IMG Fashion 周三發布公告，宣布和中國互聯網巨頭Tencent Holdings Ltd.(HK:0700) 騰訊控股有限公司牽手，就Mercedes-Benz Fashion Week Australia梅賽德斯-奔馳澳大利亞時裝周合作。IMG Fashion將為騰訊數字平臺提供視頻、時裝秀及定制內容。騰訊微博用于可以通過 #MBFWA# 標簽參與澳大利亞時裝周互動。
IMG Fashion 時尚總監Elle Turner 表示和騰訊的戰略合作意味著給澳大利亞時裝周帶來前所未有的關注，據稱騰訊目前有7.98億活躍用戶。Elle Turner 同時稱合作將給中國和澳大利亞兩個國家的設計師和時尚產業帶來巨大機會。騰訊科技時尚頻道主編夏悅表示希望此次合作可以向中國的富裕消費者展示澳大利亞時裝，同時也將中國最好的時裝設計師帶到澳大利亞。
據悉，中國設計師蘭玉將前往悉尼參與此次時裝周，活動時間為當地時間4月10日12點。
2012年澳大利亞時裝周調整了時間和地點，與每年四月初發布，地點也從Overseas Passenger Terminal 搬至Carriageworks 區的舊工廠。
IMG Fashion 一直是多個國際時裝周的主辦方，2013年底其母公司IMG Worldwide Inc. 以24億美元被William Morris Endeavor Entertainment LLC 和背后的財政支持者美國科技投資公司、私募股權基金Silver Lake Management LLC 銀湖管理集團并購。
