奧麗儂集團今年力推的兩大品牌——中國專利美體內(nèi)衣品牌“倍麗挺”和無鋼圈內(nèi)衣品牌“解放杯”以獨立形象絢彩亮相深圳內(nèi)衣展，吸引了不少商家的到訪。
隨著現(xiàn)代女性追求解放胸部壓力、健康舒適的訴求越來越大，加上常規(guī)文胸的競爭仍然白熱化，一些內(nèi)衣品牌已察覺到無鋼圈內(nèi)衣的潛力，開始研發(fā)無鋼圈文胸，但很多品牌只推出一至兩個款，市場反響比較快的品牌，也僅有三個產(chǎn)品系列且沒有配套的推廣方案，遠沒有形成強大的系列性。
也許正是鑒于這種情況，奧麗儂集團在2013年秋冬季推出了輕柔呵護系列作為“試金石”，推出市場后，市場反響熱烈，于是他們專門創(chuàng)建了一個新品牌命名無鋼圈系列——“解放杯”，開始以強大陣營進軍無鋼圈內(nèi)衣。
曾有人預(yù)言，無鋼圈文胸會創(chuàng)造第三次內(nèi)衣革命，其中蘊涵著巨大的商機。很多內(nèi)衣企業(yè)紛紛瞄準了這塊新鮮出爐的蛋糕，但卻像蜻蜓點水一樣，推出一兩款單品就淺嘗輒止。也許在這些企業(yè)看來，無鋼圈內(nèi)衣的確很有市場潛力，但是這是一個新的品類，需要投入太多的資源來撐起它的發(fā)展，所以，倒不如像趕時髦一樣，出那么幾款就好，這樣在被咨詢到相關(guān)的產(chǎn)品時，企業(yè)也不至于說自己沒有這方面的東西。
當眾多品牌只有一兩款無鋼圈內(nèi)衣時，當眾多企業(yè)對無鋼圈內(nèi)衣點到即止時，奧麗儂卻集中力量推出“解放杯”，搶奪無鋼圈產(chǎn)品第一桶金。有的人認為，無鋼圈內(nèi)衣有很多家企業(yè)在做，所以奧利儂搶到的并不是“第一桶金”，但是，真正把無鋼圈內(nèi)衣品牌做響亮了的，奧利儂可能還真是第一家。究其原因，除了奧利儂在無鋼圈內(nèi)衣方面投入較多外，還有另外一個，就是起對了名字。
對于女人而言，她們感性、浪漫，追求觸覺上的舒適體驗，有調(diào)查稱，關(guān)于音樂和文字所營造的氛圍，女性會對文字更敏感，而男性則對音樂中的意境更敏感，所以，某種程度上說，她們是天生的“標題黨”。
“解放杯”，言簡意賅，對于每天都被鋼圈圈著的女人來說，這個詞聽起來就夠舒服了，這個詞也夠很讓多消費者直接掏錢了。這并不少夸張，想想有多少女人一進家門就要換下內(nèi)衣“放松”一下，不少吧？
見多了中國品牌叫洋名兒的事，消費者們又開始了國貨風，除了單純追求“高大上”的土豪們，追求實際體驗的消費者們，心里更偏向一些創(chuàng)意新穎、功能突出的品牌詞匯。
何況，近幾年關(guān)愛女性乳房健康的宣傳雖然不是鋪天蓋地，但也是出鏡率很高的了。無鋼圈內(nèi)衣，仿佛已經(jīng)成了女人想要長命百歲的必備護身符，銷量也在去年下半年開始持續(xù)攀升。
那些仍然只有幾款無鋼圈內(nèi)衣的企業(yè)現(xiàn)在看到了甜頭，但是卻由于款型較少、研發(fā)跟不上而沒有胃口把這塊蛋糕吃到嘴里，只能看著干著急。
即使現(xiàn)在開始著手研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)，上市的先機也已經(jīng)被其他早有準備的企業(yè)搶去。大家都有這種經(jīng)驗，如果一塊地是空的，那么誰先來的，誰先挑選地方，當人滿之后，還想要站在這里的，就需要“擠”了。
對于遲了一步的內(nèi)衣企業(yè)也是一樣,想要在市場上擠出一塊地方來立足，真的沒有那么容易。今年流行什么，并不是今年或者去年年末才決定的事，更不是單純由消費者愛買什么決定的，而是科技和企業(yè)最新的研發(fā)結(jié)果所影響的。
換句話說，現(xiàn)在已經(jīng)是企業(yè)賣啥流行啥的時代，主要就看企業(yè)能不能抓住該賣什么的信號，以及抓住后會賣不會賣了。其實市場中早就有了提醒企業(yè)的訊號，只是看企業(yè)肯不肯為了這個訊號而調(diào)轉(zhuǎn)一下高貴的頭。
