其原因，主要是受集群企業經營意識所限。
四種模式之間是否只有對立，不能共存？業內人士分析認為，首先是線上與線下的矛盾。做實體經濟的傳統批發零售商和加盟店商懼怕電子商務對實體經營的沖擊，做電子商務的又會覺得做實體經濟投入高、壓力大；其次是傳統的批發零售商和加盟店商也會觀點不一。批發零售商認定走品牌之路太艱辛，加盟店商又會覺得做傳統的批發零售有損品牌形象；而對于高級定制來說，傳統批發零售商、加盟店商及電子商務均在同一條戰線上“口誅筆伐”—高級定制門檻太高。在本屆服交會的電商論壇上，業界專家及實戰操手將會深入淺出、高屋建瓴地探討虎門“云計劃”的可操性及對行業發展的深遠意義。
“統籌建設虎門服裝"云計劃"項目絕非一時心血來潮，而是基于我們對虎門服裝產業基礎和當前行業發展形勢的再認識，是經過長期醞釀、深思熟慮之后對虎門服裝未來的再規劃。”譚志強認為，統籌建設虎門服裝“云計劃”項目切實可行，虎門服裝產業基礎堅實、優勢明顯，四位一體的“云計劃”發展模式所形成的合力在助推虎門服裝產業轉型升級上定會產生疊加效應。
有關統計數據顯示，目前虎門全鎮共有服裝服飾生產企業2346家，從業人員超過20萬人，年工業總產值約200億元；現有服裝服飾市場區域面積約7平方公里，40個專業市場，1.5萬經營戶，年銷售額近500億元。為加速虎門服裝行業轉型升級，加強虎門電子商務資源整合，虎門鎮大力建設服裝電子商務平臺。在虎門鎮政府的引導、扶持下，虎門衣電園電商產業基地、虎門服裝創意產業園、虎門電子商務示范基地、大瑩電子商務創業基地、虎門品牌孵化展貿中心五個硬件項目正在不斷完善和趨于成熟，本屆服交會上，首次舉辦的虎門服裝網上交易會，也將高舉高打電商概念……
譚志強說：“虎門鎮既有雄厚的產業基礎，又有堅實的電子商務基礎，還有得天獨厚的區位條件和無與倫比的物流保障，可謂萬事俱備，只欠"云計劃"這股東風。”
巨資助推本土電商
據記者了解，虎門的“云計劃”并非紙上談兵。早在今年8月，虎門鎮政府便與阿里巴巴簽訂合作協議，“廣貨網上行”系列活動走進虎門—阿里巴巴·虎門服裝產業帶平臺項目正式啟動，共同打造虎門服裝網上商城。這雖是阿里巴巴在廣東部署的第一個產業帶平臺，但虎門鎮政府卻斥資600萬元，意在助推本土電商零成本進軍電子商務領域。
“目前我們在全國建立了30個產業帶平臺，虎門鎮是廣東省第一個產業帶平臺，重點著力于以電子商務發展來帶動服裝產業內貿發展。”阿里巴巴事業部總監楊潤華介紹說，阿里巴巴中國產業帶平臺是一個全新的B2B子站點。此次之所以選擇虎門作為廣東第一個落地的產業帶，源于虎門完善的配套落地機制、政府政策支持以及部分代表企業的推動。虎門產業帶建立后，將服務于虎門鎮內尚未進入電子商務的中小企業，通過專業的團隊在網上進行代理銷售，幫助他們開拓網上銷售渠道，實現實體商鋪與網上商鋪齊頭并進，線下營銷與線上營銷聯動發展。
譚志強指出，此次虎門與中國第一運營平臺阿里巴巴合作，共建中國產業帶—虎門產業帶平臺，旨在把電商企業集聚在該平臺上，打造虎門服裝網上商城，建立一個永不落幕的網上展館。虎門鎮政府第一年投入的600萬元將在引流量、代運營、網店裝修培訓三方面幫助入駐平臺的近300家電商企業發展壯大。
電商發展瓶頸尚待突破
在虎門，許多企業做成品牌后并不甘心在本地市場坐莊買賣，他們的加盟店、專賣店、直營店“行走”于全國各大中心城市，甚至是三線、四線的小城市。目前，全鎮現有各大品牌服裝在全國設立的專賣店、連鎖店3.6萬余家，虎門已經成為全國服裝業重要的集散地和輻射源。譚志強介紹說，隨著虎門在全國服裝產業地位的凸顯，虎門電子商務發展更加迅猛，涉及服裝服飾、電子元器件、通信、食品、五金等各行各業，成為虎門鎮重要的新興經濟業態。據統計，從2003年至今，虎門從事電子商務的企業或個體約有5000多個，通過電子商務平臺，年銷售額達到500萬元以上的服裝企業近200家，達到1000萬元以上的服裝企業達100余家。有統計數據顯示，目前淘寶網上東莞各產業銷售總額約為60億元，其中虎門有20多億元，占銷售總額的33%。而且，虎門鎮日均電子商務快遞業務量已達20多萬單。另據中國電子信息產業發展研究院華南分院提供的分析數據表明，虎門2012年電子商務交易額約150億元；從事電子商務代理的第三方服務公司已達100余家。
業內人士指出，受資源、市場、管理等因素制約，目前虎門服裝行業發展態勢難以實現新的突破，電子商務領域更是遭遇到資源分散、產業凝聚力不高等瓶頸的制約。與此同時，虎門鎮政府也意識到，加強電子商務資源整合、增強電商行業凝聚力、實現電子商務的規模化、標準化發展，僅靠產業園區、電商基地等硬件建設是遠遠不夠的，必須發展軟件項目，并與電商行業的整體發展進行配套，必須與服裝產業相融合，強化服裝產業聚集效應。
大力發展電子商務“云計劃”已經成為提升虎門服裝產業資源的組織化程度、優化產業結構的重要途徑。“通過"云計劃"打造產業帶平臺，旨在把電商企業集聚在該平臺上，提升虎門電子商務的發展力度，并通過其電子商務硬件項目與軟件項目有效配套，以點帶面，打造虎門電商聚集區，引導服裝電子商務發展，形成示范帶動作用。”譚志強說，該平臺還將幫助虎門傳統服裝企業突破經營模式，轉變經濟增長方式，構建產業發展新格局，從而不斷提升企業自主品牌及虎門服裝區域品牌的輻射力與影響力，提高虎門服裝行業在國際上的核心競爭力。
虎門處于珠三角的幾何中心，擁有得天獨厚的區位優勢和四通八達的立體式交通網絡，是東莞唯一集高速鐵路、城際軌道、高速公路與粵港航線于一體的區域性交通樞紐，水陸空交通發達。這些優勢為虎門商貿的繁榮及電商的發展提供了便利條件，也將為“云計劃”經營模式的發展提供強有力的支撐。主管虎門服裝產業的副鎮長李鼎如認為，可對企業進行適時引導，多措并舉，鼓勵企業堅持“傳統批發零售商+加盟店商+電子商務+高級定制”四位一體的同步發展，充分發揮其多重優勢，形成合力，同時以創建這四種模式各自的品牌或以不同模式、不同款式等方式來消除四者之間的沖突，形成優勢互補，差異化發展。集中四者的優勢，形成合力，達到疊加效應，實現“四輪驅動”共同帶動虎門服裝的再次騰飛。（中華工商時報）
