世界上的第一雙鞋誕生在何時？出自何人之手？誰也不知道。
但翻閱長達數百年的制鞋歷史，你會發現一個貫穿始終的群體——意大利人。自從500年前，亞平寧半島的鞋匠們開始嘗試著用各種皮革包在腳上的時候，鞋子與這個國家的命運已不可分離。在意大利，鞋已經不是單純意義上的護腳之物，它代表的是歷史、藝術和時尚。
日前，亞洲領先的國際鞋履展覽會——第三屆theMICAMshanghai在上海展覽中心圓滿落幕。展會為期3天，共迎來5000多名專業觀眾，展出共255個國際鞋履品牌，分別來自中國、奧地利、巴西、法國、德國、意大利、葡萄牙、西班牙、土耳其和英國。
“舒適”意大利鞋的完美追求
在古代，意大利半島的居民就是聞名遐邇的皮革匠，最早的手工制鞋的作坊也出現在意大利。幾百年來，這種傳統的制鞋工藝沒有特別大的改變，一直傳承下來。在幾年前意大利卑仁達制鞋名家聯合會（ConsorzioMaestriCalzaturieri del Brenta）前任會長富蘭克-巴林（Franco Ballin）就曾透露過一個數字，他說：“意大利有60%的制鞋廠仍然在堅持使用手工或者半手工的方式做鞋子。”在眾多傳統手工藝都在逐漸被“量產”，“規模化”的今天，這個數字著實讓人驚訝，它意味著幾百年來意大利人一直將手工制鞋工藝珍視、保護著，并堅持著。
“當鞋子合適的時候，腳被忘卻了。”這句話雖然簡單道出了“鞋的精髓”，唯有鞋子與腳達成舒適的默契，腳才得到了真正的自由。意大利人對這一點顯然理解得頗為透徹。“舒適是意大利鞋最重要的特點之一，也是意大利鞋最首要的追求。一旦你穿上了一雙意大利鞋，我相信，你會很難再忍受其他只是外表漂亮卻不舒服的鞋了。”意大利對外貿易委員會（ICE）中國區總協調官賴世平說。
把高質量的國際鞋履帶到中國
作為世界最大的展覽公司之一，意大利米蘭展覽公司從theMICAMshanghai籌建之時就成為了意大利國家鞋履制造商協會的合作伙伴，并聯合上海的合資子公司漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司共同參與展會的組織工作。對于本屆展會，意大利國家鞋履制造商協會（Assocalzaturifici）主席CletoSagripanti對取得的成績非常滿意，他表示，“2013年春秋兩屆theMICAMshanghai展會的中國“試水”大獲成功，第三屆theMICAMshanghai標志著一個更新更好的開始。在過去幾個月為挑選高質量的國際買家所付出的努力得到了回報。在這屆展會上，不僅是注冊的觀眾人數和上屆相比得到了提高，在買家的質量上也有大幅的提升。把高質量的國際鞋履引進到中國市場，這對我們來說仍然是一個挑戰，我們仍有很多的工作要做。”
同時，意大利米蘭展覽公司首席執行官 Enrico Pazzali也滿意地指出：“我們把theMICAM帶到中國來，是為了讓那些國際上中小型的鞋履品牌有機會進入中國市場。在舉辦了三屆theMICAMshanghai之后。我們很高興地看到有越來越多的中國以及亞洲的買家對鞋履進口感興趣，theMICAMshanghai也已經成為亞洲鞋履行業不容錯過的展會。此次展會為參展商和買家創造了更多建立聯系的渠道和機會。我們希望下一屆theMICAMshanghai辦得更好。”
開創鞋履電子商務新創舉
“電子商務”早已不是個陌生詞語，其快速、方便、多樣化選擇迅速占領著傳統零售市場。根據中國互聯網絡信息中心CNNIC公布的數據，截至2013年，中國網絡購物用戶規模已達3.02億人，這對眾多國際鞋履品牌來說也是一個巨大商機。為此，本屆展會主辦方對于電子商務平臺的搭建也尤為重視，CletoSagripanti說：“正因為電子商務的迅速發展，我們在這屆展會做了很多新的嘗試，為我們的國際品牌創造更多的商機。例如與IFG（Italian Footwear Galleria）共同開創鞋履電子商務平臺就是一個創舉。”
同時，展會也為參會者提供了一系列學習和交流的機會，如由上海國際時尚教育中心和香港時尚買手協會聯合舉辦的國際時尚買手論壇，以及由中國最大電子商務平臺旗下的淘寶天下傳媒有限公司舉辦的國際鞋履電子商務論壇等。
政府支持尋求國際合作
亞洲領先國際鞋履展覽會theMICAMshanghai自舉辦至今始終得到意大利對外貿易委員會（ICE）的大力支持。為此，委員會于開幕式當晚舉行了名為“意大利品質”的精美酒會。期間，意大利對外貿易委員會（ICE）上海代表處首席代表Claudio Pasqualucci指出：“第三屆theMICAMshanghai的成功舉辦是意大利各機構間合作的結果，也是意大利國家鞋履制造商協會、意大利米蘭展覽公司和漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司在中國各大城市宣傳路演的成果。意大利和中國政府、各方協會以及鞋履制造商們都給予展會鼎力支持。我們將繼續為下一屆theMICAMshanghai提供幫助，因為我們相信這個展會是宣傳意大利制造的理想平臺。”
本屆展會還推出了另一大亮點計劃——買家配對計劃。這項服務為來自中國、韓國、澳大利亞、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞和菲律賓的買家精確尋找目標鞋履商提供幫助，并有效地為其現場洽談進行配對。
