隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，O2O（Online to Offline）開始倍受IT企業(yè)、傳統(tǒng)線下零售業(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。傳統(tǒng)會展行業(yè)該如何在這場“技術(shù)革命”下繼續(xù)保持競爭力？這是一道擺在所有會展行業(yè)從業(yè)者面前的難題。
O2O展會打通線上線下形成閉環(huán)
中國針棉織品交易會（以下簡稱“中針會”）是目前國內(nèi)家用紡織品行業(yè)當(dāng)中歷史悠久、規(guī)模宏大、影響力深厚的專業(yè)盛會，迄今為止已舉辦了96屆，有著家紡行業(yè)晴雨表之稱。阿里巴巴1688家紡市場今年攜手第96屆中針會，首次嘗試電商平臺與專業(yè)展會深度合作，試水展會O2O。通過傳統(tǒng)展會與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，打造“實體展會”與“網(wǎng)上展廳”聯(lián)動的O2O模式，突破時間、地域與空間限制，打造“永不落幕”的展會。
首次合作的近百家企業(yè)在展會前完成線下展廳物料的互動二維碼設(shè)置，線上平臺發(fā)布私密新品（賣家授權(quán)后買家才可見產(chǎn)品信息），1688家紡平臺提前一周進行展會預(yù)熱，線上領(lǐng)券聚集買家人氣，展會中完成現(xiàn)場看樣、洽談，展會后完成線上下單支付的閉環(huán)流程。
本次合作還邀請到1688家紡市場負責(zé)人，現(xiàn)場為參展商進行免費的電商問題診斷，幫助企業(yè)找到現(xiàn)階段電子商務(wù)發(fā)展的困境和B2B模式中的定位。除此之外，雙方就8月份的更深入合作達成初步意向，通過電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道的有效結(jié)合，打造一個線上線下深度融合、可持續(xù)發(fā)展的O2O模式，為家紡行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的機遇和帶來新的推動力。
給觀眾帶來不一樣的展會體驗
“以往參觀展會，都要背一個大雙肩包，否則手里拎著厚厚的資料，很累的！“一位身材消瘦的觀眾對記者笑稱到。而現(xiàn)在，只需要用手機掃描張貼在展位的二維碼，即可獲取該展位商家的企業(yè)介紹、新品說明、聯(lián)絡(luò)方式等信息。并且可以通過手機直接下訂單，完成在線交易。
“對比往屆中針會，本屆最大的不同就是展館里能連上WIFI了，手里揣著手機的人比手里拎資料袋的人要多了，參展商站臺前幾乎都有各種二維碼了……”一位參加了數(shù)屆中針會的商家說到。
記者在采訪組展方負責(zé)人時，對方表示：“未來的展會，可能會是更虛擬的、更智能的無紙化展會。我們必須突破傳統(tǒng)思維，借助新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對傳統(tǒng)展會進行改造升級，或許才能在未來的競爭中占據(jù)一席之地。”本次中針會與阿里巴巴1688.com的合作探索，也代表著中針會積極應(yīng)對技術(shù)革新，主動尋求變革的決心。
