將傳統(tǒng)變?yōu)閭髌?/p>
服裝服飾作為一種文化符號(hào)，是國(guó)家軟實(shí)力的象征之一。2014年APEC會(huì)議上身著“新中裝”的領(lǐng)導(dǎo)人讓全世界認(rèn)識(shí)了新宋錦，也認(rèn)識(shí)了為“新中裝”提供面料的吳江鼎盛絲綢有限公司。
在CHIC2015上，新宋錦再次成為焦點(diǎn)，即便是定價(jià)數(shù)萬元的高級(jí)定制業(yè)務(wù)，訂單也紛至沓來。“從傳統(tǒng)到傳奇，我們走過的路，也算是江蘇傳統(tǒng)紡織業(yè)的突圍之道了。”鼎盛絲綢董事長(zhǎng)吳建華告訴記者，新宋錦經(jīng)歷過一段艱辛的發(fā)展歷程，由于長(zhǎng)期以來，宋錦的傳統(tǒng)工藝面臨著產(chǎn)品性能以及成本的挑戰(zhàn)，因此，公司都是通過其他產(chǎn)品來反哺宋錦的研發(fā)。
“我們認(rèn)為，傳統(tǒng)工藝需要保留，但是要想引領(lǐng)現(xiàn)代潮流，必須添加新的元素。”據(jù)吳建華介紹，正是通過“人工意匠”的修飾和數(shù)碼技術(shù)的織造，宋錦的花型得到極大豐富，圖案更加精美時(shí)尚，產(chǎn)品抗皺、耐磨程度也大大提升。“我們也由此開啟了跨界之旅，成為紡織行業(yè)極少涉足箱包的企業(yè)。”在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，吳建華就向記者展示了他自己的iPad外殼，其主要材質(zhì)正是宋錦，藍(lán)色的梅花圖案，為現(xiàn)代氣息濃烈的平板電腦增添了一抹清爽的中國(guó)風(fēng)。“僅這樣一個(gè)小小的產(chǎn)品，幾百元的售價(jià)，就為我們贏得了巨大的市場(chǎng)。”吳建華說。
男裝市場(chǎng)革命進(jìn)行時(shí)
“黃曉明太帥了！不愧是我的男神！”伴隨著《錦繡緣》的熱播，黃曉明的男神地位已經(jīng)無可動(dòng)搖，而在江蘇阿仕頓服飾的大型展廳，品牌代言人黃曉明的巨幅照片，引得無數(shù)女粉絲傾倒。
“和黃曉明的合作，是我們打造阿仕頓‘快時(shí)尚品牌’的重要一步。”公司總經(jīng)理助理褚娟文告訴記者，經(jīng)歷了10年的高速成長(zhǎng)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，尤其在男裝領(lǐng)域，正醞釀一場(chǎng)全新的品牌革命。“這一環(huán)境下，阿仕頓男裝也在不斷地變革，尋求蛻變，品牌代言人的選擇就顯得非常重要。”
不過，男神只是一件衣服的“面子”，品牌的快速崛起還得要貨真價(jià)實(shí)的“里子”。“阿仕頓自2003年初創(chuàng)以來，就在不斷學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)的自有品牌服飾專業(yè)零售模式———SPA模式，并結(jié)合本土特色，逐漸找到適合自己發(fā)展的道路。”正是通過SPA模式，阿仕頓完成了對(duì)所有門店的完全垂直化管理，從而大大降低運(yùn)營(yíng)成本，保證了盈利空間。褚娟文還表示，目前阿仕頓已經(jīng)在全國(guó)擁有直營(yíng)連鎖門店數(shù)百家，正在成為國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，“因此，我們敢于提出我們的目標(biāo)，就是要成為中國(guó)的優(yōu)衣庫(kù)、ZARA。”
