“羽毛扇遙指千軍陣，錦緞裁幾寸”。“羽毛扇”和諸葛亮的名字一樣深入人心，“錦緞”便指的是中國歷史上三大名錦之一的“蜀錦”。2015年的春晚，川妹子李宇春的一首《錦繡》道出了蜀地悠久的絲綢文化。舞蹈《絲路霓裳》和那英的歌曲《絲路》更是重現了絲綢之路的畫面。絲綢成為春晚的一個主題，讓絲綢歷史，絲綢文化更加深入人心。
3月份即將在上海舉辦的第97屆中國針棉織品交易會上，“絲綢·美麗中國”活動也將邁出它“創立絲綢品牌，促進絲綢消費”的第一步：展覽展示。屆時，將會有很多優秀的國內絲綢企業與品牌在現場核心區域進行展示，并在核心區域的四周進行個性化展示。
“絲綢·美麗中國”是商務部的項目，是國家繭絲綢協調辦公室著重從品牌價值提升、宣傳內涵充實、活動形式多樣等方面考慮，進行絲綢推廣的項目，這一項目是由中國紡織品商業協會負責承辦的。”中國紡織品商業協會副會長俞岳南說。
絲綢行業轉型迫在眉睫
一直以來，中國的絲綢企業對于國外市場的依賴程度比較高，歐美、日本和印度是中國主要的絲綢貿易伙伴，中國出口到這些國家的大多是絲綢面料、生絲等半成品和原材料，這終究難逃“絲綢強國，并非絲綢大國”的命運。
生絲和坯綢出口量曾經分別占國際市場貿易量的90%和60%左右，當中國的絲綢企業正在為此沾沾自喜時，歐債危機的來襲，給了中國絲綢行業當頭一棒，歐元持續走低，匯率的波動，其他發展中國家的競爭，出口量越來越少。
俞岳南說：“由于國內勞動力價格優勢逐步削弱，部分歐美客商逐步將訂單轉移至印度、越南等東南亞國家，這些國家憑借低廉的勞動力成本優勢，分流了部分原本屬于國內的外貿訂單�！�
然而對于國內市場，絲綢行業大部分企業都在為其他行業提供原材料和半成品。自身的終端產品要么產量不大，要么缺乏競爭力，更少有企業擁有比較成熟的品牌，擁有品牌優勢。
國外市場沒訂單，國內市場沒銷量，成為了很多絲綢企業迫切需要解決的問題。他們需要重新為自己定位，實現企業轉型，樹立品牌優勢，提高絲綢在國內紡織品中的競爭力。
國家政策層面展現新絲路
“絲綢·美麗中國”項目是首次從國家層面來促進內銷的發展和宣傳。我國是繭絲綢的發源地，絲綢承載著我國悠久的文化歷史，是底蘊豐厚的文化載體和富有生命力的寶貴遺產，是值得中華民族驕傲的東西。
“棉、毛織品都是后來中國才有的東西，只有絲綢從4700年前到現在一直貫穿于中華民族的歷史長河中�！庇嵩滥险f。
在2014年的APEC會議上，習近平主席為世界描繪了中國開展“一帶一路”（新絲綢之路經濟帶和二十一世紀海上絲綢之路）建設的宏偉藍圖，設立了絲綢之路基金會，推出了絲綢面料的“新中裝”。不管是“一帶一路”經濟戰略的提出，還是APEC上“新中裝”的大放光彩，都是用絲綢來做文章。中國要傳遞的是一種文化，也是借助政治舞臺讓更多的人了解絲綢。
“絲綢·美麗中國”的活動宗旨是“弘揚絲綢文化，促進絲綢消費”，這是與國家的絲綢推廣理念相契合的。“‘絲綢·美麗中國’活動的展覽展示板塊會讓更多的消費群體了解絲綢，讓絲綢看得見，摸得著，讓絲綢消費成為常態，絲綢并不像人們想象的那樣奢侈，絲綢的價格與它的使用價值甚至是功能性是成正比的，與棉、麻、毛紡織品相比，雖然絲綢價格高一些，但是是物有所值的�！庇嵩滥险f。
樹立絲綢品牌，促進絲綢消費，還需要各絲綢企業一起努力，做好渠道營銷和品牌建設工作。
