在“力煉”中成長的服裝產業鏈上下游無不意識到，行業在告別了高速增長期后，正進入調整轉型階段。
近日，承載著“力行”使命的第二十二屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2014）積極拓展服務新功能、創造展會新價值，在北京中國國際展覽中心（新館）為品牌企業在新時期的發展與市場開拓搭建平臺。
據現場統計數據顯示，為期4天的展會吸引觀眾達9萬多人次。開幕當天，首次獨立參展的土耳其品牌LindiWest拿到的最大一筆訂單價值90萬元；同一天，北京恒興達世品牌Punto更是達成了10家代理商、5家商場的合作意向，總合作金額高達900萬元。
在品牌模式創新的當下，決定企業成敗最重要的因素不僅僅是技術、產品，更在于它的商業模式。在10萬平方米展場內，來自20個國家和地區的1000余個參展品牌深度挖掘當前具引領價值的商業模式，創新突圍。
“快時尚”創新品牌發展
在這個“快”字當道的時代，服裝對人們的意義早已從耐穿紡織品演化到快速時尚消費品，絕大多數消費者都希望能夠更快、更多、更便宜地擁有時尚服裝。
“快時尚”成為本土服裝行業迅速崛起的新模式，也是本屆展會所占比例較高的品類。記者看到，“快時尚”品牌諾奇帶著它的高性價比服裝產品粉墨登場。諾奇的一位工作人員在展會現場接受《中國貿易報》記者采訪時表示，從市場競爭來看，是因為按“快時尚”模式運營的品牌能夠提供豐富的、多樣化的產品供消費者選擇。同時他也指出，“快時尚”品牌除了要遵守“快時尚”的游戲規則之外，更重要的依然是產品本身品質。
“快時尚”旗下的阿仕頓有著10年SPA自有品牌專業零售商經營模式的支撐，保證了消費者花更短時間、更低成本，就能買到更高品質的產品。阿仕頓董事長龔政告訴記者，產品從生產到零售全部由公司一手掌控，并直接面對顧客，減少了各種中間環節，這正是西班牙ZARA、瑞典H&M、美國GAP等眾多“快時尚”品牌獲得成功的原因所在。
龔政表示，近年來，“快時尚”模式呈現橫掃之勢的同時，SPA商業模式、設計師品牌模式、生活方式體驗店模式等新型商業模式層出不窮，模式體系的創新正在為品牌發展帶來變革性的影響。
線上線下“配合戰”打通數據
記者在展會現場采訪得知，許多服裝企業無不絞盡腦汁想試水時下炙手可熱的O2O線上線下互動模式，將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺，以占領未來市場的制高點。
在展位現場，諾奇向觀眾全方位展示了其交互式體驗平臺。一位不愿具名的諾奇展位負責人告訴記者，公司運用O2O模式在去年“雙11”期間創下了天貓平臺男裝銷售前20名的優秀成績。
在去年“雙11”期間，GXG單品牌網絡銷售額更是突破億元大關。寧波中哲集團董事長、寧波合和杰斯卡電子商務有限公司（GXG電子商務）董事長楊和榮告訴記者，該公司涉足電商不到4年時間，但是目前網絡銷售收入已經占到集團銷售總收入的10%至15%。電商可以發揮媒介作用，能促進品牌與客戶的溝通，并起到宣傳品牌的作用，所以他們投入了非常高的熱情和非常多的人力以及非常大的財力來做電商。他認為，線上線下配合戰可以更好地獲取客戶數據和產品數據。
記者在CHIC期間舉辦的首屆中國服裝電商大會暨中國最佳電商服裝品牌頒獎典禮上了解到，當前，電子商務為正面臨著轉型升級的中國服裝行業開創了全新的商業模式。隨著電商品牌化趨勢的不斷加強，傳統單純追求流量，苛求銷量的思維已不能滿足品牌營銷時代的需要。如何準確分析市場環境，提出有針對性的品牌核心訴求以及高性價比的整合營銷傳播，已成為行業的核心關切點。
服裝定制融入3D技術
近幾年，中國市場的高級定制早已暗潮涌動。在此次展會上，高級服裝定制更是風生水起。
據記者觀察，與往年相比，除了奧地利、土耳其、斯里蘭卡展團等新成員出現在CHIC2014海外外，還有不少世界頂級高級定制品牌參展。不僅如此，中國男裝推出定制的步伐也在加快，今年中國展區的男裝定制專區擴大了規模。
記者在展會現場注意到，杉杉展出了在面料上印有品牌Logo的定制西服。另外，紅領集團帶來了以大數據為依托的量身定制服務，還可以提供遠程量體服務，讓“足不出戶享受定制”成為可能。
和鷹科技推出的“3D快速成衣中心”，顯然是服裝專業人士和觀眾較為關注的。在和鷹展臺，許多觀眾現場親身體驗該公司推出的YDT三維人體掃描儀。據工作人員介紹，該掃描儀僅用20秒就可以獲取85項人體數據，經過系統自動運算，生成獨一無二的人體模型，可用于服裝量身定制和三維試衣。
“3D技術將使服裝定制設計更加精準、高效、個性化。”在展會現場，上海和鷹機電科技股份有限公司董事長尹智勇向記者介紹說，3D服裝技術是大勢所趨。
面對新的市場趨勢，中國服裝品牌從未停止創新。在中國服裝業轉型升級的道路上，CHIC與中國服裝品牌攜手“力行”，提升服務品質，激發行業內生動力。
