會展被稱為是城市的“面包”。例如，世界五大會展中心之一的香港，展覽業(yè)對其經(jīng)濟的影響達數(shù)十億美元。如今，上海正在醞釀并將沖擊世界會展中心的地位。
今年，號稱“場館規(guī)模領(lǐng)跑行業(yè)，是亞洲最大的會展中心；單體規(guī)模冠絕全球，是世界最大的會展綜合體”—位于虹橋商務(wù)區(qū)內(nèi)的國家會展中心，有望在今年10月舉辦第一批展覽；整個會展中心將于2015年6月全部竣工。
展覽體量兩倍于新國際博覽中心
據(jù)了解，國家會展項目（又名：中國博覽會會展綜合體）是中華人民共和國商務(wù)部和上海市人民政府合作共建項目，由代表商務(wù)部的中國對外貿(mào)易中心（集團）和代表上海市政府的上海東浩蘭生服務(wù)貿(mào)易集團共同出資組建的上海博覽會有限責任公司投資建設(shè)并運營。
據(jù)公開資料顯示，國家會展綜合體總建筑面積147萬平方米，是上海第一高樓—上海中心的建筑面積的2.5倍。可提供40萬平方米的室內(nèi)展覽面積和10萬平方米的室外展覽面積，是上海第一大會展中心—浦東上海新國際博覽中心的2倍。
該項目建設(shè)總用地面積約86公頃，總投資120億元，建筑總規(guī)模147萬平方米，其中地上建筑面積127萬平方米，地下建筑面積20萬平方米。配套有15萬平方米的商業(yè)中心、18萬平方米的辦公設(shè)施和6萬平方米的五星級酒店。定位于建成世界上最具規(guī)模、最具水平、最具競爭力的會展綜合體。通過8米標高的會展大道聯(lián)成一體，可以便捷地穿越展館、商業(yè)區(qū)、辦公樓、酒店等場所。
據(jù)了解，上海會展業(yè)近年來一直保持持續(xù)、較快的增長勢頭。據(jù)上海市會展行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，去年，上海共舉辦各類展會793場，展覽總面積達1200萬平方米，繼續(xù)在全國各城市中處于領(lǐng)先地位。
但需要注意的是，上海目前大型場館供給不足，與上海這座中國會展龍頭城市地位不符。顯然，國家會展綜合體的建成將彌補上海超大型場館的空白，與其他場館一起形成大、中、小面積錯落有致的場館體系。
承辦“中國博覽會”與廣交會相得益彰
在國展中心項目投入運營后，上海的展覽項目將呈現(xiàn)“巨無霸”量級。同時，得益于超大規(guī)模場館，產(chǎn)業(yè)上下游行業(yè)可進行全產(chǎn)業(yè)鏈整合，這也將培育出一批新型展會，大型綜合展、專業(yè)展或?qū)崿F(xiàn)題材全覆蓋。另外，浦東、浦西兩大場館同時并行，也使得展覽公司的檔期選擇更加靈活，有利于培育更符合行業(yè)發(fā)展周期、水平更高的展會。
今年10月，國展中心就將承辦第一期展會，明年，上海車展也將展會地點從浦東上海新國際博覽中心搬到虹橋中國博覽會會展綜合體。此外，國家會展中心日后將承辦“中國博覽會”，該展會一年舉辦1至2次，以進口、內(nèi)需為主，與廣交會相得益彰，而屆時，眾多國際級展會也將聚集虹橋。
根據(jù)“十二五”會展業(yè)發(fā)展規(guī)模，到2015年，上海舉辦各類會展的展出面積將超過1500萬平方米，這意味著2014－2015年兩年間，上海的展覽規(guī)模每年遞增速度將超過12%。
擬組建國家級跨采平臺
據(jù)虹橋商務(wù)區(qū)管委會有關(guān)人員介紹，借力國家會展項目打造高端會展業(yè)，可增強商務(wù)區(qū)對長三角地區(qū)的輻射，吸引國家級展會和國際會展資源，提高商務(wù)區(qū)在世界會展業(yè)中的地位和影響力。
虹橋商務(wù)區(qū)開發(fā)規(guī)模預(yù)計地上建筑面積500萬平方米，地下約260萬平方米，國家會展項目就是商務(wù)區(qū)核心區(qū)內(nèi)重點推進的項目，建成后，將超過德國漢諾威的會展中心，成為世界最大的會展綜合體。
如何依托會展經(jīng)濟，推動商品品牌、標準化建設(shè)，構(gòu)建近悅遠來的購物和消費環(huán)境，打造跨國采購和會議經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈，使商務(wù)區(qū)成為上海國際貿(mào)易新平臺的重要組成部分。據(jù)悉，虹橋商務(wù)區(qū)正準備在區(qū)內(nèi)實現(xiàn)綜合性保稅展示，并打造若干跨國產(chǎn)品交易展示平臺。
保稅展示，即在完稅前處于保稅狀態(tài)下的特定商品，通過保證金或銀行保函形式運往商務(wù)區(qū)以外地區(qū)進行的展示活動。相關(guān)產(chǎn)品在展示期間和法定區(qū)域內(nèi)能享受免進出口許可證，如此一來，既節(jié)省了一部分報關(guān)環(huán)節(jié)，又提高了產(chǎn)品的國際轉(zhuǎn)運效率。
而跨國采購作為一個為中外企業(yè)搭建的高效率、低成本、零距離對接的重要平臺，不僅促進中國企業(yè)進駐全球采購系統(tǒng)，同時也將外國企業(yè)帶進中國經(jīng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)，對擴大雙方產(chǎn)品在對方采購網(wǎng)絡(luò)中的份額起到重要推進作用。
