在日前舉行的第十一屆中國經(jīng)濟國際合作論壇上，中國貿(mào)促會發(fā)布了《2014年中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告》，對2014年展覽業(yè)發(fā)展進行回顧和分析，對未來發(fā)展態(tài)勢進行了預(yù)估。報告認(rèn)為，展覽經(jīng)濟飛速增長的時代已經(jīng)過去，中國展覽市場將在新常態(tài)中進行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化和整合。近年來，規(guī)模化場館建設(shè)趨勢明顯，2015年中國展覽業(yè)將在保持低速增長的同時進行優(yōu)化和整合，同時各城市展館之間的競爭將更加激烈。
增長勢頭放緩 行業(yè)將重新洗牌
統(tǒng)計顯示，目前中國經(jīng)濟貿(mào)易展覽會總量和專業(yè)展館數(shù)量均居世界第二、亞洲第一，每年經(jīng)貿(mào)類展會約3000個，展覽面積達(dá)8000萬平方米左右，截至2012年底全國已擁有5000平方米以上會展場館316個，可供展覽面積1237萬平方米。
中國會展業(yè)取得的成績有目共睹，但同時業(yè)內(nèi)對我們與會展發(fā)達(dá)國家的差距有著清醒認(rèn)識。法律法規(guī)不配套、標(biāo)準(zhǔn)體系不健全、公共服務(wù)不到位、高端人才不足以及展會質(zhì)量待提高等都是該行業(yè)存在的重要問題。未來幾年世界經(jīng)濟將保持微弱復(fù)蘇態(tài)勢，中國也迎來了增速下臺階、質(zhì)量上臺階的經(jīng)濟新常態(tài)，展覽經(jīng)濟飛速增長的時代基本過去。在市場總量不再急劇擴張的背景下，業(yè)界格局可能發(fā)生調(diào)整，中西部地區(qū)的展覽業(yè)將得到更多關(guān)注，行業(yè)性展會的比例將進一步提高。
新技術(shù)為傳統(tǒng)展會注入新活力
以人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新技術(shù)，正在深刻地改變著人們生產(chǎn)生活方式，對于依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的會展行業(yè)而言，信息化意味著什么？
新技術(shù)新手段不能代替人與人、面對面的溝通，數(shù)字時代傳統(tǒng)展會仍有發(fā)展空間，信息化技術(shù)的擴大應(yīng)用為展覽行業(yè)注入了新的活力。從現(xiàn)場數(shù)據(jù)統(tǒng)計，到線上線下展會共同發(fā)展；從信息新技術(shù)的應(yīng)用，到會展科技資本的融合，當(dāng)前中國會展行業(yè)體現(xiàn)出 “會展與科技融合發(fā)展”的趨勢。據(jù)中國貿(mào)促會調(diào)查，去年幾乎所有展覽會都設(shè)立了自己的網(wǎng)站，10萬平方米以上的超大型展會幾乎全部實現(xiàn)了線上與線下展會的結(jié)合。
作為經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“晴雨表”，展會應(yīng)成為廣泛應(yīng)用高精尖技術(shù)的平臺。目前從傳播效果、受眾體驗角度看，無論是參展商還是消費者都?xì)g迎新技術(shù)與傳統(tǒng)展會相結(jié)合，對這種需求應(yīng)予以關(guān)注。科技助推會展進步將是行業(yè)未來的發(fā)展方向。
堅持市場化方向 用好“政府之手”
國內(nèi)會展業(yè)的快速發(fā)展主要得益于中國長期保持了較高經(jīng)濟增速，但與政府部門尤其地方政府的強力推動也是分不開的。然而隨著產(chǎn)業(yè)整體走向成熟，行政部門過多干預(yù)微觀決策的弊端正日益顯現(xiàn)，持續(xù)不退的場館建設(shè)熱便是其中的典型例子。
貿(mào)促會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟發(fā)展報告》顯示，我國場館建設(shè)自2010年進入新一輪投資周期后，始終熱度不減，不但京滬穗等核心展覽城市的大型展館正加快展館改擴建的步伐，一些二、三線城市更是紛紛將興建展覽中心作為推動當(dāng)?shù)貢箻I(yè)發(fā)展、拉動社會經(jīng)濟和城市建設(shè)的核心項目。
展館并非越多越好，展館建設(shè)必須與會展業(yè)發(fā)展水平相適應(yīng)。當(dāng)前二、三線城市的展會數(shù)量有限，尤其是7至8月份展覽淡季期間展館利用率不高。在我國展館競爭已十分激烈的情況下，如果場館供給得不到有效控制，低出租率甚至空置現(xiàn)象將難以避免。值得注意的是，隨著近年來行政體制改革不斷推進，以及各地各部門對政府主辦展會和論壇活動開展清理規(guī)范，會展業(yè)去行政化效果顯現(xiàn)、市場化運作的力度在不斷加大。
使市場在行業(yè)配置中的決定性作用更突出是會展業(yè)發(fā)展的方向，具體而言就是展會由市場主體辦、因市場需求、按市場規(guī)律辦。
