第19屆中國（虎門）國際服裝交易會昨日結束。與往屆相比，本屆服裝交易會的最大特點是“展示交易”功能正在逐步向“時尚發布、資訊交流”平臺轉變。這也是在整個服裝服飾行業出現需求增速放緩以及服企生產成本節節攀升的“新常態”下，虎門鎮政府就虎門服裝如何進一步發展所作出的一項創新嘗試。
除此之外，借力電商、拍攝動漫影視推介虎門童裝、探索“藝術改變產業”新路子等，也是虎門鎮助力服裝發展的創新之舉。
為期4天的虎門服裝交易會昨日落下帷幕。在交易會開幕后第3天，服交會主會場周邊的人流、車流讓觀展者間接感受到服交會魅力之大。這一天，不僅服交會主會場里人頭涌涌，而且周邊的虎門大道、人民路等多條道路一度處于近乎癱瘓的狀態，以至于虎門交警大隊不得不對多條中心區道路采取禁止通行的臨時交通管制。
觀展者如此之多，讓服交會主辦方的管理人員始料未及，當然也讓參展商們賺足了人氣和財氣。但是，在熱鬧背后，許多虎門品牌服企負責人卻坦言目前企業發展仍面臨諸多難題。
服裝市場需求漸疲弱
虎門某服裝企業負責人向記者提供了該品牌2015~2017年發展計劃書，從中不難看出，目前全國服裝服飾品牌發展面臨一個非常嚴峻的形勢。
根據國家統計局數據，近3年來，規模以上服裝企業產量增速從2010年年初的17.68%，降至2013年12月的1.27%。2013年規模以上服裝企業產量增速較2012年回落4.93個百分點，較2011年回落6.87個百分點，較2010年回落17.33個百分點，增速明顯趨緩。
另外，自2012年以來，我國服裝市場雖然總體規模繼續擴大，但需求卻逐年疲弱，增速放緩。據統計，2013年各類服裝零售量僅增長2%，創下最近10年的新低。
其次，隨著國際各大品牌不斷涌入，以及國內主要品牌都集中扎堆搶灘一二線大中型城市，其市場日趨飽和，競爭日益慘烈，企業生產成本又節節攀升。另外，消費者觀念不斷轉變，各大服裝品牌正面臨前所未有的嚴峻形勢。
正因為如此，該品牌將全面放緩一二線城市擴張速度，并對我國市場布局進行架構調整，將戰線下沉，實行“千縣萬鎮興品牌”戰略，轉戰三四線城市，試水縣城和鎮區市場。
虎門服裝創新能力不足
不僅品牌服企感覺到了發展的壓力，虎門鎮鎮長曲洪淇也坦言，虎門服裝服飾產業的發展遭遇了發展“瓶頸”。
11月8日，在第19屆中國（虎門）國際服裝交易會新聞發布會上，曲洪淇坦言，目前虎門服裝存在創新設計能力不足、產品同質化比較嚴重及產業綜合競爭力有待提高等問題。盡管近年來，前來虎門的獨立設計師品牌在增加，虎門服裝品牌也在增加，設計師的設計能力在不斷增強，但是總體上，虎門服裝產業沒能跟上服裝行業變化的步伐。
虎門服裝轉型升級走新路
面對服裝產業發展的嚴峻形勢，虎門服裝產業集群下一步如何走？
曲洪淇向記者道出他心中的虎門服裝發展之路：進一步突出打造“虎門服裝”這一區域品牌；鼓勵設計創新；加快促進虎門服裝產業集群與文化藝術產業的結合，創作出更多的文化藝術衍生品，以擴大服裝品牌發展空間。
另外，曲洪淇表示，虎門還要將城市建設好，營造更好的人文環境，通過建立設計師公寓、服裝市場人才公寓、綜合性展會等措施，留住虎門服裝發展所需的各類人才，助推虎門服裝發展。
舉措一：大力發展電商
目前，虎門全鎮從事電子商務的企業及個體戶超過5000家，網絡年銷售額超過500萬元的有457家，超過1000萬元的有213家。2013年，虎門全鎮電子商務交易額達219億元。
據虎門鎮副鎮長黃沛民介紹，今年年初，虎門對全鎮的服裝電商進行了調查摸底，形成了《關于促進電子商務發展的實施意見》，預計到2019年，虎門全鎮電子商務交易額突破600億元。
舉措二：拍動畫片推介童裝
為了讓虎門服裝多元化發展，近兩年來，虎門大力扶持發展童裝。其中，拍攝動漫影視是虎門鎮政府推介本土童裝品牌的一項創新舉措。
黃沛民告訴記者，虎門正在拍攝一部名為《遙遠的海島》的兒童動漫。該動漫影片以虎門威遠島為原型，講述的是一群兒童在孤島上探險的故事。影片中，包括多個虎門本土童裝品牌將以動物卡通形象出現在影片中，以此推介虎門本土童裝品牌。
舉措三：“藝術改變產業”
這一作品的落成，也是“第五時尚藝術莞”項目落戶虎門邁出的實質性第一步。
接下來，該項目將致力于引進100家東莞優質制造企業入駐，借助世界級藝術家資源庫，將藝術家的作品與東莞制造業對接，通過創作藝術衍生品跨界融合，讓藝術融入產業，用藝術改變產業。
“若這一舉措成功實施，它將是虎門服裝轉型升級的好平臺。”曲洪淇表示，虎門鎮政府將大力扶持這一項目的推進。