為組建一個國家級跨國采購平臺，虹橋商務(wù)區(qū)將積極爭取并吸引跨國采購業(yè)務(wù)的經(jīng)營主體落戶，依托中國博覽會項目，探索雙向跨國采購的新業(yè)務(wù)模式。
西虹橋商務(wù)區(qū)以國展中心為核心
為充分利用資源、平衡區(qū)域發(fā)展，西虹橋商務(wù)區(qū)還特別制定了“一核三區(qū)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局：即以國家會展中心為核心的會展中心和配套產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，以商貿(mào)和金融為重點的總部經(jīng)濟和金融服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)區(qū)為中心的蟠龍文化創(chuàng)意休閑區(qū)和以高品質(zhì)居住功能為主的南部特色居住區(qū)。
以國家會展中心為重點的會展及配套產(chǎn)業(yè)區(qū)，將集聚國內(nèi)國際領(lǐng)先的會展服務(wù)機構(gòu)、展會公司、廣告公司、制作公司等會展產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的各環(huán)節(jié)優(yōu)勢資源，同時也將匯集世界領(lǐng)先的酒店、商業(yè)、餐飲、娛樂、休閑等各種配套資源，形成國內(nèi)外最具規(guī)模、最具水平、最具競爭力的會展綜合體和地區(qū)商業(yè)中心。
總部基地與金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)緊鄰會展中心，毗鄰虹橋綜合交通樞紐，便利的區(qū)域交通條件吸引各類企業(yè)總部的入駐。在金融方面，西虹橋與浦東陸家嘴(600663,股吧)模式不同，將更多關(guān)注發(fā)展支付結(jié)算和投融資等領(lǐng)域的現(xiàn)代金融服務(wù)企業(yè)和各類社會中介機構(gòu)，在吸引金融后臺服務(wù)機構(gòu)和金融服務(wù)外包業(yè)務(wù)的同時，為進駐企業(yè)和公司提供交易、結(jié)算、保險（放心保）等一條龍服務(wù)，進一步加強企業(yè)總部的財務(wù)結(jié)算和資金調(diào)撥功能，從而成為上海貿(mào)易金融后臺服務(wù)中心聚集地。此外，在長三角同城化、各類企業(yè)兼并收購頻繁出現(xiàn)的背景下，拓展投融資服務(wù)也是建設(shè)現(xiàn)代金融服務(wù)業(yè)集聚區(qū)的關(guān)鍵，特別在國展中心的帶動下，以會展業(yè)為主的資金結(jié)算、投資管理、投資項目評估、財務(wù)咨詢等業(yè)務(wù)將進一步聚攏，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供配套投融資服務(wù)。
此外，為加速西虹橋商務(wù)區(qū)的開發(fā)和建設(shè)，地方政府已制定并出臺了《青浦區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整專項補貼辦法》等9個產(chǎn)業(yè)政策實施細則，為西虹橋商務(wù)區(qū)招商推介提供了新的政策導(dǎo)向。
【記者手記】
打造世界級會展中心軟件和硬件缺一不可
過去，浦東新國際博覽中心僅一年所承辦的展覽就有806個，總展出面積達1109萬平方米，位居全國各城市之首。未來，原先“一館獨大”的局面或?qū)⒈粡氐赘膶憽?/p>
隨著國家會展中心的投入使用，浦東、浦西“啞鈴式”的區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)將得以成型，而對于大虹橋板塊來說，更是獲得了巨大的發(fā)展引擎。
上海東浩國際服務(wù)貿(mào)易（集團）有限公司董事長戴柳曾公開表示：“建成后的國家會展中心將達到德國漢諾威展館的量級，上海也將成為擁有最多展館資源的展會中心城市�！�
不過，體量的大小只是發(fā)展會展經(jīng)濟的硬件條件，后續(xù)的服務(wù)及配套政策能否跟上，考驗著一個地區(qū)和一個城市的水平。
作為世界會展業(yè)五大中心之一的香港，擁有全世界最繁忙的空運港和全球吞吐量最大的集裝箱碼頭。作為自由港，展品進出香港無需上稅，無需支付押金，便捷的報關(guān)手續(xù)，極大地方便了人員和貨物的進出，給商家?guī)碇T多便利。
有企業(yè)家告訴記者，香港的會展服務(wù)十分嚴謹和規(guī)范。一個參展商在香港參加展覽，產(chǎn)品被同行抄襲的幾率很小。因為在香港，任何人未經(jīng)允許都不得在展覽中攝影。此外，香港貿(mào)發(fā)局還有一套嚴密的處理展覽現(xiàn)場侵權(quán)投訴的程序，在世界上首先聘請律師在展覽會駐場，保護參展商及其產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，接受及處理侵權(quán)投訴。
他山之石可以攻玉。展會經(jīng)濟的繁榮，要靠產(chǎn)業(yè)的依托和市場的需求。這有關(guān)軟硬件的配合、展會的定位、運行的機制。國展中心不僅將是“全球最大”，也將是“全球服務(wù)最好”，讓中小企業(yè)無需遠赴海外，便可與來自世界各地的商業(yè)伙伴互動和交流，拓展全球的商務(wù)聯(lián)系。
