世界杯不僅是四年一度的體育大餐，更是企業展示其品牌形象的難得機會，全球各大知名體育用品商自然不會放過。64場比賽將吸引數百億人次的電視觀眾。公開資料顯示，在2010年世界杯后，耐克和阿迪達斯的年度營業額大幅增長超過10%。
對國外的體育用品商來說，最有效的品牌宣傳方式就是直接贊助參賽球隊。耐克今年共贊助了10支球隊，這間來自美國的體育用品公司特別寄希望于主場作戰的巴西隊。巴西隊今年深得天時地利人和，一直被視為奪冠熱門球隊。此外耐克還贊助了英國、澳大利亞、韓國、克羅地亞、美國、法國、希臘、荷蘭和葡萄牙。
面對耐克的咄咄逼人，阿迪達斯同樣手握秘密武器。它共贊助了8支球隊，其中包括上一屆冠軍和歐洲杯雙料冠軍的西班牙隊。此外還有哥倫比亞、尼日利亞、日本、俄羅斯、墨西哥、德國和阿根廷等強隊。彪馬同樣有贊助8支球隊參賽，其中意大利隊和烏拉圭隊在之前的國際比賽中都表現優異。它還寄希望于非洲球隊，另外還包括智利和瑞士。
這三大體育用品商也經囊括了32個球隊中的26個，余下6個體育用品公司則各贊助有一個球隊。對于這些體育用品品牌而言，世界杯可謂一次全球性的曝光機會，給品牌帶來巨大的經濟效益。
而國內的體育品牌，則將商機對準了球迷及體育運動愛好者。安踏選擇將重點放在球迷身上，通過休閑T恤和休閑鞋的組合來切入廣大的普通球迷群體，同時也嘗試性地推出了專業訓練足球套裝。特步的世界杯營銷，選擇將目光更多地放在了年輕群體上，通過打造一場校園足球的狂歡節，讓中國的廣大球迷特別是校園人群在世界杯期間狂歡起來。361度準備到巴西建設倉儲中心，打算將國內生產的鞋服產品賣給巴西人。
